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    家居業年終促銷啟幕 “雙12”預熱企業悄然備戰

       日期:2014-12-05     來源:南方日報    評論:0    
    核心提示:“雙11”的“剁手”大戰硝煙還未散盡,“雙12”腳步緊隨。 家居業在過去的這一場狂歡中交出了令人矚目的成績單,企業們會放過“雙12”嗎?
      “雙11”的“剁手”大戰硝煙還未散盡,“雙12”腳步緊隨。 家居業在過去的這一場狂歡中交出了令人矚目的成績單,企業們會放過“雙12”嗎?只要你有購物熱情,我就給得起心動優惠,這年頭,有錢就是任性。進入“雙12”倒計時,家居 企業已經開始新一輪的全方位造勢。
     
      嘗到甜頭繼續備戰
     
      天貓后臺數據顯示,“雙11”期間,林氏木業、全友、顧家 家居繼續毫無懸念在“住宅家具”類摘取“冠亞季”三冠。其中,林氏木業以銷售額3.3億元,單店2.7億元的銷售額,比去年1.12億翻了一倍,繼續書寫家居 行業的華麗傳奇,而全友家私則以65218件1.5億元瘋狂銷售額交出完美答卷。
     
      嘗到甜頭, 家居行業“雙12”預熱已經悄然備戰。早在11月19日,微博就發起了“碼上淘”搶店鋪紅包的預熱活動,11月28日馬云老師領導的淘寶官方微博,又號稱拋出20億購物券,而像美樂樂家居 網也在12月6日-12月14日推出“七周年鉅惠”迎戰“雙12”。
     
      沾光年末節點,銷售和消費都有著大手筆的氣氛。天貓 家裝頻道,橙色版面的“年終盛典預售專場”位于正中央,而預售期則從11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木業、顧家 家居、tata木門、派的木門、歐普照明、芝華仕沙發(沙發裝修效果圖)等大品牌強勢進駐。延續“雙11”的狂歡熱潮,“雙12年終盛典”也拋出優惠的橄欖枝:比如Tata木門部分定制木門打出了超低預售價,比如芝華仕旗艦店的一款頭等艙沙發也降到了最低價。而普遍參加“雙12”盛典的企業,都響應了99元搶先購套餐(預付定金),連續促銷也讓春節前放手一搏的剛需買家怦然心動。
     
      消費者有點難刺激
     
      經過“雙11”的洗禮,不少消費者還沒緩過勁來,對于“雙12”的熱情,似乎并沒有那么高漲。
     
      “雙11商家和買家都是蓄謀已久,該買了也都差不多一趟買了”,消費者周小姐表示,“雙11”購買的貨品她陸陸續續才差不多收全,“如果要連續兩月爆肝搶貨,估計我也吃不消,而且錢包也得抗議”,她說,當然作為熱衷網購一族,“雙12”去逛一圈是應有之義,“我已經在收貨之后做了對照,看看還缺什么”,因為新居裝修和布置的需求,周小姐要添置的東西著實不少,“實在沒買到合意的,可以考慮‘雙12’補貨一些,肯定沒之前動作那么大了”。
     
      孔先生則對“雙12”還有一些期待。“畢竟年末了,一些大優惠都是跟著來的。‘雙11’的時候把我的眼睛都看暈了,很多沒搶到,或者懶得搶,估計‘雙12’人沒那么多,到時候再仔細看看吧”。不過,他也比較理性地認為,家裝 不能全靠網購解決,有些物品還是得去建材市場和 家居賣場實地挑選,“如果不是必需的物件,再便宜我也不會網購回家”,他覺得, 家居消費品和其他品類不同,“大件居多,買回來用不著真的不僅是浪費的問題,閑置特別占地方,退貨又麻煩,真正出手的應該都是想好了、看好了的”。
     
      不僅是買家舉棋不定,一些 家居天貓店的賣家們也猶豫不決。據了解,超過80% 家居 企業在“雙11”后的銷售額都會沖高回落,所以不少 家居產品“雙12”降價力度都不如“雙11”豪放,尤其是非重點促銷的產品,折扣普遍從六七折升至八九折,價格比起“雙11”又有回升的趨勢。
     
      去年“雙12”的促銷效果就并不盡如人意。“雙11”銷量排名第一的林氏木業,“雙12”的銷量僅為“雙11”的1/8,全友家具甚至只有1/18。
     
    標簽: 家居 雙12 電商
     
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