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    賣場撤店有傳染性 預言歐亞達家居廣州店之死

       日期:2012-12-20     來源:家財富    評論:0    
    核心提示:現在稱霸的未免就真的成為永恒的霸主,霸主必有其過人之處,若僅靠壓迫這股邪惡的力量取勝,最終也會倒在正義之下。風風火火多年的家具賣場,毋庸多說,是該對號入座了,做了霸主多年,是否應該審時奪勢了?或許行業內人士不愿相信,2012家具末日真的席卷而來,首當其沖的就是吃多年江湖飯的——賣場!

    三十年河東,三十年河西。

    現在稱霸的未免就真的成為永恒的霸主,霸主必有其過人之處,若僅靠壓迫這股邪惡的力量取勝,最終也會倒在正義之下。

    風風火火多年的家具賣場,毋庸多說,是該對號入座了,做了霸主多年,是否應該審時奪勢了?或許行業內人士不愿相信,2012家具末日真的席卷而來,首當其沖的就是吃多年江湖飯的——賣場!

    有人說,出來混遲早要還的。據筆者近期走訪廣州家具賣場發現,商場竟然搖身一變,成為“冒險者探險”的好地方,走在長長的過道上,黑燈瞎火,黑壓壓一片,與當時開業期間喜氣洋洋之勢形成鮮明的對比。

    而賣場撤店這一現象可謂一觸即發,猶如傳染病般,擋也擋不住。筆者嘗試還原當下廣州家具賣場的真實情況,給家具人敲一次警鐘。 預言歐亞達(廣州店)之死

    今年4月,12萬平方米的歐亞達家居廣州黃石店開業,其聯合黃石路現有的建材市場、建材超市共同打造出北部家居商圈的雄偉格局。

    歐亞達家居總裁徐良嘉表示,廣州是中國最重要的商貿中心之一,發展潛力巨大,歐亞達家居進駐廣州北只是歐亞達開拓華南、進軍廣州的第一站,在未來幾年時間里,歐亞達將在廣州的東、西、南各開一店。

    據了解,歐亞達家居位于廣州白云區,白云區一直是廣州城市開發建設“南拓、北優、東進、西聯”中的“北優”重要戰略布局。而黃石家居商圈很早就以經營家具、建材產品聞名,是傳統的老商圈,但是一直以來,該商圈都沒有定位中高端的大型品牌賣場,導致周邊部分高端消費者流失。業內人士稱,歐亞達的進駐填補了廣州北部高端家居業態的空白。

    然而,歐亞達果真能帶動白云區中高端消費群體?答案也許是否定的,據一資深家具行業人預言稱,歐亞達廣州黃石店一年內將關店收場!

    對此,筆者走訪了歐亞達黃石店發現,白云區慣屬外來務工人員居住之地,交通較為混亂,轎車貨車隨處可見,筆者從海珠區坐車到白云區,進入黃石地段因交通堵塞,多次需轉道經一小時的駕車時間(搭車另算)才到達黃石歐亞達店。

    也許由于剛開業不久,歐亞達進駐的家具品牌不多,賣場總三層,一樓為家裝飾品為主,二樓和三樓才是家具品牌,二樓雖然招商基本已滿,但幾乎一半的店面還處在裝修狀態,只有一半對外開始營業,三樓也就只有零星的三家品牌店“撐場”,走賣場還發現,現場的導購員激情不高,多數都在閑聊或閑坐的“度日子”。

    筆者對現場過來看家具的人進行簡短的了解。“冷氣還開得蠻大,一進來迎面撲來的冷氣,整個賣場感覺挺冷清的,有些店開著但沒人,連燈也沒開,這樣給我的感覺不太好。”一位消費者如是說。

    或許這些問題都可以歸結為“才只是剛剛開業”,但作為填補北部高端家居業態空白的歐亞達,能否先把高端的姿態擺好?人都有先入為主的錯覺,一旦開始給了消費者不良的感覺,接下來花再大的功夫也很難“挽回”。

    現在還很難確定預言歐亞達廣州黃石店之死是否準確,但可以確定的是,服務是在惡劣的市場氛圍下取勝的法寶,做不到就必死無疑。

     
     
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