作為一個“可以睡的奢侈品”，Simmons®席夢思在長達148年的品牌之路上，堅持以最高標準的工藝水平制造能夠帶來最優質睡眠體驗的床墊產品。反觀Simmons®席夢思在中國市場的發展之路，其中有情懷、有輝煌也有些許“落寞”。今天的Simmons®席夢思，已帶著全新的姿態、更符合中國市場的產品回歸消費者視線中，讓睡眠這件小事真正成為一個最具幸福感的生活細節。

人人心中都有一個“席夢思情結”

中國99%的人都知道“席夢思”這三個字，但97%的人不知道這是一個品牌。

在中國人長久以來的語境中，看到“席夢思”三個字首先想到的就是一張松軟舒適的床，它的反義詞是“硬床”。席夢思曾經就像“大哥大”、“桑塔納”一樣，是小康生活的標配。衡量一家人日子過得怎么樣，就看他們家有沒有席夢思床墊就可以了。作為當時很多普通老百姓消費不起的“舶來品”，Simmons®席夢思從一開始進入中國市場就有著獨特的身份和氣質——不是一個商品，而是一個見證社會變遷和歷史發展的文化符號。

在那個物質相對匱乏的年代，一張Simmons®席夢思不僅僅代表著舒適的“夢”，更代表著“夢想”。

新婚夫妻擁有一張Simmons®席夢思品牌床墊，便是幸福生活的好開始;

童年擁有一張Simmons®席夢思品牌床墊，就多一方可以喚小伙伴蹦跳玩耍的天地;

將家里的硬板床換成Simmons®席夢思品牌床墊，就是日子越過越好的標志……

Simmons®席夢思成為中國人家喻戶曉的品牌，已經是上世紀八、九十年代的事情了。而這個時間點，距離Simmons®席夢思創立并成為名人貴胄最喜愛的床墊品牌，已經過去了近一百年。

148年，專心只做一件事

并不是所有床墊都叫做席夢思。肩負彈簧床墊代名詞的使命，真正的Simmons®席夢思，早在148年前，就開始為全人類的睡眠大業全力以赴了。

自1870年，席夢思先生(Mr. Zalmon G. Simmons)在美國威斯康星州創建以自己的名字命名席夢思公司開始，人類的睡眠體驗便有了翻天覆地的變化。

　　△席夢思九人創始團隊

- 1925年，席夢思在全球率先實現了彈簧床墊的機械化批量生產，并推出了其最經典的床墊產品系列的“Beautyrest®甜夢”，從此被譽為世界“獨立袋裝彈簧之父”。

- 1995年，席夢思推出「護脊」(BackCare®)系列床墊，其設計能保護脊椎健康弧度，為身體提供最舒適的承托。

- 2003年，席夢思推出創新獨立袋裝索纜彈簧，進一步提升床墊分隔震蕩傳送的功能，令床墊更耐用。

- 2006年，席夢思推出尊貴的Beautyrest Black®床墊，內置專利獨立袋裝索纜彈簧，帶來非凡睡眠享受。

- 2012年，推出「甜夢®」Recharge®能量補給系統，技術包括：AirCool®記憶海綿，Smart Response®獨立袋裝彈簧技術及席夢思首創的AirCool®設計，為我們的身心充電。

經過將近一個半世紀對材質、機器、技術的不斷革新，以及精益求精、近乎苛求的究極工藝，Simmons®席夢思的生產工藝和質量遠遠超越業界的標準，儼然成為床墊行業的教科典范。

在快消品充斥市場的今天，很多品牌恨不得一周就把所有產品換一次血，而席夢思仿佛對時間免疫了，148年只專心做了一件事——讓全世界的人好好睡覺。這百年逾間，席夢思產品更新迭代的速度可謂是非常之緩慢，并不是它“懶惰”，而是匠心使然。極致的產品體驗讓世界上幾乎所有最頂尖的名人大咖、王室貴族都成了它的“自來水”，無需費盡心思打廣告，憑借口碑便名聲遠揚。

早在1927-1928年，包括前美國第一夫人在內的埃莉諾·羅斯福女士、汽車大王亨利·福特， 大發明家托馬斯·愛迪生，古格里莫·馬可尼及喬治·蕭伯納等眾多社會名流為Simmons®席夢思免費代言，甚至慈禧太后都是它的死忠粉，出巡時都要將席夢思床墊搬上皇家列車。

