家具行業品類繁多，不同的家具類別有各自的定位（圖一所示）。
以現代板式家具為例，其產品總體來說是現代風格，目標客戶群較為年輕，大多為首次置業的單身白領和新婚階層；再如板木結合和現代實木產品，是在現代風格基礎上加上了適量的歐式、新古典等元素，派生出市面上的簡歐、美式、東南亞等風格的產品，目標客戶群年齡較之板式家具客戶群稍長，置業預算也相對寬松。
面對不同的家具類別，品牌的定位何目標客戶群都不盡相同，就算是同類別家具定位也不可能一致，如我們熟知的紅蘋果、迪信、全友等品牌皆為板式家具的知名品牌，有的賣“設計”、有的賣“品質”、有的賣“性價比”，它們有各自相對獨立的市場層面和消費群體。所以從家具品類的定位角度出發，品牌本身就是一個差異化的概念，在形象代言人這個問題上也應當是百花齊放、百家爭鳴的局面。
誰是最適合的品牌代言人
