川流不息的觀眾和客商襯托出的紅火場面，勾勒出墻紙軟裝飾日漸流行的時尚新趨勢。
墻紙軟裝飾引領裝修新時尚
本屆國際家居軟裝飾博覽會15日至17日在北京新國展舉辦。場館內人頭攢動，許多廠商都拿出了一本本精美的墻紙產品冊供客商和消費者選擇，行走在場館內，濃郁的墻紙時尚元素撲面而來。
“輕裝修、重裝飾的理念這幾年在消費者中日漸流行。”參展的中元恒茂公司CEO楊琦說。這幾年很多消費者在裝修時會選用墻紙，原因在于墻紙有幾個鮮明的特點。一是墻紙裝飾能凸顯個性。由于墻紙的顏色、圖案、材料種類繁多，消費者可以有很大選擇空間。不同的墻紙，可以體現不同的個性特色。二是墻紙具有很強的美感，可以營造諸多不同的觀賞效果，例如壁布和墻紙壁畫，日漸受到消費者喜愛。三是環保。
實際上，隨著近年來對墻紙產品了解的消費者不斷增多，墻紙作為軟裝家居的新要素，正在引領著多元化的時尚家居裝飾風格。根據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會的統計，幾年前墻紙只占家庭裝修和家居市場的百分之零點幾，而現在已達到了5%-6%，并繼續保持著快速增長勢頭。
觀念誤區亟待改變
但與歐美相比，墻紙產品在中國家居市場的普及率并不高。
“目前國內家裝使用墻漆涂料的占了94%，墻紙占5%-6%，而歐美市場這一比例正好相反。”中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會對外聯絡部主任丁輝說。
“這表明消費者對墻紙這一環保、新興產品的認識存在誤區，需要進一步更新觀念。”楊琦說，很多消費者對墻紙的印象還停留在好多年前，比如認為墻紙容易破碎，不能擦洗，更換麻煩等等。
楊琦說，墻紙經過近年來的發展，科技含量不斷提高。目前，墻紙的種類已有數百種，材料也很豐富，有普通墻紙，PVC墻紙，亞麻墻紙、金屬墻紙等。而且現在的墻紙可以隨意擦洗，不易損壞，可以保持長達5-10年之久。
此外，有消費者擔心，墻紙損壞后需要整面墻更換，增加成本。對此楊琦表示，實際上，只要在家裝時多預留一小塊墻紙，如果有損壞，直接換下損壞的那一塊即可，簡單方便。“以前這樣做可能會產生色差，但現在的技術已解決了這樣的問題。”丁輝說。
塑造品牌正當其時
從整個行業看，家居墻紙市場近年來在國內呈現快速發展態勢，產量持續增長。去年我國墻紙產量達到4億平方米，同時進口量達到4000萬平方米，出口達到7000萬平方米。
“目前全國生產墻紙的廠家不到100家，有規模的只有30-50家，貿易商有2000多家。一方面市場上有實力的品牌比較少，另一方面市場也存在混亂狀況，在原創設計保護力度及施工工藝規范方面都存在問題。”丁輝說。
“要想在這個市場中占據優勢，必須加強品牌的塑造。目前行業內最好的企業產值也就上億元，現在塑造品牌正當其時。”楊琦說。她表示，目前中元恒茂一方面在國內繼續增強作為日本墻紙知名品牌代理商的地位，另一方面在創立自己的品牌方面加快步伐。“我們從一開始就引入了電子商務，同時吸引實力雄厚的合作者，在產品上強化品牌意識，把企業做強后上市，最終要形成有國際影響力的品牌。”
丁輝認為，國家墻紙環保標準很快將出臺，這將有助于縮短國產墻紙和進口墻紙在價格、標準等方面的差異。目前我國人均消費墻紙量約0.4平方米，而歐美國家人均已達4-6平方米。國家墻紙環保標準出臺后，有望推動國產墻紙市場的增長。
此外，丁輝認為，從價格上看，墻紙市場今后的發展也將面臨較好態勢。一是許多跨國廠商直接在中國設廠，將逐步拉低進口墻紙的價格。二是墻紙從十幾元到上百元的產品目前市場都能提供，這會拓寬消費者選擇產品的空間，為提高墻紙產品的市場份額創造條件。可以預料，墻紙市場在未來幾年將會獲得快速穩定的發展。
