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    2018AWE 觀后感,期待吸塵器高端市場(chǎng)破局者

       日期:2018-03-20     評(píng)論:0    
    核心提示:最近,我剛剛參加完被譽(yù)為家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的AWE,發(fā)現(xiàn)生活家電行業(yè)里,吸塵器品類正在以一種迅速崛起的姿態(tài)席卷中國(guó)市場(chǎng)。很多吸

        最近,我剛剛參加完被譽(yù)為家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的AWE,發(fā)現(xiàn)生活家電行業(yè)里,吸塵器品類正在以一種迅速崛起的姿態(tài)席卷中國(guó)市場(chǎng)。很多吸塵器品類的老面孔,比方說(shuō)萊克,美的,小狗等品牌紛紛攜新品亮劍這場(chǎng)家電盛宴的同時(shí),還看到不少像德國(guó)百年家電巨頭AEG這樣的新面孔強(qiáng)勢(shì)殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。眾多家電品牌扎堆進(jìn)入吸塵器領(lǐng)域,其背后的原因相當(dāng)明顯,作為清潔電器代表的吸塵器近兩年來(lái)井噴式增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),使之與電視、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電乏善可陳的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)照。

        

        據(jù)《生活電器行業(yè)2018年1月份數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,吸塵器憑借當(dāng)月總銷售額超過(guò)2億,穩(wěn)居生活電器行業(yè)核心品類的銷售額前五名;而去年雙十一,吸塵器更是超越空氣凈化器,一躍成為當(dāng)日生活電器銷售榜第一。當(dāng)“中國(guó)家庭滲透率只有20%”和“全球性市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)品”這兩個(gè)看似矛盾的關(guān)鍵詞集于一身,吸塵器產(chǎn)業(yè)事實(shí)上已經(jīng)打開(kāi)一個(gè)具有無(wú)限發(fā)展?jié)摿Φ目臻g。

        

        但是,仔細(xì)研讀各種消費(fèi)數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn)盡管吸塵器競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向白熱化,但是普遍都是在一千到兩千元價(jià)格段激烈廝殺,說(shuō)起國(guó)際品牌吸塵器的3000元上的高價(jià)位產(chǎn)品代表依然是Dyson一路領(lǐng)跑,消費(fèi)者想要買一個(gè)國(guó)際高品質(zhì)吸塵器,貌似也就一個(gè)選擇,但高端市場(chǎng)消費(fèi)者的需求真的都被滿足到了嗎?

        基于多年來(lái)對(duì)家電行業(yè)市場(chǎng)關(guān)注與好奇,我跟身邊不少用過(guò)戴森的朋友探討過(guò)產(chǎn)品使用的情況,也通過(guò)京東、天貓、小紅書(shū)等平臺(tái)了解用戶在使用過(guò)程中對(duì)戴森的評(píng)價(jià)。發(fā)現(xiàn)這看上去很美的產(chǎn)品,原來(lái)也有不少Bug。

        

        作為吸塵器的購(gòu)買者,清潔能力固然是我們考慮的標(biāo)配因素,但是從使用層面上來(lái)說(shuō),我更期待花大價(jià)錢買回來(lái)的高端吸塵器,不僅是美美的外貌黨或者貌似高大上的極致清潔數(shù)據(jù),而是真正關(guān)注到吸塵器的使用是否方便,是不是符合用戶的使用習(xí)慣。其實(shí),將目光放遠(yuǎn)些,縱觀全球,高端吸塵器領(lǐng)域還有更優(yōu)質(zhì)的品牌選擇。

        最近,我也從吸塵器圈子里了解到一個(gè)熱傳的信息,有專業(yè)人士從中國(guó)吸塵器最大代工廠萊克電器今年年后的一次重大業(yè)務(wù)調(diào)整,挖到了與這次調(diào)整相關(guān)的一家美國(guó)吸塵器領(lǐng)導(dǎo)品牌——Shark今年的重大戰(zhàn)略新部署,猜測(cè)Shark今年或許將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如猜測(cè)屬實(shí),這極有可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)吸塵器行業(yè)格局的改變。而就在昨天,我從好幾個(gè)行業(yè)經(jīng)銷商朋友的朋友圈里看到了同一張照片,似乎驗(yàn)證了這一猜測(cè)。

        

        因此我詳細(xì)地了解了一下Shark這個(gè)品牌。據(jù)全球領(lǐng)先的用戶體驗(yàn)滿意度市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)表的2017VacuumSatisfactionStudy(2017年吸塵器客戶滿意度調(diào)查)顯示,Shark在upright吸塵器品牌中客戶滿意度排名第一。

        

        為什么Shark能讓市場(chǎng)獲得如此高的認(rèn)可度?我認(rèn)為,一個(gè)優(yōu)秀品牌的誕生離不開(kāi)它對(duì)市場(chǎng)的理解,創(chuàng)始人MarkRosenzweig先生在之前接受日本媒體采訪時(shí)指出:“Shark之所以成為北美銷量第一的吸塵器品牌,正是因?yàn)槲覀儼讯床煊脩敉袋c(diǎn),提升使用體驗(yàn)擺在第一位,傾聽(tīng)用戶,及時(shí)反饋,基于對(duì)用戶的了解,專注人性化創(chuàng)新,為用戶提供一個(gè)新選擇,提供更便捷的體驗(yàn)。”

        在美國(guó),吸塵器市場(chǎng)占有率占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),注重用戶體現(xiàn)創(chuàng)新的Shark品牌一直深受萬(wàn)千家庭喜愛(ài)。我身邊也有不少曾有過(guò)美國(guó)生活經(jīng)歷的好友一直安利該品牌的吸塵器。在海外亞馬遜上,我也看到了多半用戶都給予了Shark的五星好評(píng)。

        

        在瀏覽產(chǎn)品的過(guò)程中讓我眼前一亮,因?yàn)楝F(xiàn)在即使是主流吸塵器品牌,也有各種痛點(diǎn),比如無(wú)處安放除非你在墻上打洞,否者就是各種倒和摔,無(wú)線吸塵器經(jīng)常出現(xiàn)還沒(méi)做完清潔就沒(méi)電了,地板地毯要來(lái)來(lái)回回?fù)Q刷頭,各種沙發(fā)底部打掃彎腰很費(fèi)勁等等,Shark的明星產(chǎn)品IONFLEX著實(shí)擊中了以上所有痛點(diǎn),獨(dú)特的雙刷頭設(shè)計(jì),輕松實(shí)現(xiàn)雙重清潔還能地板地毯自由切換,大小顆粒垃圾輕松吞噬,最讓我驚艷的是可折疊的MULTIFLEX技術(shù)讓吸塵器隨處安放,無(wú)需彎腰就可以輕松清潔各種家具底部地面,而貼心雙電池配置,使得用電不再是問(wèn)題,如此方便而又高效的科技清潔體驗(yàn),難怪多年來(lái)備受崇尚務(wù)實(shí)高效的美國(guó)市場(chǎng)青睞。

        我查了下美國(guó)新聞,從2014年開(kāi)始,Shark已經(jīng)開(kāi)啟國(guó)際化市場(chǎng)布局,先后進(jìn)入英國(guó)了市場(chǎng)和日本市場(chǎng),我更好奇給人感覺(jué)既科技又人性化的Shark品牌進(jìn)入中國(guó)將對(duì)吸塵器的國(guó)際中高端市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的改變?讓我們拭目以待。

               該稿件來(lái)源于自媒體王冠雄

     
     
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