“身為家居行業(yè)人士，在米蘭展面前，我們永遠(yuǎn)都是學(xué)生，每年我們都必須去一所叫做米蘭家具展的‘大學(xué)’學(xué)習(xí)”，一位觀展歸來的深圳企業(yè)家如是形容。
從4月9日到4月16日，家居界的目光都對準(zhǔn)米蘭。那一周，深圳不少家居行業(yè)高層仍然“拋下”工作飛赴意大利米蘭國際家具展，因?yàn)槟抢锏臅r尚與流行值得行業(yè)追隨，只有親臨現(xiàn)場才能將從中找到的靈感反哺自身。
如今，朝圣歸來，業(yè)內(nèi)各種感慨唏噓集中爆發(fā)，最熟悉的莫過于：我們與人家的差距怎么就這么大呢？我們能從哪些方面學(xué)習(xí)補(bǔ)足？
米蘭展上所有的眼花繚亂都需要慢慢沉淀，只有沉淀下來，才能體會個中精髓。本期深圳周刊·家居版嘗試從業(yè)內(nèi)人士口中解讀米蘭展。
人家的產(chǎn)品有“胎記”，我們的有沒有？
變化多樣的家具、頂級高端的品牌、奢華浪漫的氛圍……這是不少人對米蘭家具展的印象。然而，記者從多位觀展的家具行業(yè)人士口中得知，其實(shí)米蘭展上的家具展品并不像我們想象中的那樣“百變”。
深圳家具研發(fā)院家具潮流研究員崔卓君解釋，米蘭是個時裝之都，意大利家具實(shí)際上是按時裝的模式來運(yùn)作的，每年的展品都會在材質(zhì)、款式、造型等方面有創(chuàng)新之舉。就算以保持經(jīng)典款為榮的品牌，也會在布料、顏色等方面做調(diào)整，以適應(yīng)流行趨勢的變化。“甚至有的品牌還在展出他們七十年代推出的產(chǎn)品，但你始終會被產(chǎn)品與時俱進(jìn)的用材所打動。”
身為意大利人，VIPITALY貴賓家具有限公司總裁CEODAVID對米蘭展再熟悉不過。在他看來，米蘭展上展示的家居極具現(xiàn)代設(shè)計的概念，而這種概念不僅僅是從家具本身的風(fēng)格或設(shè)計理念上得到強(qiáng)化，還是在整體空間設(shè)計的理念上，從空間布置、用料搭配、家具搭配等整體上讓人耳目一新。
看似簡單的產(chǎn)品，透過色彩、用料等變化和搭配呈現(xiàn)不同的面孔，體現(xiàn)出國際品牌深厚底蘊(yùn)。這一點(diǎn)正是國內(nèi)家居企業(yè)的短板。崔卓君告訴記者，不少企業(yè)代表都是帶著相機(jī)去拍的，他們覺得，參加米蘭展可為今年的家居新款省下一大筆研發(fā)費(fèi)用。“但這是一個矛盾，學(xué)到的只是外觀，其中的材料、概念、對新材料的運(yùn)用都沒學(xué)到。”
“更重要的是，人家的產(chǎn)品有‘胎記’，我們的產(chǎn)品則極少見”，崔卓君以LV為例，全世界的人想到LV包，腦海立刻呈現(xiàn)出代表性的“棋盤格紋”，但一說到國內(nèi)的家具品牌，品牌代表性的產(chǎn)品或形象是缺位的。
崔卓君說，對于米蘭家具展上的品牌而言，產(chǎn)品不是唯一的要素，圍繞品牌的核心價值，打造產(chǎn)品家族，是國外大牌的必備要素，“他們都有一個不變的東西。人家一個柜子可以買30年，我們的品牌一年一個款，款式一直在變，誰能記住我們？”
走，到國際化平臺上亮相去！
米蘭家具展，被譽(yù)為世界家居設(shè)計及展示的“奧斯卡”與“奧林匹克”盛會，隨著“設(shè)計”的概念深入國人心，近幾年越來越多“中國面孔”出現(xiàn)在米蘭家具展上。遺憾的是，作為家居行業(yè)重鎮(zhèn)的深圳，仍然未能在米蘭家具展上展示深圳家居設(shè)計力量。這一現(xiàn)象引起了深圳業(yè)內(nèi)人士的新一輪反思。
