你知道馬云、劉強東，他們的光鮮讓你覺得電商英雄就是這樣：張口模式閉口平臺，會用嵌入式英語解釋啥叫PE、VC，常在大庭廣眾之下教育民眾要有遠大理想。

但你肯定不知道蘇北沙集一群無名的農民，他們的電商夢想比馬云們的夢想距離我們更近，更能觸動我們的心靈。

走進中國農村電子商務第一鎮：沙集鎮的“網事”與夢想

“不離土、不離鄉、網絡創業奔小康。”

當汽車駛入徐州市睢寧縣“沙集農民網商一條街”時，首先映入《第一財經日報》記者眼簾的，正是這條刷在墻上的標語。

它傳遞著一個蘇北鄉鎮的互聯網夢想。這條不到500米的村內物流快遞一條街上，為線上服務的幾十輛中型貨柜車、各類送貨車，往來穿梭。

沙集已被樹立為中國農村電子商務第一鎮，名氣甚至超過觸網多年的義烏農民。

但繁榮背后，隱憂與困惑也在生長。作為新生的支柱產業，半年多來，沙集鎮也在經歷著一場行業變遷的陣痛。

沙集鎮“網事”

沙集鎮位于江蘇省徐州市睢寧縣東，地處蘇、皖、魯三省交界部，一個典型的蘇北小鎮，總面積66平方公里，轄17個行政村，人口6萬，勞動力3萬。

多年前，這里人主要做粉皮生意，風光一時；之后搞廢舊塑料回收，許多人發在上面，但這幾年開始沒落，如今做這個已不再有面子。拉記者到這里的出租車師傅都瞧不上，說“特別臟，污染大，收破爛全國都有名”。

沙集鎮觸網并不算晚，就像其他農村一樣，早有網吧。但農民靠電商過日子，至少在2006年以后。

所有“網事”似乎與一個二流大學的大學生有關。他叫孫寒，沙集鎮東風村人，南京林業大學2001級學生。2005年畢業后，孫沒找到穩定工作，只好到上海碰運氣，干過保安、搬運工，閑暇時上網打發時間，他居無定所。

他很快厭倦，回了老家，成了睢寧縣移動公司員工。在一次充話費送手機活動中，他發現一個掙錢機會：自己充值，拿下數千部手機，每部運往外地出售可賺70元。

好景不長，他辭職了。2006年底開始在淘寶開店。這可能是沙集鎮電商業的源頭。不久，孫的兩個朋友，陳雷和夏凱也先后注冊網店。他們最早在易趣網開店，但那年淘寶免費廣告鋪天蓋地，于是他們投靠了淘寶。那時開網店，沒有多少人愿交費。

孫寒最初倒賣小掛件與家居飾品，一月能掙個兩三千元，最多不過五六千。那時他沒結婚，他靠這些“一人吃飽全家不餓”。

但2007年的一次上海行，讓他換了方式。他逛宜家，看到一些別致的木制家具，覺得放網上賣應該有錢賺，于是帶了些樣品回家。

他發現木制家具網銷有大市場。假如在農村生產，利潤會更可觀。于是他和陳雷摸索多次后，決定擺脫傳統家具生產老路，投資十多萬元建了個家具生產小廠，開始小型規模化生產、銷售拼裝簡易家具。很快，他們每人每月有了上萬元收入。

村里原本對他們放棄正當工作去開網店瞧不上，看到這忽然開始追風。年輕男女向他們請教如何開網店，3人傾囊相授。

村里人賺錢忽然容易起來。村外的年輕人也開始到東風村來學習做網商了，很快成風。一些沒受什么教育的勞動力開始投身家具相關行業，甚至部分老年人也做網商。

夏凱說，有個67歲的爺爺用一個手指打字，現在也能跟買家交流。不過，限于電腦技能，大部分中年人主要在家具廠打工。

一些村子靠這賺錢后，曾有人提出要限制其他村子進入，不過夏凱等人認為應擴大規模，不能封閉。很快，市場越來越大。當地的家具廠、配件及各種物流快遞公司都前來做配套了。截至目前，24家物流和快遞公司已在沙集鎮設立服務網點或設置加盟店。

