六一臨近 兒童家具市場升溫折射家具企業亂象

　　據相關調查數據顯示有70%的家長計劃在“六一”給孩子購置家具。記者在調查過程中了解到，面對商家層出不窮的促銷活動，也有消費者表示很迷惑，“兒童家具真難買，逛了幾個商場都很難找到合適的產品”。
 

六一臨近 兒童家具市場升溫折射市場亂象

 

　　現狀：兒童家具起步晚 市場細分趨勢明顯
 

　　近年來，隨著我國經濟的快速發展，人們生活質量開始大幅度提升。在許多家庭中，家長為孩子購置兒童家具的投入也越來越大，兒童家具在市場中“走俏”。
 

　　百強家具市場部總監金錚指出，隨著市場的細分化，兒童家具已經由以前單純的“小”家具變身專業領域，不僅種類越來越多樣化，設計也越來越人性化，而且兒童家具的發展速度已經超過了成人家具。
 

　　據記者查閱相關資料顯示，有關中國兒童家具的起源，應該追溯到上世紀80年代末。一開始只是零星的家具生產廠家來做，直到1998年才開始形成了一定的規模，到2001年才開始出現獨立的門類，在2003年前后逐步發展壯大。
 

　　“目前我國16歲以下的兒童有3億多，約占全國人口的1/4。”中國家具協會副理事長朱長嶺介紹，兒童家具起步于上世紀90年代末，在10年的時間里已占據國內家具市場10%的份額，并已衍生出獨立的家具門類，現在國內的專業的兒童家具企業已經達到200余家，而且數量還在增長。
 

　　早期的兒童家具大多依附于成人家具，并沒有受到家具廠家的青睞。隨著市場競爭的加劇和日趨專業化，兒童家具開始從成人家具中細分出來，成為一個專門的市場領域，由此市場上也出現了一批專門的生產廠家和品牌，如多喜愛、喜夢寶、愛心城堡、七彩人生等。
 

　　隨著家長對兒童家具認識的加深，購買專業的兒童家具已經成為一種潮流。此外，加上兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，0～18歲的孩子都可以使用，而它的購買力又來自35～45歲具備一定經濟實力的消費群體。 因此，一些傳做成人家具的品牌企業也敏銳地發現了兒童家具市場蘊含的巨大商機，曲美、意風、紅蘋果等品牌紛紛推出兒童家具。
 

　　問題：缺少行業標準 市場發展不規范
 

　　兒童家具市場商機無限，吸引了眾多商家涉足，這也就導致了一系列問題的滋生。每年都有一些兒童家具因抽檢不合格被曝光，目前市場上仍舊有很多商家為了追逐利潤，生產不符合兒童使用的產品，甲醛的排放量嚴重超標、油漆含鉛量高，嚴重損害兒童健康。
 

　　中國家具協會副理事長朱長嶺表示，目前兒童家具行業還沒有專業的、有針對性的研究機構，相對應的行業標準尚未出臺。兒童家具的研發、生產、銷售，都沒有可依賴的標準和政策。
 

　　據輕舟裝飾的總工程師胡鈞介紹，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產技術、安全環保方面比成人家具有著更高的要求。在設計方面應結合兒童的生理和心理特點，將顏色、材質和高度等因素融合，同時要確保安全，需要減少尖角和凹洞的設計，以免兒童在玩耍的時候受傷。
 

　　中國家具協會副理事長朱長嶺告訴記者，兒童家具在產品研發中通過采用圓角設計(杜絕銳角，棱角)、安全尺度設計，并充分考慮兒童在成長過程中的學習、游戲、休息以及良好生活習慣培養等需求。盡量避免家具零部件外露及出現大面積的玻璃、鏡子等一些易碎材料，以確保兒童在生活和游戲中的絕對安全。
 

　　未來：市場競爭加劇 品牌產品凸顯差異化
 

　　目前國內兒童家具廠商競爭高度同質化，缺乏有效的戰略規劃和營銷運作，縱觀中國兒童家具市場，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個，但品牌定位卻十分近似。業內表示，多喜愛、喜夢寶、七彩人生等知名品牌的廣告訴求都為“個性、環保、一切為了孩子”，沒有進行更深入的市場細分，同質化的產品和市場定位很難滿足消費者的需求。
 

　　據調查顯示：有關“如果您購買兒童家具，會選在下面哪一個品牌？” ，選項中有多喜愛、喜夢寶、七彩人生等品牌家具和“其它”，50%的網友選擇“其它”選項。可見，目前中國兒童家具品牌定位不明確，導致消費者認知程度不高。
 

　　百強家具的市場部總監金錚介紹，很多家長在選購兒童家具的時候最關心的就是環保和安全因素，以確保孩子健康成長。為此，很多兒童家具品牌也紛紛采用實木材質，例如福牌旗下的卡樂屋、七彩森林、芙萊莎等品牌在材質上都選擇百分百松木實木，油漆上使用環保性能強的水性漆產品。
 

　　中國建材聯合會生態環境建材分會秘書長冀志江認為，兒童家具企業搶占市場最關鍵的因素是環保和設計。據新浪家居的調查“在選購兒童家具時最關注的因素？”排在前兩位的是環保性和安全性，比例為76%。可見環保性和安全性已經成為衡量兒童家具好壞的要素。