整體設(shè)計水平相對國際仍較弱
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2006年到2012年，米蘭展接待的中國參觀者數(shù)量，已經(jīng)從3000人躍升至10萬。無論是在規(guī)模宏大的主場館FieraMilano，還是在前衛(wèi)設(shè)計集中的衛(wèi)星展viatortona，隨處可見中國朝圣者的身影：他們中間有專業(yè)設(shè)計師，有國內(nèi)家具品牌的老板們，有試圖尋找商機(jī)的投資者，當(dāng)然也有打著觀展旗號實(shí)則來觀光、血拼的旅行團(tuán)。總之，中國軍團(tuán)早已成了米蘭家具展中不可或缺的一支有生力量。
令人尷尬的是，在龐大的觀展人數(shù)背后，卻是米蘭展上極為單薄的中國原創(chuàng)設(shè)計的價值表現(xiàn)。截至2013年，還沒有一家本土家具企業(yè)受邀進(jìn)入米蘭國際家具展主展館，最多也就是亮相于南郊的設(shè)計周分展廳。
代表著最前衛(wèi)風(fēng)潮的展會，卻讓中國設(shè)計無緣參展。這讓處于國內(nèi)家具設(shè)計前沿的深圳家具設(shè)計師們感到遺憾。
在米蘭家具展現(xiàn)場參觀完，深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會家居設(shè)計專業(yè)委員會秘書長張軍認(rèn)為，最重要的原因應(yīng)該從自身來找。“歸根結(jié)底，還是因?yàn)閲鴥?nèi)行業(yè)發(fā)展的整體水平不及國際水平。這一點(diǎn)是北京、上海、杭州、深圳，乃至整個國內(nèi)家居設(shè)計都必須承認(rèn)的問題。”
國產(chǎn)設(shè)計關(guān)注藝術(shù)性勝于實(shí)用性
近年來，隨著“設(shè)計”理念不斷被重視，“設(shè)計師品牌”在深圳紛紛出現(xiàn)。拓璞家具設(shè)計的“風(fēng)聲”椅、U+家具的“禪思椅”，鐵凝鐵藝的“素紗蟬衣”與“牡丹旗袍”、靳與劉設(shè)計公司具有五行元素的茶具、文房四寶等，帶著濃厚中國元素的作品紛紛出現(xiàn)，此類作品在參與英國百分百展時也曾受到廣泛的追捧。
從設(shè)計美學(xué)來分析，“優(yōu)+”家具總經(jīng)理沈?qū)毢甑挠^點(diǎn)是：西方家具設(shè)計非常理性，通過數(shù)字、科學(xué)講究合理性，而中國傳統(tǒng)家具設(shè)計是不講究合理性的，更偏重于講究文化精神與內(nèi)涵。但從家具設(shè)計本身來講，其他國家的設(shè)計師更注重的是產(chǎn)品本身的實(shí)用性，而非中國深圳展品的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵。
拓璞家具設(shè)計總監(jiān)陳春華表示，百分百展上不少其他展館的產(chǎn)品，你可以直接買回家去做日常家庭和辦公使用。中國深圳館的作品則不一樣，這些展品還是側(cè)重藝術(shù)性，主要用于酒店、創(chuàng)意園、高端公共場所。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，其他國家展館沒有自己國家明顯的設(shè)計名片，光是看作品，你不知道它來自哪個國家，因?yàn)椴簧賴业淖髌罚呀?jīng)打破了國家傳統(tǒng)的壁壘，而中國大部分展品都帶有大量的標(biāo)志性中國元素。