頗有公關眼光的夏凱曾給媒體寫信前來采訪，沙集鎮很快便成為中國農村電商的標桿。當睢寧縣和沙集鎮出臺鼓勵文件、推出免稅政策后，沙集鎮的農民電商業如星火燎原一樣迅猛發展起來，一下褪去以收塑料破爛聞名的形象。如今“淘寶店+家具廠”的生產模式在東風村里大行其道，已有“山寨宜家”之稱。目前，鎮上各種實木和板材家具廠已超過350家。

2009年，沙集鎮家具網銷額1.7億元；2010年超過3.1億元，同比增長近100%。當地政府預計，2011年電商營收將達5億元。

鄉村小人物的幸福生活

沙集鎮沒褪去鄉村風貌。沿著東風村主路向北，能聞到鋸末碎屑的香氣、糞便氣息，還有燃燒廢塑料的惡臭。

男女都在工作，臉上洋溢著幸福與滿足。但似乎已不是僅從土地生發出來。

52歲的王大爺開了家具作坊生產家具，兒子兒媳開網店。他們本來不干這個。幾年前，父子倆曾在徐州磨香油、拉菜，每月賺不了2000元，但他跟他愛人過日子沒問題。

但前年他動了大手術，花了8萬元，報銷不到1萬，家里沒錢了。不過生機來自他兒子的淘寶店和家具廠，現在一年能掙幾萬。如今他花8000元買了電動三輪車，每天拉活能賺20至30元。

他家原來種地，但8口人只有兩畝七分半地。他將大部分讓給親戚種，只留下門口幾分種蔬菜吃。他說，種地一年兩季只能收3000多元，但每季農藥化肥要花1000多。2006年初廢除農業稅至今，他一共拿到850元農業補貼，不夠本錢。

王如志家也如此。他20多歲的兒子做網店，每年能賺七八萬；他愛人開一家“夢圓”床墊廠，從海南進椰絲，加工床墊，為周圍木床廠配套，一天能賣二三十件。

電商正改變王如志的生活。物流快遞一條街上貼有“本院出租”標語的院子，是他做廢塑料回收生意的地方。過去干這個他每年能掙10萬至20萬元，現在因對 “南水北調工程”下的徐沙河構成污染，被勒令停業，只好轉讓。

家里生意顯然不錯。記者與他攀談時，他愛人一邊說不好意思，一邊連續三次催他進塊床墊布料。

沙俊超做著網絡家具配件生意，很有名。他站在門口說，啥都干過，賣過粉皮，收過塑料。南水北調工程啟動后，生意要換地方，2009年下半年他索性改做網絡家具配件，感覺生意越做越容易。

沙集鎮老木匠高立忠也在摸索。去年9月他和孩子開始搞電商，開家具廠后，生意忙不過來。記者和他在剛聊幾句，他一邊接手機，一邊說不好意思，騎著電動三輪匆匆離去。

配套的物流業也忙。記者看到中通快遞孟曉紅時，她一家人都忙著清點貨物、裝柜。她也開網店，但她說一忙這邊，那邊（網店）就差了。而街上剛開張一月的“天游者電腦維修專賣店”店主孟華說，要是提前個兩三年開店就“發”了，因為現在家家都有兩三臺電腦，賣電腦現在不大賺。不過他說，上個月靠著老客戶還是賺了2000多元。

外地漂泊的逐漸回流了。大學生徐強原在上海一家造船廠工作，年薪十幾萬，回老家開網店，他每月收入40萬~50萬元；劉寧今年3月從上海回了老家，之前他每月幾千塊錢，買不起房，2008年炒股還賠過一筆，上半年他索性也回去了；高中生李曉云是一家網商客服，經常加班，每月工資低時1000多元，但一般2000至3000元，他說以后自己也會做網商。

徐松則站在高處。他發起成立網絡創業分銷平臺“贏天下”，為創業者提供從注冊、生產、銷售、快遞等一條龍服務，賺傭金，最多曾有50多家淘寶商城店鋪。他還自己開了4家家具廠。