“五一”小長(zhǎng)假是家居行業(yè)上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，其銷售業(yè)績(jī)也往往會(huì)成為下半年市場(chǎng)銷售的晴雨表。業(yè)界各大知名媒體均對(duì)今年五一小長(zhǎng)假期間的促銷情況做了相關(guān)調(diào)查：
新京報(bào)：五一家居賣場(chǎng)表現(xiàn)平平 業(yè)界反映節(jié)日效應(yīng)衰退
“五一”小長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，在對(duì)賣場(chǎng)走訪及對(duì)業(yè)界人士采訪得知，今年五一期間京城家居賣場(chǎng)表現(xiàn)平淡。無論微漲、持平或略降，多數(shù)賣場(chǎng)表示銷售基本符合此前預(yù)期，并未出現(xiàn)大起大落。
賣場(chǎng)客流穩(wěn)中有降
家居促銷的日漸常態(tài)化，使得五一作為傳統(tǒng)銷售爆紅點(diǎn)的節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在衰退，但仍被各大家居賣場(chǎng)所看重。今年節(jié)日期間，記者前往促銷力度較大的居然之家、紅星美凱龍、集美家居等賣場(chǎng)逛店時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然賣場(chǎng)整體而言較平日更為熱鬧火爆，但部分品牌導(dǎo)購(gòu)人員表示，客流數(shù)量較去年同期有所下降。
4月30日上午十一點(diǎn)，在紅星美凱龍東四環(huán)商場(chǎng)的地上、地下停車場(chǎng)均已一位難求，賣場(chǎng)內(nèi)負(fù)一層即將舉行的寢具競(jìng)拍吸引了大批消費(fèi)者圍觀，各層收銀臺(tái)前也均有消費(fèi)者排隊(duì)等待結(jié)賬。當(dāng)日下午在居然之家十里河店，記者在地板、櫥柜、潔具等品類樓層看到法恩莎、圣象、歐派等知名品牌店面內(nèi)均有少則三五人、多則十余人的消費(fèi)者在咨詢。此番景象較賣場(chǎng)平日周末明顯更為火爆。
非同沙發(fā)銷售人員表示，節(jié)日期間優(yōu)惠力度大，顧客數(shù)量是平時(shí)周末的數(shù)倍，但仍然不敵去年五一、十一。邁格家具導(dǎo)購(gòu)也稱，消費(fèi)者大多集中在上午參加賣場(chǎng)的特價(jià)搶購(gòu)，而到了下午則略顯冷清，客流數(shù)量較去年五一同比下降近三成。
整體銷售符合預(yù)期
盡管來自賣場(chǎng)方面的銷售數(shù)據(jù)仍然在統(tǒng)計(jì)之中，但就目前記者了解的情況可見，各賣場(chǎng)普遍告別了去年高唱?jiǎng)P歌的局面，今年銷售略顯疲軟。紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，今年在北京市場(chǎng)的三天內(nèi)單日銷售均過億，較去年同期略漲。東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新稱，三天銷售符合預(yù)期，與歷史同期持平。集美家居副總裁沈耀俊表示，假日三天銷售略有下滑。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，今年五一家居賣場(chǎng)銷售的平淡，一方面受四月中旬促銷前置影響，另一方面家具建材企業(yè)將渠道下沉至家裝、小區(qū)等營(yíng)銷渠道，也使得賣場(chǎng)銷售被進(jìn)一步分流。王偉分析認(rèn)為，今年下半年北京即將上市的保障房將彌補(bǔ)新房成交量的不足，因此下半年市場(chǎng)可觀。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋預(yù)測(cè)，消費(fèi)需求有待精準(zhǔn)深挖，五一之后到十一期間的市場(chǎng)將持續(xù)平穩(wěn)。
