皇朝家私，曾以關之琳、劉嘉玲等大牌明星作為代言人，樹立起豪邁的品牌形象，在中國家具行業傲然而立。而10月以來，它卻成為輿論口誅筆伐的對象，直指其盈利半年暴跌90%、公司經營陷入困境。記者在北京調查發現，皇朝家私現出沒落之勢，一年之內關閉了15家店面，占其在京店面總數將近一半。業內人士稱，陳舊的產品風格與其強大的品牌形象不相匹配，加之近來丑聞頻發、高管離職，加速了皇朝家私這艘家具巨輪的沉沒。
皇朝在京店面一年消失近半
近日，香港媒體以《直擊皇朝落寞時》和《皇朝家私朝向沒落》等報道曝出皇朝家私經營陷入艱難境地的新聞，稱其位于廣東增城工業園的部分生產線已關閉，存貨堆積如山，賣場終端店面蕭條冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%，員工人數一年間減少20%，存貨也同比增長36%。”報道如此形容皇朝家私的窘境。
在北京市場，皇朝家私早已現出沒落態勢，其中一個值得注意的動向是，它的終端店面在頻頻關閉。今年4月，皇朝家私設在藍景麗家大鐘寺家居廣場的200平方米板式家具店宣布關門；7月，又傳出將設在城外誠家居廣場的600平方米旗艦店撤出；最近，其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見了蹤影。據知悉皇朝家私經營情況的內部人士透露，皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷售店，在一年的時間里，已經關閉了15家，占其總數將近一半。這些關閉的店面，大多是面積較大的展示店或旗艦店。
皇朝家私北京公司一位銷售經理向記者承認，皇朝家私近一年時間里確實在北京關了一些店，但只從原來的30多家減少了不到10家。但記者根據皇朝家私官方網站銷售店面上描述的電話信息逐一撥打核實，發現官網上的23家“有效”店面有些變為了空號，有些則無人接聽，真正還在營業的只有16家。
資料顯示，皇朝家私1994年成立于陜西，后來總部落戶廣東，2002年登陸香港股市，在中國板式家具領域屬于產銷量最大的巨頭之一。皇朝家私進入北京市場很早，相繼由王大偉、萬飛燕等著名代理商做過代理，但一直難以獲得較好的業績，大概五六年前，北京市場由其總部接管，實行直營。“皇朝家私一直將北京當成一個戰略市場，基本上沒有盈過利，以前其整體業績還不錯，因此虧損一點也能承受，如今總部自身難保，北京市場也就只能通過關閉不盈利店面的方式止損了。”一位業內人士分析稱。
丑聞頻發高管離職加速皇朝沒落
在北京大面積關店，是皇朝家私走向沒落的表象。作為中國板式家具領域的代表性品牌，在市場競爭中難以推陳出新，近年來又丑聞頻發，加上熟諳市場的高管相繼離職，加速了它沒落的步伐。
記者掌握的資料顯示，從去年到今年，皇朝家私就曝出不下兩次因產品質量引發的丑聞。去年8月，福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實木家具四件套出現甲醛超標、實木造假等問題，標稱實木家具卻并非全實木；今年3月，沈陽曝出一套售價高達13萬元的皇朝家私實木家具，在使用了不到兩個月后，出現多處裂痕，顧客討要說法時，更是遭到皇朝家私百般推卸責任。盡管皇朝家私的主流產品是板式，但實木家具的質量問題讓人們對其品牌產生了信任危機。
皇朝家私近年來高管紛紛離職，讓皇朝家私面臨著經營的變數。今年8月1日，給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總，曾經促成了皇朝與奧運的結緣，力主投巨資加大板式家具生產線，并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職，使皇朝家私上下動蕩不堪，一些高管隨之離去。
在產品質量丑聞、高管離職事件的困擾下，皇朝家私不見經營方面的起色，其股價也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經營不暢之時，股價一度狂跌16%，甚至被迫停牌。
