2018年3月20日，第二十屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海國際展覽中心如期開展，實木地熱地板作為新品類異軍突起，成為名副其實的行業熱點。作為這一品類的發明者，天格實木地熱地板尤為搶眼，獲頒具有專利界“奧斯卡”獎之稱的“中國優秀專利獎”及國標第一起草企業證書，以領頭羊的姿態，引領行業發展。北京商報、騰訊家居舉辦的西街沙龍將目光聚焦于這一風口品類，邀請天格及行業專家，就實木地熱地板品類的開創及行業的發展，進行了全方位的解析。
天格實木地熱地板副總裁周子清：從偶然開創到引領行業，源自25年的匠心與專注
1997年，已經開始做實木地板的天格董事長劉彬彬因為一次偶然的機會，萌生了解決普通實木地板易變形、易開裂、打理麻煩等問題的想法，然后以中國傳統的榫卯結構為靈感，經過不斷的嘗試，于2000年發明了虎口榫實木鎖扣技術，并在次年拿到了國家專利。
正在此時，地熱采暖開始興起。一些天格客戶向公司反饋，虎口榫實木鎖扣地板能夠適用于地熱環境，希望公司總部能夠在此基礎上研發專門用于地熱環境的高端實木地板產品。為了滿足消費者的需求，把握未來趨勢，天格在鎖扣技術的基礎上，開始了為時兩年的實木地熱地板探索之路，并且與2002年成功發明了實木地熱地板這一全新品類。最開始提出實木地熱地板這個想法的時候，大家都不相信實木地板可以鋪裝在地熱環境，消費者不相信、行業專家否定，甚至同行攻擊，天格探索的路走的非常孤獨而艱辛。但是我們一直秉承匠心和專注，從未退縮或放棄。在這個過程中，我們又通過一系列的發明，不斷去完善技術，慢慢趨于成熟，最終證明了實木地板可以應用在地熱環境，也贏得了行業專家的認可和幫助。
前不久，我們的“將實木地板應用到地熱環境的方法及實木鋪裝結構”這一專利獲得了國家知識產權局頒發的“中國優秀專利獎”，與北京大學、中科院自動化所、三一重工、格力等知名高校、科研院所及知名創新企業一起，成為中國科研創新的榜樣，這也是對我們二十余載求索的認可。
事實上，實木地熱地板對于天格來說，也是對木文化的傳承和創新。中國是有木文化情節的民族。從7000多年前的河姆渡文化，到魯班的木工工藝，再到宋元時朝的木建筑奇觀，以及明清紅木家具，中國在木工工藝上始終領先于世界。李克強總理與德國總理默克爾會晤的時候，就帶了魯班鎖作為國禮，寓意我們的木工工業基礎，是可以和德國機械文明相提并論的。從榫卯結構開始的天格實木地熱地板技術，是就把傳統工藝的精髓，通過應用創新和技術升華，讓它為現代人的生活服務，為美好生活服務。現在，實木地熱地板成為了行業風口，很多同行紛紛進入，對此我們很欣慰。天格孤獨地走了那么多年，終于迎來了實木地熱品類全面爆發的這一刻，這對于行業來說是一個升級的大機遇，我們希望更多的同行加入進來，共同推動這個品類的繁榮。天格作為開創者，不怕大家跟風，也不怕大家抄襲，但是實木地熱地板是一個系統工程，希望大家不要只炒作營銷概念，而是實實在在的做好產品和服務，珍惜這來之不易的行業升級機遇，共同推動實木地板的升級，為整個實木地熱地板行業贏得尊嚴。
天格實木地熱地板副總經理姚金國：十年如一日嚴控標準，成就天格技術優勢
天格從生產實木地板的時候就開始建立自己的標準體系，對尺寸偏差控制相當嚴格，以鎖扣精度為例，我們最近做過實驗，10年前的產品與現在的產品依然可以順暢拼接起來，并且仍很平整，這正是我們一直嚴抓技術標準的體現之一。
在過去的發展過程中，天格不斷碰到問題，解決問題，為行業試錯，為品類鉆研，最終形成了天格自己嚴苛的產品標準體系，也形成了我們獨特的、系統化的技術優勢。現在我們的鎖扣、靜音膜等專利，已經成為了行業標配，大量的研發數據，也為國家標準制定提供了技術參考。“中國優秀專利獎”的考核，并不只是針對單一技術的創新，而是對系統性專利優勢的評判，能獲得這個重磅的獎項，充分見證了我們在技術上的系統領先地位，是對我們的肯定和鼓勵，也是對行業發展的肯定和鼓勵，它證明了踏踏實實做科研也能夠收獲非常高的榮譽，證明了科技創新類型的企業也能夠引領行業的發展。
