近年來即墨的家居建材行業(yè)發(fā)展迅速，各大品牌紛紛進(jìn)駐，不少中高檔家居賣場開始集結(jié)為商圈模式，家居建材市場正在發(fā)生變化。而將于10月2日盛大開業(yè)的海博家居更“攪動”了原本平靜的家居建材市場，作為島城家居行業(yè)的領(lǐng)跑者，海博家居的入駐將促進(jìn)即墨家居建材行業(yè)升級，此后家居建材行業(yè)的軟件和硬件設(shè)施、管理和服務(wù)水平將成新的競爭點，隨著“大鱷”海博家居的入駐，家居建材行業(yè)形成“百舸爭流”格局。
一站式購物引領(lǐng)“大家居時代”
即墨的家居建材賣場10年前興起，至今已經(jīng)群雄并起。家居賣場從無到有、從零售到批發(fā)、從單一模式到商業(yè)MALL等多種模式，在變化中悄然升級。目前，即墨市的家具建材市場體系完備，家居建材賣場、家居建材企業(yè)及品牌單體店等經(jīng)營形式應(yīng)有盡有，消費者不必再像以往那樣奔走于各個門店和賣場，花費大量的時間購置建材家具，“一站式”越來越受到消費者的喜愛。
而對于多年來憑實力和地段各霸一方的本土家居賣場而言，將于10月2日盛大開業(yè)的海博家居打破了市場原有的平靜，其強勢入駐即墨正促使家居建材行業(yè)發(fā)生演變。海博家居地處“家居一條街”的15萬平方米商圈，店內(nèi)更匯聚了眾多全國最具影響力的建材、家具品牌 ，以其多達(dá)一萬多種的款式，能為消費者提供有充分選擇空間的建材、家具產(chǎn)品 ，徹底實現(xiàn)建材、家具一站式購齊，形成強勁購買力等諸多優(yōu)勢，將引領(lǐng)即墨“大家居時代”。
中高檔賣場集結(jié)，差異化經(jīng)營突顯
同一行業(yè)的賣場、品牌集結(jié)發(fā)展是市場規(guī)律發(fā)展的必然趨勢，雖有互相競爭但是憑借整體的影響力可以吸引大批消費者，以整體的影響力獲取更多的客源。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大部分城市都存在很多相同檔次的賣場，消費者要購買某個品牌的產(chǎn)品有多家商場可供選擇。
家居建材行業(yè)也不例外，雖然目前即墨市以海博家居、富克斯家居賣場和圣帝亞家居建材賣場等龍頭企業(yè)相繼開始“跑馬圈地”，都希望在市場競爭中分得一杯羹，但不可否認(rèn)的是，一個以中高檔賣場為主、眾多知名品牌云集的長江二路家居建材商圈已經(jīng)集結(jié)完畢，以海博家居即墨店為引領(lǐng)，加上圣帝亞家居建材賣場、富克斯家居賣場、地處即墨西部“一軸兩圈”的戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，長江二路家居一條街商圈陣地實力進(jìn)一步升級。
業(yè)內(nèi)人士介紹，目前絕大部分中高檔品牌已經(jīng)集中在長江二路周圍，以大商圈為主的家居建材發(fā)展模式已經(jīng)開始發(fā)力，以建材為例，海博家居、圣帝亞家居建材賣場、富克斯家居賣場都有建材，其品牌數(shù)量、品牌檔次和產(chǎn)品質(zhì)量較其他粗放式的傳統(tǒng)建材市場來說更具競爭力，檔次的差異化越來越明顯。伴隨著以中高端產(chǎn)品為主的海博家居入駐即墨，以其中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、競爭策略的調(diào)整及當(dāng)?shù)刭u場見不到的新穎產(chǎn)品，真正跟競爭門店在產(chǎn)品上做到差異化。
本土賣場積極應(yīng)對新競爭
記者了解到，隨著行業(yè)的發(fā)展和行業(yè)領(lǐng)跑者海博家居入駐即墨，有實力的本土家居賣場也在積極應(yīng)對。在采訪中記者了解到，經(jīng)過長達(dá)3個多月的加緊施工，圣帝亞家居建材廣場內(nèi)部環(huán)境已經(jīng)改造完畢，整體外觀形象也有了很大提高，經(jīng)營面積由原來的4萬平方米增加到4.5萬平方米。該廣場近期還將在廣場大院建設(shè)一個全新的陶瓷衛(wèi)浴城，同時在位于鶴山路與煙青一級路交會處的德福大廈，建造面積4000余平方米的歐陸達(dá)整體家居體驗館，目前正在施工。
“富克斯目前經(jīng)營理念是‘不求最大，但求最精’，10月份正式開業(yè)后，我們將不斷提升服務(wù)水平，把好自己的品質(zhì)和服務(wù)關(guān)。”即墨富克斯家居賣場董事長賈光華告訴記者，海博家居的入駐加上原有幾大賣場的努力，將會帶動中高端家居產(chǎn)品購買觀念的轉(zhuǎn)變，將一大批原本習(xí)慣于去城陽，或者去青島市內(nèi)四區(qū)購買家居的即墨市民留在當(dāng)?shù)叵M，他表示，行業(yè)競爭難以避免，但除了實力上的比拼，服務(wù)將會是未來市場較量的重點，而服務(wù)則不僅僅局限在對消費者方面，對商戶的服務(wù)也將被重視起來。
據(jù)圣帝亞家居建材賣場總經(jīng)理孫曙光介紹，隨著行業(yè)的發(fā)展，賣場的軟件、硬件設(shè)施、管理和服務(wù)水平將成為新的競爭點，硬件設(shè)施不夠檔次、管理和服務(wù)僵化的賣場將在這一輪市場競爭過程中被淘汰，“新一輪競爭大幕已經(jīng)悄然拉開，如果傳統(tǒng)賣場不積極應(yīng)對，面臨的將是嚴(yán)峻的考驗”。
