秒殺宜家和MUJI，它終于暴露對中國的野心

       下月11日，NITORI將入駐8000平方米的上海徐家匯原百思買舊址，這是其重新設計后在國內開的第一家旗艦店。按照規劃，2017年公司開始推進全球連鎖店業務，五年內門店總量達到1000家，其中，到2020年在中國開出100家店。



       NITORI于2014年12月進入中國，陸續在上海、南京、寧波、杭州、武漢、蘇州等地開了十幾家門店，同時還運營著在京東和天貓店。相比之下，中國人更熟悉的無印良品于2005年來華、去年12月12日開出第200家門店，在華浸淫近20年宜家有23家商場及兩處訂貨中心。

       NITORI似乎要加快步伐了，按照規劃，2017年公司開始推進全球連鎖店業務，五年內門店總量達到1000家，其中，到2020年在中國開出100家店。要知道，截至今年2月，積淀了半個世紀，NITORI才有488家店。

       越來越緊湊的開店腳步背后是NITORI相對成熟穩定的運營模式及市場地位，其銷售額占據日本家居家具市場一半以上，同業者難以望其項背。

 

 

 

       其一，NITORI采用典型的SPA 模式（自有品牌專業零售商經營模式，Specialty retailer of Private label Apparel），將設計、采購、生產制造、物流、銷售等環節整合一體，提高效率，利潤率達到 16%，高于日本家具行業平均 5% 的水平。

       其二，為應對日本國內高昂的人力成本，與其他品牌一樣，NITORI起用東南亞、中國、印度的勞動資源，但為了更利于品質把控，在部分地區建立全資的工廠。

       其三，NITORI自建物流設施，可以做到免費配送。在海外生產完畢的商品按照店鋪的需求被送到最近的物流中心，這些倉庫打破了原有的按商品分類的行規，以店鋪為單位進行保管，方便直接從倉庫送到消費者家中。另外，NITORI還在配送上下了很多功夫，譬如，精簡商品捆包尺寸，增加單次運輸的商品數量，減少運輸次數；使用可以二次利用的專用包裝材料，削減紙板（瓦楞紙）與聚氨酯泡沫的使用量。 

       其四，日式的極致服務：包裝、說明、配件都相當仔細。NITORI也非常重視“生活方式”的售賣，場景式搭配，將重心慢慢從家具轉移到配飾產品。特別是近幾年，伴隨日本國內家庭結構以及年輕人生活方式的改變，NITORI的店從城郊搬到了市中心的百貨大樓里，吸引閑暇時逛街的年輕人。

 

早期NITORI以城郊大型賣場為主




 

       適價提供從沙發、餐桌、碗柜及睡床等大型家具到窗簾、地毯、床上用品、餐具及家庭用品等豐富的裝飾品。家居飾品種類齊全，可根據NITORI獨自設定的“NITORI顏色”為中心進行自由搭配。同時，為了方便顧客選購，按照客廳、廚房、臥室等生活空間及季節變化展示家具。

       除了部分地區以外，還展示獨家開發的整體廚房等各種類型豐富的家具，根據顧客的生活模式提供房間的整體搭配。




 

       NITORI面向各種住宅空間，在提供消費者喜愛的風格及色彩搭配的同時，推出翻新換貌的“舊房改造綜合服務”。從整體廚房、浴室、洗面臺、洗手間等的衛浴廚改造，到更換壁紙、地板及家具和飾品的搭配布置，由專業人士提供滿足顧客需求的方案，同時承攬從施工管理到售后服務的全部工程。

       店鋪的基本理念是“日常購物店”。以生活必需品為主，匯集了NITORI家居裝飾品中各種人氣較高的基本商品，并且發揮小型店的靈活性，開展新商品試售及新型店鋪設計等，在追求自身變化的同時為顧客提供全新的繽紛的居家生活。





NITORIMALL的基本理念是“商品豐富、價格合理”。為了讓消費者體驗到這一點，NITORI MALL主要是由深受全日本全國消費者支持的服裝、生活用品、餐飲及服務等各類別的“代表性連鎖店”構成。

       NITORI除了辦公室規劃與設計方案以外，還面向商業、醫療福祉及住宿等設施的各種法人客戶，提供“物超所值”的優質裝修方案。在東京、大阪及札幌等全國7個事業所的主要展廳內，展示著從獨創家具到施工家具的多種商品。此外，還可根據客戶需求，開發定制商品。NITORI根據各類法人的提升店鋪品牌力、提高聚客力、提高設施舒適性等多種需求，提供只有NITORI才能實現的質優價低、安全舒適的商品方案，并由專門人員負責從策劃到咨詢的綜合服務。



在日本，NITORI經營著“NITORI網上商城”及“樂天市場”兩個線上渠道。

       “NITORI網上商城”除了發放新產品優惠信息的電子雜志以外，還開發出具有店鋪搜索功能的智能手機和移動終端專用網站。同時，還可瀏覽應季商品、各種電子商品目錄、布置示例等各種信息。