天格實木地熱地板企劃部部長金濤：天格品牌戰略正從“格物致知”邁向“知行合一”
今年是我們天格發展的第25周年，在過去的25年里，用天格董事長劉彬彬的話說，我們一直在“格物致知”，這個“知”就是我們積累的實木地板在地熱環境應用的全部專利技術和工藝經驗。作為發明者，在過去25年，天格的企業史實際上正是實木地熱地板品類的發展史，天格品牌名與實木地熱地板品類名是劃等號的。所以在上海地材展20年的歷史中，天格從2001年就參展，至今已連續18年不間斷參與，在中國地板行業是唯一的一家。之所以如此，天格就是希望借此亞洲最大的地板展示平臺，大力推廣實木地熱地板品類，分享實木地熱地板技術。由此可見，天格一直把主推實木地熱品類放在首位，是基于品類來推動品牌，這是就是我們原來的品牌戰略。
至于未來天格的品牌動作，我認為：時代在快速轉變，品牌較量也會瞬息萬變。前幾年大家都在說，未來最大的危險來自于“降維打擊”，一些高手可能跨界掠奪，瞬間奪走領導者原有的優勢。但是我認為，最好的應對策略就是去“升維進攻”，主動去挑戰不可能，主動去自我迭代，用品類升級來脫離低端競爭。過去我們是這樣，未來還會是這樣；在產品創新上如此，在品牌戰略上還是如此。所以，劉彬彬董事長對接下來25年品牌戰略的大定位就是“知行合一”，把研究而得的“知”持續轉變成優勢產品，轉變成品牌的影響力。同時作為實木地熱品類的發明者，同時也是這一品類銷量和市場份額最大的占有者，我們就有責任繼續做好實木地熱品類的消費教育工作，在未來幾年將把品類與品牌更好地結合起來，把我們這么好的產品和服務進行大規模、立體化的品牌推廣和消費知識普及，促進實木地熱品類的消費升級，這也是我們2018年參展上海地材展的心愿。
就在本次地材展上，多個地板品牌紛紛打出了實木地熱地板的招牌，態勢空前火熱，這與天格25年深耕行業、技術引領密不可分。在西街沙龍上，來自行業的專家們對實木地熱地板品類成為地板產業新時代的象征，紛紛亮出了自己的觀點。
吉林省林業科學研究院副院長/中國地板行業專家王軍：不是所有品牌都能做實木地熱地板
在10年前，天格提出做實木地熱地板的時候，我們業內的一些專家、學者甚至一些領導，對天格做實木地熱這件事也是抱有懷疑的態度。到今天，天格引領這個了實木地熱這個品類的繁榮，我首先為天格感到高興。作為天格發展的見證者，我能體會到其中的酸甜苦辣，他們所做的研究，可以說本來是很多科研機構和高校所應該做的工作，但天格以一己之力，為行業確立了“產品質量、材種工藝、安裝售后、消費指導”這四大做好實木地熱地板的規定動作，并將之做到了極致，樹立了品類的標桿，開辟了中國乃至世界地熱地板的新時代，為行業做出了極大的貢獻，這非常不容易。
在今天的展會上，我看到了很多品牌都開始做實木地熱地板，甚至國外的品牌也有涉獵。一方面我為天格不再孤獨而高興，另外一方面也在擔憂，因為并不是所有品牌都能做好實木地熱地板，一些小品牌沒有像天格這樣形成整體、綜合、系統的技術儲備，以為做實木地熱地板模仿一個鎖扣就可以了，就貿然進入其中，這對行業的發展是有風險的。通過對實木地熱的研究，天格這幾年把實木地板丟掉的尊嚴拿回來了。如果一些企業盲目去跟風，又沒有認真的做內功、解決技術問題，會把這個天格好不容易做起來的品類搞垮掉。所以我希望做實木地熱品類的品牌，都能向天格學習，掌握過硬的本領。此外，天格不僅是產品和技術上精益求精，對于人才培訓的重視度，也是少有的。我知道在天格，每個月都有不同層次、不同系列、不同等級的培訓。最難得的是，天格總部自己擁有一支數十人的安裝指導隊伍，可以充分指導、監督經銷商做好安裝服務工作，這在地板行業是沒有先例的。現在很多大型地板企業，都沒有自己的安裝服務隊伍。所以我希望進入實木地熱地板領域的企業，要有工匠精神，將產品、安裝到經銷商服務這整個體系，都踏踏實實做好，而不是只會炒作、做概念營銷。同時我也希望，天格能再接再厲，為行業作出更大的貢獻。
