隨著微博日益受到網民追捧，很多嗅覺敏感的家居企業找到了宣傳、推廣品牌的新途徑——微博營銷。在企業老總或企業建立的微博上，發表一些對服務、管理等方面的看法，同時及時公布近期的促銷信息，甚至把一些原創產品“曬”出來，利用明星粉絲的力量傳播開去，省去了廣告費，還獲得了巨大的傳播量。微博這個開放的平臺，正逐漸成為家居企業不可或缺的全新營銷通路。
家居業微博營銷新通路
家居老總熱衷發微博
“TATA木門的工作原則：員工第一，客戶第二，業績第三，其他向后排。TATA木門的產品原則：環保第一，美感第二，耐用第三，其他向后排。”6月8日，微博上，“TATA吳晨曦”發出這樣一條微博，講述的是TATA木門的工作原則和產品原則。
“當設計師容易嗎?這個最好的壞時代，為推一把椅子親自上了。難度越來越高哇，我馬上要推的沙發朗個表現形式噻?”“博洛尼書柜雖好，也要好 model表現。畫面喧賓奪主沒?”在微博上，“博洛尼蔡明”的微博幾乎每天都有更新，用不失詼諧與俏皮的話語，向粉絲傳遞博洛尼的最新動向。
“在陳總倡導下，全集團都在積極開展掛職鍛煉。萬家燈火也積極響應號召。將一批批員工送到一線去，去了解、學習、捶打、磨礪。”6月11日上午 9點半，微博上，“萬家燈火張有榮”發出這樣一條微博。從5月初開通微博到現在，一個月的時間里他已經發了150篇微博，平均一天有5條，是名副其實的 “微博控”。
統計數據顯示，僅僅一個平臺，家居企業老總在上面開微博的已近百人。除了企業老總，還有以企業之名發微博的，例如“北京城外誠家居廣場”、“元洲裝飾集團”、“久盛地板”、“曲美家具官方微博”等，發微博成為家居行業最流行的事兒。
行業盛行微博營銷
據記者觀察，家居老總或家居企業熱衷發微博，并非像普通網友那樣以曝光自己行蹤和心中感觸為主，而是有的放矢，主要傳達的是企業的經營管理理念或者近期動態，微博儼然成為企業的“廣告窗口”，是企業和網友之間溝通互動的平臺。
“東易日盛自主研發的3G智能工程過程管控系統正式上線啦!足不出戶，就可以輕松了解工地狀態，省時、省力、又省心，如果你是東易的客戶，如果你正在裝修，那就快來看看你的家裝進度吧!”這是不久前東易日盛董事長陳輝發出的一條微博，之后就被粉絲轉發了多次，有近兩萬粉絲知道了東易日盛新研發的 3G智能工程過程管控系統。
“業之峰和微博獨家合作的全國新樓盤案例庫今天喜迎兩周年生日。兩歲的娃個頭不?。?.2億點擊量，1.5萬套新盤裝修案例，開創互聯網電子商務和網銷新紀元!奇跡已經空前，但不會絕后，業之峰人還會持續創造。”業之峰裝飾董事長張鈞以“張鈞100”的名義發了這樣一條微博，“3.2億點擊量” 讓400多名粉絲興奮不已，對業之峰有了新的認識。
“一場雨后，家里窗戶的玻璃就臟了，如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃，等擦完后啤酒的味道也很快就會揮發，再用干布擦一遍，就可以很容易擦干凈，而且玻璃十分明亮。”6月12日，“曲美家具官方微博”向10萬粉絲支招，告訴他們如何打理家里的窗戶玻璃，讓人覺得很貼心。“好主意，謝謝曲美”，有網友這樣回帖。
微博影響力不容忽視
“我們的定制產品今后將主要通過微博營銷，我們會經常開發一些有創意的產品，拿到微博上去‘曬’，如果有明星或知名人士看中了，我們就免費贈送。” 博洛尼總裁蔡明直言，微博是個“賺眼球”的絕好營銷通路，倘若博洛尼送出的某款原創產品被明星轉發，憑借明星動輒數百萬的粉絲群，博洛尼的品牌傳播機會將呈幾何級數增長。
傳播速度快、受眾范圍廣、影響力大，微博成為繼博客、論壇之后網上最火的信息傳遞平臺。“只要粉絲關注某個企業或個人微博，該企業或個人所發的每一條微博，都能被粉絲知曉，想漏掉信息都難。”這是一位業內人士對粉絲的評價。“微博粉絲超過10萬，就是一份都市報。”這是網絡上對微博影響力的非官方解讀，由此不難看出粉絲的“力量”。
據悉，蔡明的粉絲數量已超過30萬，張有榮的粉絲數量超過23萬，吳晨曦的粉絲數量超過 6000，陳輝的粉絲數量超過2萬，實創裝飾董事長孫威的粉絲數量超過5000，元洲裝飾董事長李泰巖的粉絲數量超過1萬，目前這些數字都在持續上升中。粉絲越多，代表個人及其掌舵的企業在網友中的知名度越大，如何真正把微博這個營銷通道用好、用精，值得家居企業研究與探討。
