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    新聞中心
    品牌營銷五項核心策劃 NO2:新產(chǎn)品上市推廣——讓銷量飛!
    發(fā)布時間:2013-06-08        瀏覽次數(shù):432        返回列表
     品牌營銷五項核心策劃   NO2:新產(chǎn)品上市推廣——讓銷量飛!

    步步為贏的新產(chǎn)品推廣策略:

    一、市場環(huán)境調(diào)查研究

    二、新產(chǎn)品傳播及營銷推廣策略

    三、新產(chǎn)品視覺識別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范

    四、售點終端環(huán)境設(shè)計

    五、推廣宣傳物料設(shè)計

    六、渠道建設(shè)管理

    七、媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播計劃

    品牌營銷五大策劃  NO2:新產(chǎn)品上市推廣

    方案概要:

    一、市場環(huán)境調(diào)查研究

    n 工作內(nèi)容

    1. 新產(chǎn)品終端消費市場調(diào)查

    2. 競爭產(chǎn)品定位、推廣行銷戰(zhàn)略分析

    3. 競爭品牌終端表現(xiàn)分析

    4. 新產(chǎn)品市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析

    n 達成目標

    1. 鎖定新產(chǎn)品目標消費群

    2. 新產(chǎn)品定位及推廣策略支持

    3. 競爭對手品牌市場運作及售場表現(xiàn)分析

    4. 新產(chǎn)品競爭環(huán)境宏觀分析

    二、新產(chǎn)品傳播及營銷推廣策略

    n 工作內(nèi)容

    1. 新產(chǎn)品營銷定位研究及行銷主張確定

    2. 新產(chǎn)品整體發(fā)展規(guī)劃

    3. 新產(chǎn)品上市推廣策略執(zhí)行方案

    4. PR、SP活動策劃及實施

    n 達成目標

    1. 確立新產(chǎn)品傳播及營銷推廣策略

    2. 形成新產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃手冊文本

    3. 形成新產(chǎn)品執(zhí)行管理手冊文本

    三、新產(chǎn)品視覺識別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范

    n 工作內(nèi)容

    1. 基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)

    2. 環(huán)境指示系統(tǒng)

    3. 禮品系統(tǒng)

    4. 廣告系統(tǒng)

    n 達成目標

    1. 制定統(tǒng)一的新產(chǎn)品視覺識別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范

    2. 整合傳播并全面提升品牌形象

    3. 提交新產(chǎn)品VI設(shè)計手冊

    四、售點終端環(huán)境設(shè)計

    n 工作內(nèi)容

    1. 售點終端環(huán)境設(shè)計

    2. 終端環(huán)境管理執(zhí)行規(guī)范手冊

    3. 展會環(huán)境設(shè)計

    n 達成目標

    1. 塑造新產(chǎn)品在售點終端統(tǒng)一的形象展示

    2. 形成終端管理手冊,規(guī)范售點陳列環(huán)境及人員管理

    3. 整合傳播新產(chǎn)品形象

    五、推廣宣傳物料設(shè)計

    n 工作內(nèi)容

    1. 品牌傳播及形象展示物料

    2. 新產(chǎn)品功能介紹物料

    3. 常規(guī)廣告物料

    n 達成目標

    1. 最大限度傳播新產(chǎn)品形象

    2. 樹立產(chǎn)品及品牌形象

    六、渠道建設(shè)管理

    n 工作內(nèi)容

    1. 新產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)與管理規(guī)劃

    2. 新產(chǎn)品渠道管理執(zhí)行手冊

    3. 渠道建設(shè)管理培訓(xùn)

    4. 特許經(jīng)營管理手冊

    n 達成目標

    1. 實行渠道管理工具準備,為營銷渠道管理提供可遵照執(zhí)行尺度。

    2. 提供終端軟體建設(shè)依據(jù),提高導(dǎo)購人員、營銷管理人員素質(zhì)

    3. 提交營銷渠道管理手冊

    七、媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播計劃

    n 工作內(nèi)容

    1. 整體媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播計劃

    2. 媒介及網(wǎng)絡(luò)營銷投放費作預(yù)算

    3. 媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷投放實施計劃

    n 達成目標

    1. 合理運用資源、整體系統(tǒng)運作,達到傳播目標

    2. 利用媒介及網(wǎng)絡(luò)營銷組合優(yōu)勢,以最小的媒介投入獲取最大的傳播效應(yīng)

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