辯電商“危機(jī)”探行業(yè)改革 論家居創(chuàng)新愿基業(yè)長(zhǎng)青

——第十屆中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會(huì)隆重舉行

2013年12月16日下午，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院等共同主辦的“改革與創(chuàng)新·第十屆中國(guó)家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會(huì)”在東莞厚街嘉華大酒店隆重舉行。中國(guó)家居業(yè)最具實(shí)力和最具影響力的品牌家居領(lǐng)袖，以及權(quán)威媒體和專(zhuān)家學(xué)者，一一蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了一場(chǎng)對(duì)中國(guó)家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展具有風(fēng)向標(biāo)意義的思想峰會(huì)的精彩紛呈。

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚良松先生和全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁佐宏先生先后為盛會(huì)致開(kāi)幕詞，除簡(jiǎn)要回顧中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展歷程、總結(jié)家居行業(yè)在傳統(tǒng)與發(fā)展的傳承中存在的矛盾與問(wèn)題外，他們并對(duì)本屆行業(yè)發(fā)展高峰論壇的主題探討提出了“不說(shuō)空話、假話、好話，說(shuō)實(shí)話、真話”的期待，許下希望本屆論壇能對(duì)在座來(lái)賓“有所提醒、有所思考、有所收獲”的期愿。

作為中國(guó)家居行業(yè)最具影響力的峰會(huì)，又適逢第十八屆三中全會(huì)勝利召開(kāi)，本屆盛會(huì)緊扣“改革與創(chuàng)新”的主題，邀請(qǐng)到家居行業(yè)多位重量級(jí)嘉賓發(fā)表相關(guān)主題演講；并在“一鵬一席談”論壇中由多位業(yè)界精英領(lǐng)袖就“新經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)家居業(yè)的改革與創(chuàng)新”話題發(fā)聲，為家居行業(yè)的發(fā)展探索帶來(lái)新一輪的思想激蕩。

家居行業(yè)何以“基業(yè)長(zhǎng)青”

會(huì)上，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者陸磊以《中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)與實(shí)體部門(mén)應(yīng)對(duì)策略》為題，分析了十八屆三中全會(huì)后的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下家居行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，一方面提出上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的走向與高度緊張資金鏈的密切相關(guān)，提示家居行業(yè)需“高度關(guān)注人民幣對(duì)美元匯率的變化”和“融資成本高低難易”來(lái)判斷以房?jī)r(jià)起伏為象征的房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的深層原因，另一方面表達(dá)了對(duì)于新型城鎮(zhèn)化政策和“以人為本”政策的推進(jìn)必將帶動(dòng)家居行業(yè)快速發(fā)展的信心，他認(rèn)為“如果‘以人為本’的政策方略得以落實(shí)，那么家居將是一個(gè)‘基業(yè)長(zhǎng)青’的行業(yè)。”

廣東省家具商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃華坤先生帶來(lái)的《中國(guó)家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌建設(shè)》主題演講則更為具體地闡釋了家居行業(yè)得以“基業(yè)長(zhǎng)青”的人文基礎(chǔ)。黃會(huì)長(zhǎng)在演講中首先提出營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新需融合“四位一品”的觀點(diǎn)，建議一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念上下一致、行業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)理念與顧客需求一致、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與精神文明建設(shè)發(fā)展一致、現(xiàn)代人物質(zhì)追求與精神追求一致——均以人與家庭的“幸福”為核心導(dǎo)向的；進(jìn)而，他在“品牌建設(shè)”的闡述中，特別提出家居行業(yè)是最需要品牌建設(shè)的行業(yè)，認(rèn)為品牌建設(shè)的第二個(gè)階段是“物理與靈魂相互協(xié)調(diào)的階段”，因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品有“差異化、個(gè)性化”的需求，并非“純工業(yè)化產(chǎn)品”，是“有設(shè)計(jì)、有靈魂的藝術(shù)”，因此，只要人類(lèi)和生命生生不息，家居行業(yè)便最適合做出“基業(yè)長(zhǎng)青”的品牌。

