還記得三個(gè)月前的國(guó)慶黃金周，當(dāng)商家們摩拳擦掌準(zhǔn)備喜迎賓客的時(shí)候，這個(gè)黃金周卻在房地產(chǎn)二次調(diào)控和中秋促銷的影響下顯得含“金”量不足。時(shí)隔三月，又一個(gè)喜慶的黃金周到來(lái)，雖然正值裝修淡季不少商家仍然期待在這一個(gè)黃金周收獲新年的“第一桶金”，記者在元旦三天走訪了上海幾家具有代表性的家居賣場(chǎng)，對(duì)滬上整體家居建材市場(chǎng)做了大致掃描，發(fā)現(xiàn)元旦三天由于受到裝修淡季的影響，建材市場(chǎng)、建材商圈折扣力度不大，而家具、軟裝市場(chǎng)卻在這個(gè)黃金周逆勢(shì)大熱，而以家具、軟裝居多的紅星美凱龍、宜家在元旦期間拔得頭籌成為最具“人氣賣場(chǎng)”。
家具軟裝元旦逆勢(shì)大熱 紅星美凱龍拔得新年頭籌
市場(chǎng)掃描
裝修淡季建材行情不給力 宜山路商圈人流大不如前
宜山路商圈定位中高端建材商品，一向以“設(shè)計(jì)師消費(fèi)”為主，算是滬上人流旺盛、租金最高的黃金地段，但每到裝修淡季，前來(lái)打樣的設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者會(huì)大不如前，這個(gè)元旦小長(zhǎng)假也如此。生活家地板上海經(jīng)銷商趙峰告訴記者，宜山路商圈一般折扣力度不大，這個(gè)黃金周也如此，現(xiàn)在自己手上都是一些待安裝的需要服務(wù)的單子，訂單非常之少。
從今年以來(lái)上海的建材零售市場(chǎng)一直不溫不火，不少經(jīng)銷商都把眼光放在了設(shè)計(jì)師和工裝上，商場(chǎng)的折扣力度是為了吸引零售客戶，淡季促銷并不能達(dá)到真正的目的，所以2011新年的宜山路建材商圈并沒(méi)有太給力的表現(xiàn)，甚至比十一黃金周還略遜一籌。
洋賣場(chǎng)入鄉(xiāng)隨俗 宜家家居也玩滿額返卡
宜家家居推出滿1000送100活動(dòng)
“滿額返卡”一直是中國(guó)賣場(chǎng)的“專利”，而宜家這次也來(lái)了個(gè)入鄉(xiāng)隨俗，從12月30日——1月5日給宜家會(huì)員滿1000送100元消費(fèi)券活動(dòng)，記者走訪宜家上海賣場(chǎng)，看見(jiàn)原本就擁擠的商場(chǎng)在這三天更是爆棚，結(jié)賬更是需要排長(zhǎng)龍。業(yè)主張小姐告訴記者，自己是宜家會(huì)員，原本打算在農(nóng)歷新年來(lái)臨之前把客廳重新“裝扮”一番，收到宜家短信前來(lái)打樣，看上一組宜家價(jià)值3000左右的電視柜，購(gòu)買之后返了300元的消費(fèi)卡，又添置了一款小茶幾和一些有新年氣息的軟裝配飾。
宜家每年有幾次打的促銷都是以直接讓利打折來(lái)吸引消費(fèi)者，雖然如此不少大型家具產(chǎn)品還是沒(méi)有較有力度的促銷，有的還不打折，而本次的活動(dòng)雖然沒(méi)有太直觀的讓利，但是適當(dāng)?shù)慕M合，調(diào)整也能節(jié)約不少銀子，只是要提醒消費(fèi)者，由于是返券的活動(dòng)，消費(fèi)者一定要事先做好工作，組合出最佳的省錢(qián)方案，返券是在第一次收銀后憑消費(fèi)單和會(huì)員卡領(lǐng)取，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者需要提早達(dá)到賣場(chǎng)，并且有足夠的耐心選購(gòu)和排隊(duì)。
