日前,國內服務于中高端生活用品市場的商業展會——“2014中國(上海)國際時尚家居用品展覽會”(簡稱“上海時尚家居展”),以“最好的時光”為展會主題,在上海新國際博覽中心成功舉辦并完滿落幕。家居用品既是主人個性的表達,也是情感的傳遞媒介。它既融入了設計者的情感,也融入了使用者的情感,而它所傳遞的幸福感除了能讓自己感受到之外,它還可以讓到訪的家人、朋友同樣獲得,從而給人們帶來“最好的時光”。“最好的時光”背后的含義是以美的設計引領中國市場。秉承著“最好的時光”主題理念,上海時尚家居展給大眾呈現了最佳的設計,更優的體驗。
海外企業積極參展,設計及體驗成展會關注點
由法蘭克福展覽(上海)有限公司主辦,本屆上海時尚家居展,以“最好的時光”為展會年度主題,邀請英國Habitat品牌的陳列專家,以“實而華麗,美惠兼具”和“與設計同生活”分別為精品餐廚和繽紛家居兩區主題做櫥窗和陳列展示,吸引了近250家海內外企業參展。其中有不少國際知名企業是第一次參展,而一些參加過往屆展覽會的企業在本屆家居展上擴大了參展規模。此次家居展中,英國、德國、丹麥、法國、美國以及中國臺灣等國家和地區的眾多知名品牌的參展,把展會的國際性提升至新的高度,也因此吸引了大批國內外觀眾的參與。不少首次現身的國外知名企業表示相當看好中國市場的潛力,并把此次展會作為走入中國市場的一個重要的家居品牌及產品展示平臺,希望能通過此次參展接觸到中國的采購商,以此為契機提高自己優質品牌在中國的知名度。
世邦魏理仕(CBRE)于今年3月發布的《零售商全球活躍指數》報告指出,越來越多的中國消費者正逐步遠離經典奢侈品,轉向比較小眾卻更適合自己的奢侈品品牌與副線品牌,因為這些品牌相對于經典品牌的大眾化普遍化,對個性的詮釋更加獨特且另類。而這種對個性化的追求也出現在生活方式和家居用品上。因此本屆上海時尚家居展的重頭戲落在了原創設計上,打造了以“設計好時光”為主題的三大設計專區,其中包括往屆受好評的“Talents 設計新星”、成長中的具有創造性的實力品牌的“Next未來品牌”項目以及成熟設計師品牌的“Loft精品設計”項目。在這三大設計專區中,無論是餐具、禮品、家居飾品,還是家具、照明以及紡織品等都充滿著創意和設計師秉承的生活理念,各式各樣的設計也更貼近大眾個性化的需求。
為優化品牌推廣,本屆上海時尚家居展的“用戶體驗”成為主辦方的一大關注點。為了讓觀眾充分地感受“最好的時光”,本屆家居展特意增設了互動體驗及展示區,引來許多觀眾的火熱參與,成為展會上人氣最旺的一區。展示區中陶作坊的Tea Party《慢·漫》、貝太廚藝課堂等等展位,在現場制作色香俱全的食物,令整個展區都彌漫著各種食物的香氣,在食物制作完畢后,制作方也很貼心地將成品拿出給觀眾品嘗。這樣的家居用品展示和用戶體驗在加強了觀眾和展商互動的同時,也讓觀眾更切身地體會優質家用品帶來的愉快生活體驗。
原創設計持續走俏,臺灣文創品牌依舊受青睞
伴隨著本屆上海時尚家居展為期三天展覽的進行,依據展會情況,大眾的個性化需求走向也再一次得到證實。中高端的消費群體追求的不再是中規中矩的普遍的設計,而是能夠詮釋個性,體現設計師思想的家居產品。
歷屆上海時尚家居展上,臺灣文創品牌一直都是以極高的水準呈現創意家居產品,常常有現場展品被觀眾和采購商一掃而空的景象。今年參展的臺灣文創品牌在擁有如此多具備競爭力的企業對手的情況下依舊大放光彩,贏得無數青睞。此次,由臺灣“文化部”帶領,第三度以“Fresh Taiwan”為主題參展的臺灣館,憑借臺灣本土文化及其獨特的風格,在開展首日就已人潮滿滿。此次參展的臺灣文創品牌的產品橫跨家居家飾用品、文具禮品、餐具到藝術品等等,制作的材料也相當多樣化,在設計上凸顯了臺灣多元、新鮮、富深度的文創品牌從傳統文化演繹出適合當代的生活態度,也在作品中融入臺灣本土文化的人文關懷,吸引了不少國內外買家的關注。許多參展展品都獲得了相當高的詢問度,不少品牌還在參展的第一天就接到了訂單。