電商前面的“危”與“機(jī)”

除對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下家居行業(yè)所擁有的變革和發(fā)展前景抱持同樣的信心，貫穿諸位嘉賓精彩發(fā)言的另一個(gè)核心線索是“電商”問(wèn)題。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、紅星美凱龍家居集團(tuán)董事長(zhǎng)車(chē)建新先生首先籍《電商陷阱》的主題演講，通過(guò)實(shí)例具體分析，嚴(yán)峻指出家居電商是一場(chǎng)“打土豪的革命”， 它為家居贏得了“銷(xiāo)售額”，但也同時(shí)令家居傳統(tǒng)行業(yè)因此丟了“市場(chǎng)份額””，他形象地比喻這場(chǎng)革命“革了家居工廠、經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)的命”。延伸車(chē)建新先生的觀點(diǎn)，多位嘉賓共同附議若任由當(dāng)前以團(tuán)購(gòu)、促銷(xiāo)為主線的電商模式走“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)””偏鋒，則可能引導(dǎo)家居行業(yè)陷入品牌抄襲、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)無(wú)序惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展危機(jī)。

同時(shí)，眾嘉賓亦客觀看待：“電商”是傳統(tǒng)家居行業(yè)近年發(fā)展所最先遭遇、最急速被席卷的變革導(dǎo)向，在“贊成”與“反對(duì)”、 “做”與“不做”之間，不少家居企業(yè)已然投身其中，當(dāng)前家居行業(yè)所需要的“改革與創(chuàng)新”就既不能是對(duì)某種新變化的全盤(pán)否定也不能是盲目跟從，而是在“如何做”的問(wèn)題上尋求更多、更適合、更平衡全局的做法。對(duì)此，雖主力反對(duì)家居行業(yè)走電商模式的車(chē)建新先生，也同步提出了家居行業(yè)改革發(fā)展三策略，并認(rèn)為上策“完全不做電商”是行不通的，只能走中策“同一品牌做電商、并禁絕產(chǎn)品抄襲、線上線下價(jià)格懸殊的情況”，而下策則是上述電商模式惡性發(fā)展導(dǎo)致的“無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)”。

在客觀理性的思考中，論壇嘉賓關(guān)于“電商問(wèn)題”的討論激發(fā)出了新的思想火花，如姚良松先生提出的“趨利避害”指導(dǎo)思想，如新浪樂(lè)居總經(jīng)理文東先生倡議的以互聯(lián)網(wǎng)為工具的多元發(fā)展模式以及有些嘉賓提出關(guān)于電商不限于“賣(mài)”實(shí)體促銷(xiāo)產(chǎn)品而可以賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)創(chuàng)意產(chǎn)品的新巧設(shè)想……豐富精彩的思想觀點(diǎn)掀起了現(xiàn)場(chǎng)氣氛的小高潮，一改歷屆行業(yè)發(fā)展高峰論壇只有臺(tái)上嘉賓往來(lái)的模式，臺(tái)下嘉賓亦熱烈響應(yīng)臺(tái)上發(fā)言并進(jìn)行了積極的互動(dòng)。

在第十屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇后，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接著隆重舉行了2013廣東家居業(yè)年會(huì)，會(huì)上為2013年度廣東優(yōu)秀家具企業(yè)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

最后，“改革與創(chuàng)新·第十屆中國(guó)家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會(huì)”在歡樂(lè)熱烈的會(huì)場(chǎng)氛圍中圓滿(mǎn)落下了帷幕，而本屆年會(huì)所呈現(xiàn)的實(shí)想、實(shí)干、創(chuàng)新、進(jìn)取的行業(yè)精神面貌，必將為中國(guó)家居行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的發(fā)展歷程添上濃墨重彩的一筆，激勵(lì)所有中國(guó)家居行業(yè)人在推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的事業(yè)上思考不止、奮進(jìn)不息。

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