2011年8月10日阿里巴巴首屆家居峰會在杭州召開，這是一次真正意義的家具電商峰會，不是因為千人參會規(guī)模，也不是因為阿里電商巨頭背景，而是會議上發(fā)布了2011年家居電商的商業(yè)數(shù)據(jù)。作為國內(nèi)最大的第三方B2C平臺淘寶商城公布，泛家居類交易數(shù)據(jù)呈現(xiàn)驚人瘋狂的增長趨勢，平均增長超過300%。淘寶商城中某些家具品牌在Q2實現(xiàn)高達(dá)500%的增長，當(dāng)季銷售額超過2500萬。這是一個重要而驚人的增幅數(shù)據(jù)，我們關(guān)注的不是絕對值，而是增長趨勢。這是一個信號，家具電商的時代已經(jīng)真正到來。
關(guān)于家具電子商務(wù)，今天已經(jīng)不是新鮮話題。很多人在說，很多機構(gòu)也在嘗試，我們試圖從微點和宏面來分析家具電商的戰(zhàn)略重要性、商業(yè)模式的核心點以及家具行業(yè)的屬性。因涉及因素很多，只作核心分享，其它在此不做贅述。
瘋狂的數(shù)據(jù)家具電商不能錯過的未來
如果今天我們?nèi)匀辉谡勲娚虘?zhàn)略重要性，顯得已經(jīng)有點晚。這是一個巨變的時代，從大世界范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)IT行業(yè)正在巨變，巨變不再是20年，而是2年。諾基亞2年內(nèi)全球市值縮水超50%以上;蘋果今天成為全球市值第一的公司;facebook的注冊用戶超過6.5億，估值超過700億美金。新浪微博誕生2年時間，已成為國內(nèi)最大社交平臺，估值超過37億美金。
而京東商城年增長超過300%，去年實現(xiàn)銷售102億，預(yù)計三年內(nèi)銷售達(dá)到1400億。凡客是一家成立于07年定位于服裝銷售的互聯(lián)網(wǎng)公司，去年銷售20億，2011年預(yù)計銷售超過60億。他們都在保持年復(fù)合增長率300%以上。
非可居品、林氏木業(yè)、阿里家家、美樂樂，他們是誰并不重要，重要的是他們在這一輪電商浪潮中在領(lǐng)跑，作為家具類電商代表品牌，他們的商業(yè)模式不僅得到資本市場認(rèn)可，在終端消費市場也在高速增長。
家具電商離我們有多遠(yuǎn)，其實它就在腳下。林氏木業(yè)僅靠一個淘寶網(wǎng)店，完成年銷售額過億。曲美家具通過網(wǎng)絡(luò)營銷曲億團實現(xiàn)單次銷售一萬件家具，顧家工藝啟動聚劃算當(dāng)日銷售1200套沙發(fā)。這些都還不是家具電商的本源。就在這一年，非可居品和阿里家家同時在深圳和北京宣布成立，定位于“家具凡客網(wǎng)上宜家“的非可居品一直在探索家具電商的模式。如果說曲億團和聚劃算還停留網(wǎng)絡(luò)營銷和團購層面上，非可居品提出技術(shù)性物流，這是區(qū)別家具偽電商的根本。
家具電商品牌未來三種形態(tài)，一類是以淘寶商城中的淘品牌，諸如林氏木業(yè)。一類是以自主品牌的獨立商城，諸如非可居品。一類以傳統(tǒng)家具品牌淘寶旗艦店，諸如曲美家具。這三種力量均以不同形態(tài)存在，各有優(yōu)勢所長，但都是基于電商平臺上?！‘?dāng)家具業(yè)界都在為今年渠道形勢“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)“所擔(dān)憂時，家具電商卻在一路高歌猛進。國內(nèi)一線房產(chǎn)的調(diào)控讓投資人紛紛出場，剛性需求正在凸顯，面對高價貸款的壓力，他們更傾向網(wǎng)上的高性價比家具，這就是今年家具電商500%的增長原因。
目前家具電商仍處于單品銷售為主，尤以沙發(fā)和軟體為主便于自行安裝。但當(dāng)大物流派送安裝體系成熟后，將快速進入整體套房家具，屆時將全面顛覆傳統(tǒng)零售渠道，尤其是紅星美凱龍的商業(yè)地產(chǎn)模式?？缧袠I(yè)的著名案例就是京東和蘇寧，面對今年京東300億的銷售額，蘇寧易購一直緊緊追逐，依賴于強大的議價和渠道，仍沒有達(dá)到業(yè)績預(yù)期。
家具電商影響最大的是傳統(tǒng)經(jīng)銷商，從今年的宏觀市場來看，經(jīng)銷商正承受巨大的煎熬，一方面面對賣場漲租風(fēng)險，一面是地產(chǎn)樓市的銷售低迷，而工廠的開店計劃讓人喘不過氣。第一個被洗牌的一定是經(jīng)銷商，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型方向是電商服務(wù)商，從事網(wǎng)絡(luò)代理銷售或轉(zhuǎn)型物流配送服務(wù)。
家具工廠雖然可以涉足進駐淘寶商城，但單一的品牌戰(zhàn)略是很危險的，提高產(chǎn)能變身電商供應(yīng)商，或者直營精細(xì)化運作，濃縮為旗艦店，全國自建物流倉儲，亦店亦倉，便可進退自如。家具電商將在未來兩年迎來爆發(fā)式增長，這是一個不能錯過未來。
