年年歲歲話金秋，家具九月大會展。國際經(jīng)濟二次觸底，宏觀經(jīng)濟政策繼續(xù)緊縮，但在這樣的大環(huán)境下，今年的九月依舊是家具會展的旺季。國際名家具（東莞）展覽會、中國廣州國際家具博覽會、中國國際家具（上海）展覽會都按照計劃安排相繼開門迎客，而且參展規(guī)模和現(xiàn)場人數(shù)都不輸往年任何一屆，伊然成為世界級家具貿(mào)易盛會，呈現(xiàn)一片經(jīng)濟繁榮之勢。但小編具體采訪各個家具廠商跟賣場發(fā)現(xiàn)今年家具行業(yè)并不是春天。
家具業(yè)的陰晴指數(shù)
國內(nèi)家具市場近些年高速增長勢頭不再，僅僅在2009年下半年有過短暫的輝煌。但這一短暫的輝煌給行業(yè)帶來了更大的傷害：家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在2010年紛紛擴大生產(chǎn)，而當遇到世界經(jīng)濟二次探底的時候，這些企業(yè)遭遇家具業(yè)的陰天而措手不及且損失慘重。據(jù)行內(nèi)人士經(jīng)驗估計，2010年廣州銷售規(guī)模比上年下降了10%以上，2011年上半年同期也下降了5%以上。
中國家具協(xié)會副理事長陳寶光不久前也對外表示，由于嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控和金融緊縮，雖然今年1-7月份家具業(yè)還會有25.44%增長，但下半年增速將明顯放緩，對于部分利潤微薄的出口企業(yè)來說，形勢尤其嚴峻。企業(yè)需要生存，國家需要發(fā)展，家具業(yè)的路，怎么走怎樣走成了許多企業(yè)乃至政府需要認真思考的問題。
家具業(yè)的緊急出口
家具業(yè)情況不容樂觀，中國家具產(chǎn)業(yè)還面臨勞動力緊張、原材料漲價、能源和物流運費的調(diào)整、市場競爭白熱化等多種困難，家具企業(yè)必須加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)的升級，尋求適合中國家具的特色之路。
1、有外轉(zhuǎn)內(nèi)求療效
全球經(jīng)濟的不景氣，作為世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國，中國家具市場的外貿(mào)出口額已連續(xù)數(shù)年超過250億美元。不過，自2009年經(jīng)濟危機使中國家具出口明顯受挫，外貿(mào)出口額銳減，出口通道從此不再通暢，大量小型出口企業(yè)面臨倒閉邊緣，中國家具業(yè)須轉(zhuǎn)變思維，改變目標市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，因為國內(nèi)并非沒有機遇和發(fā)展空間。有人總結(jié)到：“一線城市入不敷出，二線城市勉強維持，三線城市遍地開花。”雖然房地產(chǎn)的嚴控政策導致一線家具市場萎縮，但往二三線城市還有廣闊的空間，大部分農(nóng)村市場需求依然旺盛。伊始將產(chǎn)品定位在中低端，走“農(nóng)村包圍城市”的道路，在有些家具商身上已經(jīng)取得很好的效應。所以可以有外轉(zhuǎn)內(nèi)求生存，針對國內(nèi)求改革，以彌補國際經(jīng)濟觸底帶來的沖擊。
2、品牌戰(zhàn)略求發(fā)展
品牌的力量在任何行業(yè)都不容忽視，由制造性家具轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性家具，增強原創(chuàng)設計能力，注重品牌的塑造，用原創(chuàng)設計產(chǎn)品去搶占市場，這是每個家具商以后都必須去嘗試的路。中國家具之前的抄襲成風一直被別人所詬病。集中規(guī)模優(yōu)勢，走自主知識產(chǎn)權(quán)之路領跑行業(yè)。品牌分散是家具行業(yè)的特點，隨著消費者對品牌的重視，家具行業(yè)面臨著從專業(yè)類品牌向大眾消費類品牌轉(zhuǎn)變，而這一過程則需要有強勢企業(yè)脫穎而出，成為行業(yè)領導品牌。家具行業(yè)要想優(yōu)化升級，還需要提高市場營銷能力，通過品牌化運行、設計和服務等非物質(zhì)手段，優(yōu)化行業(yè)的資源配置，增加品牌附加值。
3、全新商務模式求認可
在中國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的今天，全新的在線商務模式也越來越得到家具企業(yè)的認可。目前家具行業(yè)在電子商務應用中團購、網(wǎng)上商城、手機商城等幾種銷售模式，正在為消費者所接受。伴隨電子商務增長的強勁勢頭，2011年家具行業(yè)商業(yè)渠道更加多元化。
