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    通貨膨脹的“回歸年” 家具產品為何不漲價

       日期:2010-12-25     來源:中國家具網    作者:劉薇 孟磊    評論:0    

    一、木材供應市場:

    金融危機的陰影雖然尚未完全消褪,但在各國積極采取經濟刺激措施作用下,世界經濟穩步復蘇,國際大宗商品陸續上演漲價潮。在國內房地產市場一片紅火、家具訂單大增、辦公家具市場走熱、災后復建工程全面啟動等利好形勢刺激下,國內市場的人造板及原木原材料呈現產銷兩旺、量價齊升的好形勢。統計數據顯示,2010年,膠合板、刨花板、中纖板等人造板材產量大幅增長,東北地區及海外的原木產區也紛紛在不同程度上提升了價格。

    Eg. 2008E1刨花板(1220x2440x18mm)價格:55/

    2010E1刨花板(1220x2440x18mm)價格:98/

    上漲幅度:78% 

    二、人力資源成本:

    隨著中國經濟轉型步伐加快,成本上升已經成為企業目前面臨的最主要困難。中國企業家調查系統發布的最新調查報告顯示,當前企業成本明顯上升,但產品價格基本平穩。與此同時,未來通脹壓力趨于增強。

    近日,中國企業家調查系統發布了《企業經營者對宏觀經濟形勢及企業經營外部環境的判斷、評價和建議》。報告就“當前企業經營發展中遇到的最主要困難”征詢企業經營者,他們選擇比重最高的兩項是“人工成本上升”和“能源、原材料成本上升”,選擇比重分別為72.5%56%,均高于2009年的水平。

    關于企業目前人工成本情況,結果顯示,認為目前的人工成本比2009年末“上升”的企業經營者占94.2%,認為“下降”的僅占0.4%;前者比后者多93.8個百分點,這一比例明顯高于2009年。其中,東部地區企業和中小企業人工成本上升較為顯著。

    Eg. 2008年廣東省最低工資標準(一類標準):860/

    2010年廣東省最低工資標準(一類標準):1030/

    上漲幅度:19.8%

    三、家具賣場租金:

    不斷上漲的店面租金已經給建材以及家具行業帶來不小的影響,經營戶因此不得不提高產品價格,消化租金成本。不少家具代理商都表示,賣場高額的店面租金,使家居建材產品的成本增大,不僅給商戶們帶來生存壓力,也無形中抬高了建材產品的價格。 

    樹之語家居生活館總經理馮佳佳介紹:“傳統的家具賣場店面租金一般在180/平米左右,每家家具經銷商的店面按200平米計算,每個月的房租就花出去36,如果每個月的銷售額是10萬,僅房租就占了銷售總額的36%,再加上現在家具原材料的價格上漲,經銷商的利潤無疑受到了威脅。這也是樹之語選擇脫離傳統家具賣場的重要原因之一。”

    Eg. 2009年深圳布吉紅星美凱龍租金(一樓):130-150/平方米

    2010年深圳布吉紅星美凱龍租金(一樓):170-200/平方米

    上漲幅度:30-33%

    四、家具產品售價:

    既然工廠成本上漲了,經銷商的經營成本也上漲了,那么,家具在終端的零售價似乎沒有道理不跟著漲起來,但是走訪幾大家具賣場就會發現,家具的售價不僅沒漲,甚至還降了。這又是為什么呢?記者帶著疑問采訪了幾家家具企業的營銷總監,他們普遍的答復是:市場行情不好,競爭激烈,即便是商場大力組織促銷活動,也很難吸引更多的顧客,更別提漲價了,“這無疑等于自殺。”其實從2008年開始,行業幾家龍頭企業就開始醞釀漲價,但是最終,只有少數幾個品牌的部分產品實行了細微的價格上調。

    Eg. 2009年深圳紅蘋果人造板組合書臺(北京地區市場參考價):1350/

    2010年深圳紅蘋果人造板組合書臺(北京地區市場參考價):1360/

    上漲幅度:0.7%

     
     
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