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    敗在模式超前水土不服

       日期:2012-09-20     來源:贏商網    評論:0    

    大佬何處去?

    在公司授權新聞發言人欒曉菲看來,家得寶是敗給了商業模式的“水土不服”。

    她稱,家得寶在美國傳統的商業模式,是基于美國消費者DIY的家裝消費習慣打造的,而中國消費者的消費和購買習慣與美國消費者十分不同,這影響了家得寶在中國市場的發展。

    在美國家居裝修,美國人多喜歡自己購買工具以及原料進行,并把這種自己裝修房屋的工作,當成一種樂趣。而國內家居裝潢消費,主要是依托外包形式進行(比如家裝公司),產品大多選擇批發市場購買。

    家得寶一位前任部門總監透露,以產品為例,同樣一款大芯板,家得寶的售價可能高達100元,而批發市場的價格可能也就30元,家得寶不僅沒有成本優勢,反而處于劣勢。家得寶攤銷的成本包括:1.核心或者次級商圈的物業租金;2.高額行政費用支出等;3.批發產品是假貨的情形并非罕見,而涉及到專業知識,消費者不一定能夠分辨出來。

    窘迫之下,家得寶試圖在中國市場實現新模式創新。欒曉菲稱,公司將繼續經營最近在天津開設的兩家專業零售店――分別為涂料地板專業零售店和典藏家家居專賣店。公司也將考慮與多家中國領先的電子商務網站合作。

    家得寶產品陳列基本為倉儲式,對于品牌產品,從品牌陳列上,區分度不大。針對欒曉菲的表態,劉晨認為,國內的家居渠道還是以批發等傳統渠道為主,家得寶的超市銷售模式適合品牌色彩較弱、單價較小的產品,家得寶不支持品牌化的產品,加上成本在中國沒有優勢,因此,關店是遲早的事情。

    不過,家得寶公司坦陳,關店工作預計將使公司在2012年第三季度承擔約為1.6億美元左右的稅后費用,而2006年收購家世界家居門店之時,家得寶付出的代價也高達1億美元。

    上述家得寶前任部門總監表示,家得寶自進入中國市場以來,并未在零售業務實現盈利,年虧損數千萬元。時隔6年,家得寶集團經營狀況也并不理想。 2005年時,家得寶的銷售額815億美元,利潤為58億美元。2011財年家得寶的銷售額為704億美元,盈利為39億美元。

    事實上,除了家得寶之外,全球排名第二的家居建材零售商百安居(拓展選址信息)的日子也并不好過。自2009年以來,伴隨市場環境、內部管理等諸多問題影響之下,百安居便進入關店下行通道。

    2009年3月,百安居宣布的一項“中國業務重整計劃”,即關閉當時63家門店中的22家店。如今,不完全統計數據顯示,百安居在華門店數量也從鼎盛時期的64家銳減至如今的39家。

    對于家得寶未來的轉型,劉晨稱,失去了體量優勢會讓家得寶的競爭力大為減弱,同時,家具業電商模式的發展,需要很漫長的過程。家得寶前任部門總監表示,在電商領域,家得寶不見得比大的實體店面更有決心投入。

     
     
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