3月6日，深圳柏森家居集團(tuán)與深圳市永佳家具制品有限公司達(dá)成戰(zhàn)略整合協(xié)議，原柏森家居汎美國(guó)際與永佳優(yōu)勝美地、V5兩大系列產(chǎn)品整合為柏森歐美品牌旗下三大系列產(chǎn)品，最終形成柏森家居集團(tuán)旗下現(xiàn)代實(shí)木家具品牌、歐美風(fēng)格家具品牌兩大運(yùn)營(yíng)事業(yè)部，統(tǒng)一推廣，并統(tǒng)一依托已建成投產(chǎn)的柏森惠陽(yáng)現(xiàn)代化工業(yè)園進(jìn)行研發(fā)、制造。
柏森家居董事執(zhí)行總裁陳安南
隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，家具業(yè)的發(fā)展?jié)u顯疲軟，2015年以來(lái)，家具行業(yè)爆發(fā)大規(guī)模的倒閉潮、關(guān)店潮、老板跑路潮，已不是新聞。而對(duì)擅于逆市而上的現(xiàn)代實(shí)木家具領(lǐng)導(dǎo)品牌的柏森來(lái)說(shuō)，則保持一貫大膽創(chuàng)新，突圍求變的營(yíng)銷(xiāo)思維，在行業(yè)變革的拐點(diǎn)處實(shí)現(xiàn)品牌從量到質(zhì)的升華，邁出整合步伐。沒(méi)有隆重儀式，沒(méi)有宣傳炒作，低調(diào)而有力。于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷，柏森順勢(shì)而為，聚勢(shì)謀遠(yuǎn)，此舉對(duì)當(dāng)下正處在迷茫徘徊的家具行業(yè)將產(chǎn)生重要啟發(fā)。
品牌1+1＞2，聚勢(shì)遠(yuǎn)贏
巴菲特說(shuō)：“在別人貪婪時(shí)恐懼,在別人恐懼時(shí)貪婪" 。柏森品牌戰(zhàn)略整合事件，絕非偶然。從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃而言，做消費(fèi)者品牌戰(zhàn)略的提出，是它成功的第一步；整合他人優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值，雙品牌戰(zhàn)略，是它成功的第二步，這也是柏森家居董事執(zhí)行總裁陳安南在品牌發(fā)展布局上的又一個(gè)標(biāo)志性策略。而之所以整合永佳歐美品牌，源自于柏森對(duì)家具市場(chǎng)的敏銳洞察力，以及對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)者心智的準(zhǔn)群把握，既是大品牌的先見(jiàn)之明，也是多元化高端化的高尚追求，在經(jīng)歷了10年的發(fā)展后，柏森具備了各方面的整合實(shí)力。同時(shí)，這也是柏森實(shí)施新十年發(fā)展戰(zhàn)略的開(kāi)局之舉。
汎美國(guó)際，美式經(jīng)典新風(fēng)尚
根據(jù)美國(guó)旅游聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù),2014年有218.8萬(wàn)中國(guó)人去美國(guó)旅游，2015年達(dá)到260萬(wàn)。調(diào)查說(shuō)明，國(guó)人對(duì)歐美生活方式的喜愛(ài)日漸加深，而歐美家具在中國(guó)的市場(chǎng)需求也可見(jiàn)一斑。人無(wú)我有，2014年柏森汎美國(guó)際的推出已然走在潮流前面，人有我優(yōu)，今天的整合，將讓柏森歐美品牌錦上添花，是它送給愛(ài)好歐美家具高端消費(fèi)者的最好禮物。
順應(yīng)大勢(shì)，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
永佳家具自建立至今，在軟體家具方面，擁有專(zhuān)業(yè)完整的一流團(tuán)隊(duì)，從客廳軟體發(fā)展到整體套房，在研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)工藝方面有口皆碑。前年，永佳憑借對(duì)歐美式家居市場(chǎng)的前瞻性洞察與把握，推出了現(xiàn)代美式的代表之作——優(yōu)勝美地，迅即成為高端美式家居市場(chǎng)耀眼的銷(xiāo)量明星。而柏森家居第二品牌汎美國(guó)際推出市場(chǎng)已一年有余，團(tuán)隊(duì)有著豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)， 雙方在資源與優(yōu)勢(shì)上各有千秋，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展而言，永佳董事長(zhǎng)黃連財(cái)說(shuō)“產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，研發(fā)走在前面，運(yùn)營(yíng)嫻熟，柏森歐美家具品牌做專(zhuān)做強(qiáng)是必然，”由此，柏森家居的市場(chǎng)地位將更加穩(wěn)固，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)家具業(yè)的健康運(yùn)行。
優(yōu)勝美地：自然主義，經(jīng)典生活
蝴蝶效應(yīng)，一帶一路
舊的市場(chǎng)生存機(jī)制逐漸被淘汰，新的市場(chǎng)生存機(jī)制正在產(chǎn)生。柏森整合事件在未來(lái)即將成為家具行業(yè)的新常態(tài)，一直以來(lái)，柏森在品牌營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面都有獨(dú)到的市場(chǎng)眼光和前瞻性，柏森家居歐美事業(yè)部北區(qū)總監(jiān)黃仁波表示：“雙方整合使歐美產(chǎn)品風(fēng)格多樣，給行業(yè)注入新活力，這對(duì)于家具企業(yè)未來(lái)發(fā)展是一個(gè)很好的啟發(fā)，極大可能出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)”。此次整合同樣說(shuō)明，整合是轉(zhuǎn)型變革的企業(yè)發(fā)展之路，在迷局重圍的家具行業(yè)，需要有企業(yè)站出來(lái)指明前景，柏森家居重拳出擊，相信是一個(gè)明智之舉。
柏森惠陽(yáng)新工業(yè)園辦公樓
今朝花開(kāi)勝往昔,料得明日花更紅。一個(gè)柏森，兩大品牌，現(xiàn)代實(shí)木事業(yè)部與歐美品牌事業(yè)部將并駕齊驅(qū)，攻克市場(chǎng)難題，一往直前。雖然行業(yè)寒冷依舊，但是柏森品牌整合激發(fā)的正能量將橫掃陰霾，為這個(gè)春天增添些許溫暖，為家具行業(yè)的未來(lái)帶來(lái)更多希冀。
