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    家居業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)難獨(dú)立支撐 亟待探索新方法

       日期:2012-07-17     來(lái)源:中華衣櫥網(wǎng)    評(píng)論:0    
    核心提示:家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)敗筆在于,還沒(méi)有哪家企業(yè)站出來(lái)旗幟鮮明地講“他們是通過(guò)某種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”,也沒(méi)見(jiàn)到有企業(yè)能夠公開(kāi)表示“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)幫助自己實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量增長(zhǎng)200%”。也即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有能夠承擔(dān)起一個(gè)企業(yè)核心的市場(chǎng)推廣工作,這也難怪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在落地時(shí)會(huì)遇到障礙。

    家居企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)敗筆在于,還沒(méi)有哪家企業(yè)站出來(lái)旗幟鮮明地講“他們是通過(guò)某種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”,也沒(méi)見(jiàn)到有企業(yè)能夠公開(kāi)表示“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)幫助自己實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量增長(zhǎng)200%”。也即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有能夠承擔(dān)起一個(gè)企業(yè)核心的市場(chǎng)推廣工作,這也難怪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在落地時(shí)會(huì)遇到障礙。

    目前大部分整體家具品牌都已有經(jīng)銷(xiāo)商加盟,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售必然會(huì)影響到經(jīng)銷(xiāo)商的利益;其次,并不是所有的品牌都能夠建立起一個(gè)完全屬于自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,大部分通過(guò)與淘寶結(jié)盟的方式來(lái)推進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)。

    人們?cè)谶x擇網(wǎng)購(gòu)時(shí),大多也是出于低價(jià)格的意識(shí),對(duì)高端家具來(lái)講,電子商務(wù)是否會(huì)影響品牌定位值得深思。企業(yè)電子商務(wù)化與實(shí)體店相結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),由于家具行業(yè)存在的很?chē)?yán)重問(wèn)題,第一個(gè),跟隨賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張的腳步在各地設(shè)置分銷(xiāo)店,設(shè)置分銷(xiāo)店對(duì)于家具廠商來(lái)說(shuō)首先需要解決的就是產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)奈锪鲉?wèn)題。

    托運(yùn)成本高企,且常常受制于快遞公司的執(zhí)行力度及規(guī)模。除了運(yùn)送過(guò)程廠家不能把控,容易造成產(chǎn)品損壞或者丟失,更多廠家面臨的是快遞公司貨量不足無(wú)法發(fā)車(chē),少量發(fā)貨的平均產(chǎn)品物流成本跟物流時(shí)間又大大增加;但如果把大量的貨物運(yùn)往那邊,卻又不能保證有相應(yīng)銷(xiāo)量,庫(kù)存也成為新的負(fù)擔(dān)。

    對(duì)此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示,家居企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不妨多嘗試使用一些新手段,快速在營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海中獲得收益。

     
     
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