在第14屆廣州建材展上，產品展示幾乎涉及到室內建筑裝飾的方方面面。從天花到墻到地面，從廚房到臥室到衛生間，匯集了衛浴、廚房、整體家居、衣柜、建筑裝飾五金、門窗、天花、吊頂、自動門及門控五金、室內裝飾、裝飾玻璃、墻紙等數千家建材行業巨頭和知名品牌參加，成為與業界跨領域經營的“大家居”趨勢最相適合的行業展會平臺。
整體家居，是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體，這幾個產業鏈一旦被有機結合在一種產業模式中，就成為整體家居。約在2010年前后，隨著跨界在陶瓷衛浴業風聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產品跨界，到現在的行業跨界，從最初的陶瓷、衛浴，到現在的整體廚衛、整體家居，行業的外延不斷擴大，行業的邊界不斷被打破。
在本屆廣州建材展上，集成家居概念融入衛浴行業，衛浴不再局限馬桶、浴缸、浴室柜、淋浴房和五金龍頭等產品，泳池產品、泳池清洗機系列、水槽、尿斗香塊、噴香器等產品，與傳統意義上的衛浴產品相輔相成。面對時代的大踏步行進，行業間融合的趨勢越來越明顯。許多陶瓷衛浴企業紛紛提出了自己新的跨界主張。如惠達衛浴提出力爭成為中國整體衛浴專家，做衛浴行業的集成商。
原福建九牧集團董事長林聲雁先生創立的本科電器，致力于成為全球最專業的整體衛浴集成系統服務商，旗下產品涵蓋電熱水器、空氣能熱水器、燃氣熱水器、五金潔具和衛浴陶瓷等全系列衛浴產品。和成、樂華、TOTO等企業，均有把廚房、衛生間、瓷磚融為一體的趨勢，一些國內衛浴品牌也是積極向整體衛浴領域看齊。而其他行業一些知名企業和品牌，則紛紛向家居概念靠攏。歐派從櫥柜上升到歐派家居，整體家居的概念油然突出;海爾從家電轉向整體廚房的包裝，將概念繼續做大做強。還有長虹、美的、蘇寧、蘇泊爾……
有關人士稱，新的商業規劃將行業的邊界打破，最近幾年才火爆的時尚名詞——跨界，已成為一種潮流，由此引發新的行業理念不斷涌現，新的行業不斷出現。這或許是破除行業邊界的最大收獲。而陶瓷衛浴業更是在整體家居概念的教唆下，不斷變換著自己的“城頭旗”。
在2012中國陶瓷家居跨界合作論壇上，有關人士表示，朝“大市場、大家居、大合作”的跨界合作方面前進，已成為家居建材業發展的需要。廚衛行業應該打破門戶之見，把陶瓷、家居、涂料、地板、家電、石材、裝飾材料以及房地產開發等各種產業都聯系在一起，相互整合資源優勢，不怕推動家居行業中各類產業走向深入的合作。正是鑒于這種整體家居概念，陶瓷衛浴業紛紛跨行業經營，打破原有行業的邊界，將經營領域和產品延伸到建材、家具、燈飾、家電、裝飾等多個行業，并在整合、跨界中如火如荼地推進自己的“大家居”產業。
行業邊界的日漸模糊，跨界領域的不斷拓展，已讓原有的陶瓷衛浴業，特別是一、二線品牌，難保產品和品牌單一化的純正血統，紛紛出軌的結果就是讓行業邊界模糊，或將產生新的產業概念、新的行業領袖，或將推動家居產業的重新洗盤，產生新的行業地標。
陶瓷衛浴業的洗牌整合，姍姍遲到，做大做強的發展目標，讓陶瓷衛浴業不斷模糊著自己的邊界，但卻始終未止發展與強大的腳步。整體家居概念，是對固定思維的沖擊，是對傳統概念的顛覆，更是對未來發展的期盼和嘗試。
陶瓷衛浴業的未來什么模樣，誰也不好斷言。或許被整體家居的概念覆蓋，也非沒有可能。世上唯一不變的就是永遠在變，陶瓷衛浴業也不例外。