　　△美國各界KOL免費宣傳Simmons®席夢思

　　△頭號粉絲慈禧太后

在忠實消費者的眼中，Simmons®席夢思可以說是白富美女神本神一般的存在，人人都以擁有它而感到無比自豪，用今天的話來說，Simmons®席夢思相當于一枚“社交貨幣”，用戶通過它找到自己的圈子，也紛紛自發性地為它做傳播。所以說，論口碑公關和粉絲經濟，席夢思可謂是古董級的元老玩家，放到今天也是高段位的營銷操作。

席夢思的“回歸之困”

然而，如“女神”般存在的Simmons®席夢思品牌，在開拓中國市場的道路上，也并非一帆風順。

“困境”之一在于，早在1935年，Simmons®席夢思就在中國上海正式開設了工廠，風靡一時，后來卻因為戰爭的原因漸漸淡出中國。直到改革開放后，人們對物質享受的追求得到解放，原本被視為“資產階級墮落腐朽生活方式”之一的Simmons®席夢思品牌“重返”中國，并在之后的十數年間逐漸走進億萬中國家庭，記錄了幾代中國人的夢鄉。

　　△上世紀30年代，Simmons®席夢思曾在上海開辦工廠，并在《申報》刊登廣告

Simmons®席夢思品牌的“困境”之二，在于“席夢思”三個字太過于深入人心，導致中國后來市面上的山寨席夢思特別多。這些山寨產品的科技含量不足，做工也不好，看似是彈簧床墊，卻遠遠達不到正品席夢思的效果，甚至還對人體有害。

面對如此龐大、積累深厚口碑的中國市場，Simmons®席夢思品牌終于在2005年重整旗鼓重返中國，還帶來了符合亞洲人身形的新產品。自此，Simmons®席夢思便翻開了更加適應中國市場、更加符合中國消費者行為習慣和心理感受的品牌新篇章。

做更多年輕人可負擔的高品質床墊

以往，在大多數人的印象里，Simmons®席夢思動輒幾萬甚至幾十萬的價格總是讓人望而卻步，只有處于金字塔頂端的高消費群體才買得起。

但作為一個曾經改變人類睡眠方式的顛覆性品牌，Simmons®席夢思的使命是讓盡可能多的人享受健康優質的睡眠，因此在產品線的布局上，Simmons®席夢思更加著眼于不同層次消費者的切身需求。

重歸中國市場后，Simmons®席夢思面向80、90后為主的年輕消費群體，推出了Simmons®Studio產品系列。可負擔的價格+奢侈品般的品質，讓更多重視健康、追求生活品質的年輕一代也能享受到Simmons®席夢思帶來的美好睡眠體驗。

雖是入門級，但豪門出身的Simmons®Studio系列依然保有了Simmons®席夢思經典的核心技術-獨立袋裝彈簧，能依據人體曲線提供最適當的承托，有效地緩解人體壓力，并減低震蕩傳送，締造無中斷熟睡。此外，舒適軟墊表層和進口天然乳膠海綿，更能為體驗者帶來美好的包覆感，讓身體全然放松與釋壓。

高端人群在社會中往往承受著更高強度的工作，使得他們更需要一張改善睡眠質量的床墊。因此，近幾年Simmons®席夢思除了大力開發適合白領及中產階級的床墊外，更針對高端消費者持續研發出多款不同的產品，來切實貼合和滿足高端消費者的各類需求。

在消費全面升級的今天，Simmons®席夢思更是為重視家庭居住品質的消費群體帶來了High Quality Home Furnishing系列產品，提供以床墊為核心的床架、床上用品、枕頭等周邊產品，讓消費者享受一站式的稱心如意家居體驗。

未來幾年，Simmons®席夢思品牌將在中國加速擴大銷售渠道的布建與發展，除了深耕一、二線城市，更會加大三、四線城市的布局，持續不斷的為中國消費者提供更多樣化、更廣泛價格區間的優質商品，以匹配市場多元化消費者族群。

除此之外，Simmons®席夢思必然不會“倚老賣老”、固步自封。在研發床墊產品時，Simmons®席夢思的創新概念都是基于消費者的真實需求提出的解決方案，不僅要符合人體工學，生產的技術、用料的講究與品質都要讓消費者安心。在當下，席夢思已不再是遙不可及的奢侈品，而是能夠與我們長久相伴的生活必需品，不斷將最前沿的核心科技注入到產品中，在睡眠這件小事上，繼續作為創造舒適與非凡睡眠的開路先鋒。