過度擴張致賣場過剩 “撤店潮” 洶涌而來
大打“擴張牌”的家居賣場模式似乎已經(jīng)走到盡頭。自2010年開始，以紅星美凱龍為代表的不少家居賣場在全國各大中心城市大肆擴張，跑馬圈地的同業(yè)競爭進行得如火如荼。紅星美凱龍是業(yè)內(nèi)當之無愧的“擴張王”，今年已達到百家MALL（大規(guī)模購物中心）的規(guī)模，并放出豪言稱，在2020年要達到全國200家MALL。
但是，擴張造成的結果卻是家居市場的供大于求。家居供貨商無力應付高額的賣場租金，開始紛紛撤店，逃離家居賣場。“市場差不多都飽和了，賣場容量已經(jīng)遠遠超過了市場需求。我們店面的產(chǎn)出在不斷被削減，如果再跟著擴張下去，壓力更大。”有經(jīng)銷商稱，擴張稀釋了行業(yè)的利潤，使自己的獲利能力和空間下降，甚至收益都可能被昂貴的租金抵銷。
有業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬：按1萬平方米年銷售1億元計算，目前國內(nèi)市場年銷售2000億元，只要2000萬平方米的賣場就足夠了，這意味著有將近50%的賣場過剩。其實家居賣場過剩的話題并不是一時興起，正如家具市場萎靡現(xiàn)狀并不是最近出現(xiàn)一般。據(jù)記者了解到，由于經(jīng)營成本不斷上漲，盈利范圍逐漸縮小，很多商家紛紛開始撤店，尤其是濟南和廣州等地，就拿國內(nèi)最大家居賣場紅星美凱龍來說，在廣州的第一家實體店現(xiàn)在只剩下三四千家檔口還在營業(yè)，一個足足十五萬平米的大賣場，最終還是沒能敵過這股寒流。
回想2010年以紅星美凱龍為首的不少家居賣場開始在全國各大城市擴建疆土，而如今卻又出現(xiàn)開始撤店，這足以說明，家居賣場擴張過快過多，且呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)狀。
“價格戰(zhàn)”一波未平 一波又起
撤店的同時家具價格戰(zhàn)也再次打響。家具市場萎靡和賣場租金上漲已經(jīng)不是一天兩天的新聞，加上電商的沖擊，市場變得越來越慘淡。為了驅動市場，不少商家使出各路招數(shù)。比如，簡愛家居啟動了置家補貼基金和免費獲取電影票的優(yōu)惠，樂從一些中高端賣場還為客戶打造了家居選購旅程。所有客戶提前預約不僅可以免費獲取往返機票和五星級住宿還可以獲得萬元現(xiàn)金。各種促銷手段真的是越來越高端，火藥味十足。
另外，八月份國家推出家具行業(yè)新國標，對家具各部件的構造都作出了明確的規(guī)定，尤其是兒童家具。因此，家具市場將極有可能迎來新一輪洗牌革命。與此同時，價格戰(zhàn)也將會再次打響。
由于新國標對于家具制作細節(jié)要求非常嚴格，這將導致那些庫存被大幅降價甩賣，同時新國標之后生產(chǎn)的家具又將提高價格。原因很簡單，新國標出臺之前生產(chǎn)的那部分不合新規(guī)的家具只能被廉價狂促。而新規(guī)之后生產(chǎn)的家具都采用高標準嚴要求，也更符合人們現(xiàn)代科學健康的家居生活理念，所以勢必價格會略有調整。
據(jù)記者到成都一家家居賣場發(fā)現(xiàn)，很多家具都開始打折。據(jù)導購介紹說，現(xiàn)在所有的彩色兒童家具都將以五折出售，價格非常實惠。比如一套包括床、衣柜、書桌、床頭柜的4件套家具，原價1萬多，現(xiàn)在5000多就可以買下。據(jù)工作人員透露，其主要原因是因為，新國標出臺之后，對彩色兒童家具的影響比較大，所以說新國標出臺之前的那部分家具現(xiàn)在都開始低價促銷。
