12月13日，2016年TIF峰會在深圳舉行。中國家具行業領軍人物——楷模家具董事長徐國芳受邀上臺發言，以“戒狂、戒賭、戒虛”為主題對中國家居也進行把脈問診。

東莞楷模居品（COOMO）集團董事長兼總裁

對于家居業來說，2015年是在鼓噪聲中度過的，O2O、B2B、B2C、羊毛出在狗身豬買單、眾籌等新概念、新思維席卷行業，大家動輒“大數據、P2P、互聯網+、新三板”，讓這個深化轉型的一年充滿了浮躁的氣氛。

時至今日，問題并沒有得到解決，家居業轉型升級前途漫漫。作為企業老板，到了需要冷靜思考、反思的時候了。

戒狂——成功來得太簡單

第一個要反思的問題是戒狂。為什么現在的企業動不動就談融資、上市、新三板，貌似這是一條沒有風險的道路，有些盲目自信，甚至自負了。為什么會造成這種現象？

我國改革開放的高速發展，差不多用30年的時間完成了西方國家100到150年的工業化歷程。改革開放之初百廢待興，我國經濟存在三大洼地：市場洼地，物資極度匱乏；資源洼地，原材料價格很低；人力洼地，勞動力成本低廉，即是行業常說的“賺錢太容易了”，因此，造成了大家狂妄自大的脾性。

中國還沒有碰到真正的經濟危機考驗，目前行業也只是增速放緩而已，行業“沒有風險，沒有失敗”的認知體系仍然存在。實際上，由于短時間的高增長，缺乏足夠的工業化積累，企業發展問題已然凸顯。我國中小企業壽命3年左右，整個家居業百年企業一家都沒有。反觀國外，日本100年企業2.1萬家，200年企業3000多家，德國200年企業1560多家，我們與之相去甚遠。

由此可見，不是我們多厲害，而是成功來得太簡單。要改變行業無底線、無上限的亂象，真正實現突破，戒狂是第一步。

戒賭——重視工匠精神

第二個要反思的問題是戒賭。所謂“賭”，就是機會主義者，盲目求快、求大、求第一，缺乏對規則的尊重，缺乏真正的職業精神。

現在都在談日本和德國的工匠精神，談產業傳承，談百年企業，但能做到的企業少之又少，從以下幾點可以看出。一是抄襲、同質化競爭，大部分企業為了賺快錢、快賺錢，往往選擇市場熱銷的產品進行抄襲，導致市場上充斥大量劣質、同質的產品，損害市場體系。二是價格戰，為了更多的搶占市場份額，由于三大洼地的優勢，企業大打價格戰，飛揚跋扈。三是資本運作，上市是一方面，還有部分企業將企業利潤投入資本市場，甚至介入高利貸市場，一度造成“江浙實體經濟空心化”的現象。

實際情況，我國家居業雖然有過萬億的產值，但是領軍企業的產值也有幾十億，沒有哪家企業在市場具有絕對的領導地位和能力。而所謂的“百年企業”的目標還有賴時間的考驗。

戒虛——最牛的炫耀是低調

第三個要反思的問題是戒虛。中國企業過度在意面子和榮譽，為了競爭不惜成本，大談愿景、理想、文化，缺乏低調、謙遜的精益精神。

日本企業注重傳承，強調本業，他們最老的企業誕生于公元578年，德國企業強調工匠精神，重視恥辱心，擁有2300多個世界級品牌。反觀我們，熱衷于政商人脈、榮譽地位，沒有幾家企業研究成本管理、流程管理、產品創新、客戶價值，造成了功利心極重的一代成功者，面對危機束手無策。

最牛的炫耀是低調，低調做人、低調做事。我最崇拜的企業是華為，創始人任正非也非常低調，他們用10%的利潤來做創新，而我們家具企業用10%來做促銷。今天的華為難道不足以引起我們的思考和學習。

前段時間的“雙11”創造了900多億的銷售神話，家居業業取得了不錯的成績。不過，我也發現許多成績不錯的貼牌企業拖欠著加工廠款項的問題，太多追求浮夸的數字，把互聯網神話化，這是我們應該警惕的一點，“+互聯網”，將互聯網當做一種工具和手段。

制造業的精神一定是務實的，對于“羊毛出在狗身豬買單”的思維，不能說錯，它講的是資源整合，但是，如果都想著做整合方，誰來生產“羊毛”。我們要做一個健康的企業，必須學習日本、德國的企業，“戒狂、戒賭、戒虛”，腳踏實地干實業，這是我們這一代人的責任和義務。