國家林業局林產品質量檢驗檢測中心（杭州）副主任/浙江省地板協會秘書長方崇榮：天格有能力繼續引領行業發展
任何企業的產品最終都要由消費者來評判質量，沒有核心技術的產品是難以在市場上立足的。實木地熱地板想要深耕，就要做精，做細，要有很高的技術含量來支持它的的發展。在國內做木地板的行業中，天格對品質的管控是首屈一指的。國家知識產權局的中國專利優秀獎，據我所知是非常難拿的，含金量很高。能比肩高校、科研機構，成為實木地板領域唯一的獲獎企業，這是對天格實木地熱地板技術能力的認可。
天格開創了一個領域，把傳統實木地板變成一種功能性的升級產品，這符合國家產業轉型升級的要求，更有利于綜合地、有效地利用木材資源，對產業做出了很大的貢獻。隨著采暖方式的多元化，消費者對于實木地熱地板要求會更高，入行門檻也會更高。實木地熱地板的國家標準將于今年下半年的9月1日正式實施，天格是第一負責起草企業，貢獻很大。我相信天格經過20多年的耕耘，是有能力繼續領導這個行業，也是可以站在行業制高點繼續前行的。
中國林產工業協會綠色家居產業分會秘書長黃安民：天格以創新驅動和知識產權保護樹標桿
作為實木地熱地板標準的起草人，我很高興看見這個品類在天格的帶動下日漸崛起。實木地熱地板具有風格高雅、品質高、裝飾性強、健康、環保、節能等優點，能切合消費升級需求，能發展起來也是大勢所趨。天格作為品類開創者，自身在創新驅動和知識產權保護上，也為行業健康、可持續發展樹立了標桿。
在剛剛閉幕的兩會上，加強創新驅動是關鍵詞之一，而國家號召的科技創新，天格十幾年前就開始做了，而且把創新做到了應用上面。當時，整個國際行業都沒有做實木地熱地板的，這么多年來，天格實實在在開創了一個新品類，把不可能變成了可能，做出了領先世界的產品，大量的權威專家都見證了天格在創新方面所作的突出貢獻。
在今年兩會上還提到了一點，那就是重視知識產權是平衡國際貿易的一個重要舉措，就是說國家要重點抓知識產權建設。在十年之前，天格就開始申請了發明專利，還有新型專利等一大批專利，這在行業里面是比較早的。原來技術創新和申請專利都是我們學校和研究院所干的事情，但是天格卻有這么強勁的創新能量和知識產權保護的意識，這兩方面都帶動了我們行業的健康、可持續發展。
媒體人觀點：
北京商報家居周刊主編吳厚斌：
去天格工廠走訪時，有兩件事情讓我覺得印象很深：第一個事情，天格有一個亞洲最大的柚木地板晾曬場，一眼望不到頭，每天都有很多工人背著水去灑水，灑水后再曬干。怎么灑？灑多少？怎么曬？曬多久？都有明確的規定。所以天格的產品才會那么好，這個晾曬流程就是一個很好的例子，扎扎實實，不急于求成。第二，天格工廠的車間路上都有引導動線，所有的設備，工具都有固定的擺放位置和精確的收放規程，比如鉗子放在什么地方，取了之后怎么再放回去，都是有規矩的。見微知著，從這些細節上可以看出天格在品質標準上的精益求精，不僅僅是在做產品而是做體系。
從整個行業來講，天格從自己開創品類開始，到今天終于讓實木地熱地板成為一個風口，除了證明了實力，也展現了行業擔當的大氣，雖然是開創者，但不獨守專利，一直在為行業提供參照標準，號召更多企業加入進來，共同把行業做大，以更高品質的產品滿足消費者對美好生活的向往。地板只是一個產品，天格只是一個品牌，如果整個行業的產品都像天格這樣做，整個行業的企業家都向天格企業家學習，我們的行業一定會蒸蒸日上。
騰訊家居總編輯張永志：
實木地熱地板是一個非常有前景的品類，能否在未來取得更好的發展，與大品牌的引領是分不開的，天格任重而道遠。打磨一個產品，開創一個品類，還要樹立品牌，作為媒體來講，我們愿意為這樣一個品類推廣作出我們的貢獻，也愿意把像天格這樣好的品牌推給更多的消費者，共同為滿足人們對美好家居生活的向往而攜手并進。
