最好的廣告語(yǔ)來(lái)自于人們對(duì)于品牌或者產(chǎn)品最真實(shí)的聲音。近日，一句頗為經(jīng)典并為整個(gè)行業(yè)所稱道的廣告語(yǔ)“不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)”，伴隨一系列產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌戰(zhàn)略舉措令整個(gè)行業(yè)刮目相看。不久前，櫻雪電器“高精尖”戰(zhàn)略首度公開，更是引起了行業(yè)巨大反響，這不僅標(biāo)志著創(chuàng)業(yè)17年的櫻雪電器開始全面崛起，也標(biāo)志著櫻雪電器在以油煙機(jī)為主要品類的營(yíng)銷戰(zhàn)略布局完成?？梢哉f(shuō)，中國(guó)廚衛(wèi)電器的高精尖戰(zhàn)略已經(jīng)被櫻雪搶先定位，中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)也因此掀起了一股櫻雪潮。那么，為什么不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)？櫻雪又是憑借什么迅速俘獲消費(fèi)者心智，躋身中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線品牌陣營(yíng)？
品牌是第一生產(chǎn)力，品牌是第一銷售力，品牌是第一競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)行業(yè)的強(qiáng)勁對(duì)手，櫻雪電器要在市場(chǎng)發(fā)出自己的聲音一定要契合市場(chǎng)的需求以及滿足消費(fèi)者的心理。櫻雪電器是中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線品牌，因此必須抓住市場(chǎng)定位，抓住“老板”、“太太”的高端消費(fèi)需求，向一線市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，并在“專業(yè)”、“情感”兩個(gè)陣營(yíng)上占位，不僅擺平消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任，也俘獲消費(fèi)者在情感上的需求，拉近與消費(fèi)者的距離。
產(chǎn)品的銷量離不開品牌，而品牌的知名度與美譽(yù)度的提升則要借助于傳播的力量。“不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)”這句廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔生動(dòng)地表明了櫻雪吸油煙機(jī)的受歡迎程度和品牌令人放心的品質(zhì)。用獨(dú)特的賣點(diǎn)扣住消費(fèi)者的心，潛移默化中轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)櫻雪品牌形象的認(rèn)知。同時(shí)，這也是針對(duì)櫻雪產(chǎn)品的目標(biāo)受眾量身打造，用通俗易懂的語(yǔ)言攻占目標(biāo)消費(fèi)者的心。
專業(yè)致勝 塑造品牌高端精致典范
立足于櫻雪的品牌定位，以“無(wú)論是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)”，精準(zhǔn)呈現(xiàn)了櫻雪作為“中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線品牌”的時(shí)尚和品味，從而完美地詮釋出櫻雪電器的高端化、智能化與人性化。
最近熱播的15秒廣告視頻中，從遞西服的瞬間開始，男主角和女主角似乎就開起了一場(chǎng)誰(shuí)能先開啟櫻雪吸油煙機(jī)的比賽。只見(jiàn)，女主角瀟灑的扔掉西服，借助轉(zhuǎn)椅的力量，朝著櫻雪吸油煙機(jī)而去，男主角也不甘示弱，一個(gè)借力，朝著櫻雪吸油煙機(jī)直躍而去。經(jīng)過(guò)激烈的爭(zhēng)奪，兩只手指同時(shí)按向櫻雪吸油煙機(jī)，回頭相視一笑，一切盡在不言中。最讓人記憶猶新的就是女主角因?yàn)闄蜒┯蜔煓C(jī)大風(fēng)量吸力而捂裙的動(dòng)作，更是從側(cè)面體現(xiàn)出櫻雪電器的高品質(zhì)。廣告片的最后，兩盤精致的佳肴擺在餐桌上，配上精致的紅酒和男女主角愉悅的心情，品質(zhì)感油然而生。櫻雪吸油煙機(jī)，老板和太太的共同選擇。
廣告運(yùn)用夸張的藝術(shù)手法表現(xiàn)櫻雪吸油煙機(jī)的強(qiáng)大吸力，并在視覺(jué)形象上給人以高端的感官盛宴，詮釋了櫻雪集團(tuán)的高品質(zhì)，給消費(fèi)者留下高端化的印象，全面提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
情感出擊，俘虜消費(fèi)者內(nèi)心溫暖情懷
情感營(yíng)銷也是馳騁市場(chǎng)的一把利劍，但是如何利用這把利器剖析消費(fèi)者心理又是至關(guān)重要的。櫻雪品牌升級(jí)背后的著名策劃大師張默聞先生更是深入生活、結(jié)合生活，以一位中年人的視角，回憶媽媽做飯做菜時(shí)總是反復(fù)說(shuō)起的口頭禪“嗆，媽來(lái)！”。其實(shí)，成長(zhǎng)已久，我們卻總是記得媽媽做飯的味道。從兒時(shí)的牙牙學(xué)語(yǔ)到現(xiàn)在可以隨心所欲的表達(dá)想法，我們從未忘記過(guò)對(duì)媽媽精心準(zhǔn)備的飯菜的夸贊，卻忽略了媽媽做每一頓飯的辛苦，40多年，媽媽為我們做了40000多頓飯，每一頓佳肴都蘊(yùn)含了媽媽濃濃的愛(ài)意。有那么一種味道，我們記在心里難以忘記；有那么一種味道，我們未曾入口卻百感于心。媽媽對(duì)我們的愛(ài)，總是默默隱于身后，撐起一片愛(ài)的天空。
圍繞“媽媽為我們做了40000多頓飯”這一“驚人”發(fā)現(xiàn)，從平凡生活中的點(diǎn)滴凝聚起一份感動(dòng)，進(jìn)而引發(fā)觀眾的深度共鳴。通過(guò)“中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線品牌”櫻雪給媽媽帶來(lái)“不嗆啦”的新體驗(yàn)，再次回到櫻雪“重專業(yè)更重感情”的訴求點(diǎn)。催人淚下的同時(shí)，一種“不再讓媽媽受油煙困擾”的愿望呼之欲出。
記者在采訪策劃專家張默聞先生時(shí)，他提到“一個(gè)有愛(ài)的品牌，要懂得“以小見(jiàn)大”的道理，敢于運(yùn)用生活中不起眼的小事，結(jié)合獨(dú)道的創(chuàng)意切入點(diǎn)，以情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者藏在心底的感動(dòng)。改變消費(fèi)者對(duì)于櫻雪高深的印象，為品牌注入感情色彩， 樹立重專業(yè)更重感情的溫情形象。相信，在櫻雪的幫助下，會(huì)解決全國(guó)乃至全世界的媽媽關(guān)于“嗆”的煩惱，同時(shí)也會(huì)讓更多的人享受櫻雪，愛(ài)上櫻雪，共創(chuàng)櫻雪廚衛(wèi)行業(yè)新傳奇。
