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    家具市場金九銀十邊緣化 熱鬧過后需冷靜思考

       日期:2012-11-14     來源:網(wǎng)易家居    評論:0    
    核心提示:傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”已悄然過去,與往年的熱鬧景象相比,今年我國家具市場上則稍顯平靜。針對已經(jīng)過去十個月的市場分析,今年行業(yè)發(fā)展未達到預(yù)期,而在對未來的預(yù)測上,業(yè)內(nèi)人士則說法不一。

    傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”已悄然過去,與往年的熱鬧景象相比,今年我國家具市場上則稍顯平靜。針對已經(jīng)過去十個月的市場分析,今年行業(yè)發(fā)展未達到預(yù)期,而在對未來的預(yù)測上,業(yè)內(nèi)人士則說法不一。

    金九銀十這個說法在家具行業(yè)最近一兩年已經(jīng)逐漸成為一個較為“邊緣”化的字眼,記者采訪到的一些企業(yè)并沒有進行鋪天蓋地的推廣、優(yōu)惠活動。目前促銷優(yōu)惠活動已經(jīng)變成了產(chǎn)品營銷的常態(tài),消費者早已習(xí)慣了在周末享受一場大型促銷活動,“最低價團購,史無前例促銷”活動比比皆是。一些頗為冷靜的企業(yè)開始考慮更多的是品牌建設(shè)、企業(yè)發(fā)展,而并非在產(chǎn)品價格上做功夫。有的家具行業(yè)人士認為,低價促銷對產(chǎn)品可能是一種傷害。在記者對企業(yè)金九銀十促銷活動計劃進行詢問時,多數(shù)企業(yè)給予的回答都相當(dāng)簡略,而談及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,他們會有更多的想法和感悟。也許深層意義上的“新金九銀十”已經(jīng)顯現(xiàn)——企業(yè)在行業(yè)發(fā)展必須成熟的時候,變得更為理性,而不再盲從不再只求扎堆競價出售產(chǎn)品。在過去熙熙攘攘鬧鬧哄哄的時節(jié),或許這個金九銀十值得更多家具行業(yè)人沉靜深思。

    這次金九銀十的促銷旺季,家具品牌具有亮點的促銷活動也不少,普遍來講,促銷力度比往年要大。你在寄望著通過自家的優(yōu)惠把顧客網(wǎng)羅,而別家卻一山還有一山高。而某些品牌的做法卻有些與別不同,他們對于”螳螂捕蟬,黃雀在后“,殺個你死我活的價格戰(zhàn)頗有微詞。

    依諾維紳陳軍向網(wǎng)易家居表示,在沒有方向的時候,信心可能更重要,因此行業(yè)里更多企業(yè)的作法是希望給下面的執(zhí)行者信心。他認為目前市場沒那么多客流,一旦促銷做得過了,對品牌本身來說反而不好,依諾維紳本次只做了幾個單品的促銷,沒有大面積促銷。

    美克美家推出一系列的優(yōu)惠活動,力度不算大,比如沙發(fā)及實木產(chǎn)品全場九折,還有購買指定商品可獲贈其他家居產(chǎn)品等等。美克美家營銷總監(jiān)劉春杰認為家居行業(yè)的商家越來越認同做品牌這件事情,并不會一味的去打價格戰(zhàn),畢竟這種價格戰(zhàn)是不能持久的,只有去打造自己的品牌,才能收獲更多消費者的信賴。包括美兆這類針對較為高端的目標(biāo)消費群體的品牌,優(yōu)惠的力度同樣比較小,一些品牌始終把品牌形象方面的考慮放在了首位。

    酷漫居本次雙節(jié)優(yōu)惠活動有相當(dāng)一部分的產(chǎn)品會選擇在網(wǎng)絡(luò)進行線上推廣,但酷漫居品牌總監(jiān)張國輝強調(diào)市場還是需要持續(xù)、穩(wěn)定地去做。國慶促銷有可能是把前面的銷量挪到現(xiàn)在,也有可能把后面的市場容量、就提前消費了。更重要的是發(fā)掘引導(dǎo)消費者更廣闊的消費需求和空間。

     

     
     
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