日前，在家電“以舊換新”成功實施的基礎(chǔ)上，北京市又研究擬推出新的拉動消費增長政策。2012年2月3日，北京商務工作會議上，提出了年內(nèi)將在北京試點實行家具“以舊換新”政策。
雖然目前工作計劃和推行規(guī)則尚在研討階段，但商務委相關(guān)負責人透露，“家具以舊換”新很有可能延續(xù)家電以舊換新的政策思路，或?qū)⑦x擇規(guī)模大、連鎖化程度高的企業(yè)，按照產(chǎn)品成交額百分比進行補貼。
早在北京商務委擬推出“家具以舊換新”政策之前，已有居然之家、紅星美凱龍等家居賣場自發(fā)開展“以舊換新”活動。對此，業(yè)內(nèi)人士也表示，雖然家具“以舊換新”利國利民，但也要本著“市場化”、“人性化”的思路來操作，形成長久效益。
“家具以舊換新“終現(xiàn)政策曙光
在家居行業(yè)提到家具“以舊換新”并不陌生，因為早在2011年居然之家、紅星美凱龍等家居流通企業(yè)就自發(fā)的展開了系列“以舊換新”活動，并且贏得了大量的呼聲。
2011年3月13日，紅星美凱龍召開了“非換不可 億元家居補貼計劃”新聞發(fā)布會，宣布首期投入1億元，為改善性家居消者提供現(xiàn)金補貼。據(jù)紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉介紹，很多人家里的家具款式、功能已滿足不了現(xiàn)在的需求，由此產(chǎn)生了巨大的改善性裝修需求。而紅星推出活動一年以來收到的高關(guān)注度也證明了這一論斷，僅上海地區(qū)就有1萬多戶消費者參與并從中受益。
同樣自發(fā)推出“家具以舊換新”的企業(yè)還有居然之家。2011年9月、11月，居然之家先后兩次啟動“家具以舊換新”活動。據(jù)了解，在第一次“以舊換新”活動中，僅一個月的時間就有3000多戶消費者參與，共回收家具2000余件，累計銷售額超過3000萬。居然之家副總裁任成告訴記者，啟動“以舊換新”一方面是居然之家服務提升的直接體現(xiàn)，為老客戶解決舊家具難處理的難題；另一方面也是在帶領(lǐng)商戶積極應對樓市調(diào)控帶來的負面影響，以有效的拉動銷售。
此外，眾多商家在接受新浪家居記者采訪時均表示，居然、紅星推出的“以舊換新”活動對拉動銷售十分明顯，在獲得新商機的同時也穩(wěn)定了經(jīng)營信心。同時，很多受益的消費者也向記者表達了對“以舊換新”活動的追捧，以期待新政策早日實施。
家居賣場或加大企業(yè)自身推廣強度
在眾多呼吁聲中，家具“以舊換新”政策應運而生了，消息傳出后得到了業(yè)內(nèi)巨大關(guān)注和討論。與以往家居賣場自主開展的“家具以舊換新”不同的是，此次“以舊換新”將由政府部門統(tǒng)一安排部署，為此也得到了眾多品牌家居企業(yè)的歡迎。記者采訪獲悉，一些品牌賣場、家具企業(yè)正積極考慮配合和參與；當然也有部分企業(yè)表示要等政策細則出臺后再做打算。
紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，北京將試點家具以舊換新的消息一出，紅星方面第一時間與北京市商委進行了溝通，并將紅星以往實踐的經(jīng)驗和以后的規(guī)劃對市商委進行了匯報。王偉告訴記者，今后紅星將積極配合相關(guān)部門并全程參與“以舊換新”。據(jù)了解，2012年紅星將繼續(xù)升級“家具以舊換新”補貼計劃，并重點在上海進行推廣，其中具體包括“對消費者進行補貼”、“專業(yè)團隊上門服務”、“對家具使用安全進行指導”以及“對舊家具處理進行專業(yè)指導”四大項目。
居然之家副總裁任成也表示，從政府層面上推動“以舊換新”比企業(yè)力度要大，這對改善行業(yè)經(jīng)營狀況將有大的成效。居然將積極響應政府的號召，展開“以舊換新”工作。記者還獲悉，居然之家正在建設(shè)近6000平米的拆解車間，計劃將具有重復利用價值的舊家具推向二手交易市場，而無法再利用的產(chǎn)品將在車間內(nèi)拆解成大芯板、纖維板、五金件、玻璃、鐵制品等品類，然后分門別交給專業(yè)回收公司進行處理，讓舊家具變廢為寶。
