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    銷量占比從8%提升至20%,康純板或成索菲亞新的增長引擎

       日期:2019-12-20     評論:0    
    核心提示:從 2016年的始推康純板,到2019年將康純板定義為公司未來戰略,索菲亞迎來了自己的“康純時代”!

      從 2016年的始推康純板,到2019年將康純板定義為公司未來戰略,索菲亞迎來了自己的“康純時代”!這一重大決策轉變的背后,到底是基于什么樣的行業觀察和消費需求洞察?在行業增速放緩且競爭加劇的當下,對于索菲亞而言,康純板又承載著什么樣的獨特使命?索菲亞副總裁張挺接受南都記者專訪,結合上述問題為我們細解了索菲亞康純板的前世今生。

      索菲亞&環保:念念不忘,必有回響!

      ——康純板的終端銷售占比從8%躍升至20%以上

      作為全屋定制的領軍品牌,索菲亞一直以“追求環保而著稱!根據上游板材商的反饋,索菲亞是所有定制企業之中,對環保標準要求最高的。2014年,索菲亞宣布全線升級旗下產品,使用企業標準E0板,引領全屋定制行業逐步邁入”E0”時代。2016年——2017年,索菲亞再度引領風氣之先,推出了環保性能更優的康純板,開啟了更為環保的“康純時代”。

      索菲亞副總裁張挺透露,其實索菲亞早在多年前便提出康純板的設想及需求,并聯合上游的板材供應商按照索菲亞的要求研制康純板。經過多年的不懈努力,2015年底終于研制出質量穩定的康純板,同時制訂了康純板的產品標準。索菲亞在2016年推出康純板系列產品。

      “研發和推出更環保的康純板,是為了更好地滿足消費者不斷升級的環保家居需求。”在張挺看來,隨著消費者對環保的需求越來越高,國家強制的E1級環保要求已經滿足不了人們的需求。與此同時,房子的價格越來越高,政策導向小戶型的比例越來越大,由于裝修污染物存在疊加效應,從空間環保的角度來說,必須要用更高環保標準的產品才能滿足空間環保的需求。除此之外,目前消費的主力軍是年輕一代,喜歡蝸居在家中的一代,不僅追求家居空間的顏值和品質,也追求家居空間的健康與舒適。

      索菲亞全屋定制巴特洛系列客廳空間

      索菲亞全屋定制烏托邦系列書房

      正所謂,念念不忘,必有回響!對于環保的執著追求,不僅讓索菲亞在終端贏得了良好的口碑,來自2019年第三季報顯示,索菲亞康純板的在終端的銷售占比從年初8%躍升至20%以上。伴隨著消費者對空間環保認知度的提升,這個數字有望進一步向上攀升。

      康純板不僅助力索菲亞完成了“空間環保”和“無醛添加”兩大風口的提前卡位,而且憑借產品的差異化,以及“康純板+輕奢”和“康純板+兒童房”的組合打法,進一步深挖細分市場。

      多份針對家居市場的消費調查報告顯示,隨著消費者對健康環保的認知不斷完善,對健康環保居家環境的需求只會愈加強烈。2019年3月,泛家居數據研究院發起了《中國全屋定制品牌民意調查》,調研結果顯示,82.32%的消費者在意向選擇櫥柜、定制衣柜等全屋定制家具時,首要關注環保問題,“環保”位列關注熱詞首位,其次是安全性和價格。

      另據淘寶極有家發布的相關調研數據和多份這對2018年和2019年家居消費調研報告,家居環保成為不少家庭家居消費的第一關注點,無論是一二線城市,還是三四線地區,家庭在裝修選擇上都在快速向高品質的無污染建材靠攏。

      康純板到底有多環保?

      ——獲得2019拓格獎A+認證,意味著甲醛、TVOC、苯、甲苯、二甲苯5項檢測全部達到最高環保等級(F1)

      為何越來越多的消費者選擇康純板?康純板相比普通的企業E0級板材到底有何不同?按照張挺的解讀,康純板最大的亮點是以木質纖維或原木顆粒為原料,在基材制造過程中采用的是無醛添加粘合劑,這種粘合劑不含甲醛,也不分解甲醛,也就是說,在基材制造過程中不添加任何含甲醛的化學成分。與此同時,康純板還采用德國柔性高速封邊技術和環保飾面,進一步確保了全流程的綠色環保。康純板不僅是索菲亞的產品,更是全行業努力的成果體現。

      康純板環保性能更高、防水性能更好

      憑借出色的環保性能,康純板不僅獲得了美國環境保護署頒發的EPA(NAF)無醛豁免認可,代表康純板基材出口美國對甲醛釋放量的項目免檢;同時也獲得了林產工業協會的無醛人造板及其制品的認證,說明在制造過程中沒有添加甲醛成分。

      美國環境保護署頒發的EPA(NAF)無醛豁免認可

      日前,在深圳建筑科學研究院(300675)、深圳市綠色建筑協會的指導下,由住綠科技、南方都市報、網易家居聯合發起2019拓格獎(Top-Green)公布了首批實驗室測評結果。索菲亞康純板在此輪檢測中再度獲得了最高環保等級的A+認證。

      據拓格獎組委會專家介紹,達到拓格獎A+認證,不僅意味著索菲亞康純板的甲醛、TVOC、苯、甲苯、二甲苯5項檢測全部達到了《住宅建筑室內裝修污染控制技術標準》要求的最高環保等級——F1級,而且意味著康純板定制產品在空間使用中可以不限量。

      為了確保康純板質量穩定的輸出,索菲亞與上游產業鏈供方成立了技術聯盟,定期組織進行技術研討,不斷提升康純板的性能。同時,聯合上游企業不斷對康純板進行工藝改進。在過去的三年里,索菲亞康純板增添了進行質量追溯的二維碼,在表面引入了獨特的紫外防偽標識,以及不斷擴充應用的板材規格和研發新的花色。截止目前,康純板花色超過了40個,同時可搭配多種材料同時使用,與消費者一起定制美好家居生活。

      索菲亞全屋定制格雷諾系列

      值得一提的是,基于板材使用性能方面,索菲亞在2019年推出了板材質量標準4.0(升級版),在3.0指標的基礎上,提升了吸收厚度膨脹率、握釘力的指標要求,增加了抗蠕變性能要求,全面提升了板材質量標準,為索菲亞產品提供了全面的性能支持。

      談及索菲亞發展“定制家居”的優勢,張挺認為,一是產品一直引領著環保的方向;二是制造上的創新,最大生產基地黃岡4.0工廠是智造發展的代表;三是體現在生產模式上,從前端的“所見即所得”,到生產制造、后端服務、智能立體倉庫等,無論是服務的信息化還是產業鏈,一直引領行業的發展。

      智能化制造保證板材質量的穩定性

      索菲亞一直秉持著“通過個性化設計及高效運營為顧客提供美好體驗,成為值得信賴、全球領先的家居企業”為企業愿景,在環保道路上始終堅持著自己的態度,從產品、生產到安裝的每一環節不斷以更高的標準要求自己,致力于為客戶提供安全、環保、健康的綠色生活空間。


     
     
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