新年新氣象：軟裝市場(chǎng)延續(xù)圣誕消費(fèi)季持續(xù)熱銷
新年新氣象：軟裝市場(chǎng)延續(xù)圣誕消費(fèi)季持續(xù)熱銷
就如同圣誕節(jié)外國(guó)人要裝扮新家一樣，一到農(nóng)歷新年中國(guó)人也會(huì)給自己的家里增加一抹紅或者讓家煥然一新，給自己一個(gè)不一樣的新年。記者發(fā)現(xiàn)，不論是在家居賣場(chǎng)的軟裝區(qū)域還是在SHOPPING MALL的軟裝樓層，也不管是否掛出了“on sale”的牌子，軟裝區(qū)域都聚集了大量的人流。
城大建材負(fù)責(zé)人告訴記者，城大建材在元旦三日最旺的就是“城大燈具城”和窗簾布藝區(qū)域，記者在SHOPPING MALL的家紡專柜看到前來(lái)選購(gòu)床上用品的人比往日增加了許多，還有不少是準(zhǔn)備結(jié)婚的親人前來(lái)選購(gòu)結(jié)婚用品。
紅星美凱龍?jiān)┩?2011拔得頭籌
紅星美凱龍?jiān)┐黉N盛世
作為家居生活品牌的典范，紅星美凱龍的動(dòng)向可謂業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)，為了給元旦市場(chǎng)最有力的拉動(dòng)，紅星美凱龍?jiān)?2月初和搜房網(wǎng)聯(lián)手推出了九折提貨券的活動(dòng)，并且創(chuàng)下了3天售罄1200萬(wàn)的歷史紀(jì)錄，這一紀(jì)錄使得紅星滬上三家賣場(chǎng)人氣激增，并有效拉動(dòng)了紅星元旦的家居市場(chǎng)，據(jù)悉，僅元旦當(dāng)日紅星美凱龍真北店就有價(jià)值350萬(wàn)左右的消費(fèi)券被使用，元月2日真北店的500萬(wàn)消費(fèi)券幾乎被使用完。現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，紅星真北店收銀處幾乎都大排長(zhǎng)龍，此景在其他賣場(chǎng)并不多見(jiàn)。
而吸引人的還不僅如此，紅星美凱龍還聯(lián)手平安銀行在全國(guó)實(shí)行滿額贈(zèng)禮活動(dòng)，在參加商場(chǎng)其他活動(dòng)的同時(shí)送出的禮物包括“奔騰”電熨斗、“可立蓋炒鍋”等小家電，因此也吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)。
業(yè)內(nèi)人士分析，紅星以家具為主，元旦雖然是淡季但是家具的購(gòu)買力度并不會(huì)減弱，并且家具的單子金額較大，紅星在這三天應(yīng)該算是滬上最火爆收入最多的賣場(chǎng)，在新的一年拔得頭籌。
市場(chǎng)觀察：
黃金周時(shí)間拉長(zhǎng)
“黃金周促銷”因?yàn)橛辛饲懊娴闹髡Z(yǔ)，就像是被冠上了一個(gè)只是在放假期間才能打折的名號(hào)，其實(shí)快消品、家電、服飾的促銷向來(lái)不止這幾日。為了讓黃金周的價(jià)值體現(xiàn)，不少品牌商和賣場(chǎng)都開(kāi)始在有意無(wú)意的拉長(zhǎng)“黃金周”，在今年國(guó)慶黃金周圣象地板就在9月中旬推出了“買地板送彩電”活動(dòng)，而此次紅星美凱龍和搜房的九折提貨券也間接拉長(zhǎng)了黃金周的時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，黃金周的拉長(zhǎng)有利于商家吸引消費(fèi)者，也讓消費(fèi)者有足夠的時(shí)間選擇商品，是一種理性消費(fèi)模式的升華。
