對中國家具市場而言，從來不缺少競爭。在中企業尋求突圍的道路上，明星代言已經不是一種秘密。2011-2012年，為了有效突圍，江蘇企業所興起了明星代言熱。
猶記得2011年蘇州家具展上田亮（江蘇歐寶）的燦爛笑容，李若彤（江蘇吉豐）的淑女雅致；2012年的蘇州家具展我們觸目所及可見賈靜雯（江蘇迪高樂）的溫柔與優雅，又近距離的目睹了杜淳（江蘇美思達）的認真與小憂郁的皺眉。
邀請明星代言人的企業在受訪的時候均表示，邀請明星代言，首先期望是通過明星的效應能有效提升自身的品牌形象；其次是促進行業品牌向大眾品牌的轉型。
2012年，江蘇家具企業邀請明星代言頗有影響力的當屬美思達與迪高樂。
代表企業
美思達：牽手杜淳，開拓新一代品牌化營銷道路
6月27日，第四屆蘇州家具展在國際博覽中心盛大開幕。一直以市場為導向、以客戶需求為主的美思達軟體家居第四次攜帶新品參加蘇州展。
當天，國內當紅小生杜淳作為美思達家居的品牌代言人亮相展會現場。杜淳尚未出場，便已吸引大批參展者聚攏圍觀；出場時活動舞臺更是被媒體、粉絲圍得水泄不通。現場眾多美女粉絲爭先上臺獻花合影。杜淳以其時尚帥氣形象和他那獨有的憂郁小皺眉配以深沉眼神，瞬間秒殺臺下無數參展者。
活動現場，杜淳先生坦言當年在麗江拍戲的時候，因為美思達的兩位老總專程從蘇州飛到麗江找到他，這讓他感受到了他們的真誠和質樸，通過一系列的溝通，杜淳深信兩位老總打造的品牌應該隨他們的品性那般流露出一樣的真情，對廣大的普通消費者來說，品牌的品質和真誠尤為重要的，以上緣故讓杜淳選擇了美思達。
杜淳先生透露，他在北京的家使用的便是美思達專門為其定做的一套功能性沙發，并親身體驗到了美思達沙發給他帶來的舒適和愜意，并贊譽美思達是把真誠、舒適的用品帶給了廣大的消費者。
美思達軟體家居總經理陳式蓬先生表示，做產品跟做人很相似。產品投入市場主要是為了滿足顧客需求，讓顧客喜歡，最終讓顧客做出選擇。而杜淳先生的認真與敬業精神與美思達產品和形象非常吻合，于是便請杜淳代言美思達。
談及美思達對經銷商的扶持和優惠，陳式蓬先生表示現階段美思達會根據每個店的方案、每個客戶的實際情況，自主給予其相應的政策，從產品款型、價格進行相應的調整等等。同時認為整個2012年家具市場形勢不容樂觀，但仍有剛性需求，只是顧客選擇相對更謹慎些，只要找到客戶的真正需求，產品仍有市場。未來的三到五年，美思達仍會以顧客的需求為宗旨，不斷發掘產品賣點和亮點，提高產品的性能和舒適度參與市場角逐。
2012年，對美思達而言是全新的揚帆起航。杜淳為其品牌做形象代言，將美思達一系列沙發品牌邁向更廣闊的市場，徹底實現新一代的品牌化營銷道路，為消費者打造精品、名品美思達。 李素
