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    家具業陷入內外交困 抓質量塑品牌是當前要務

       日期:2012-02-22     來源:中國家具網    評論:0    

    解決:內憂外患如何度過難關?

    首先,嚴把質量關 修煉內功

    產品質量是攻克市場的根基與關鍵,立足產品踏實做好質量才可能獲得更進一步的發展,2011年的家具市場被達芬奇丑聞攪得沸沸揚揚,同時也給整個家具行業敲響了一記警鐘。

    頻繁報道的質量問題讓消費者心里形成了揮之不去的陰影,很多消費者在選擇家具時如履薄冰,無所適從。近年來家具質量問題成為投訴熱點并不僅限于甲醛超標,刺激性氣味、產品變形、坍塌、起皮、開裂、縮水、掉色、開膠、結構松動等都是消費者反映的問題,廣大消費者對家具產品產生了深度的信任危機。據了解,家具連續兩年位居北京產品投訴量排行的第二位,究竟是什么原因導致家居產品頻頻暴出質量問題?
    其次,注重品牌塑造 深挖本土市場

    其次,注重品牌塑造 深挖本土市場

    “酒深也怕巷子深,現在誰會吆喝,買賣就是誰的。就今年來看,家具業的優質資源正在向大企業、大品牌集中,他們在知名度、美譽度、第一選擇率等方面,均表現十分出眾,形成”強者愈強“的態勢。

    雖然外部經濟不景氣,但做好品質立足本土市場也是有潛力可挖的,中國是世界上最大、最具潛力的消費市場,因此中國的基本消費信心大家是有的,優秀的企業應該抓住這個機會,未雨綢繆,提早叫響品牌,放大品牌效應,在調整期結束后,就會步入發展的快車道。家具企業逆市投資打品牌,有助于商家和消費者重整市場信心,縮短家居行業的調整期,使家具行業得到快速的發展。

    最后,穩中求進 切勿冒進

    早在2010年,家居行業就興起了擴張之風,其中以家居賣場表現尤甚,這種跑馬圈地的同業競爭是否是明智的選擇,家居業前景堪憂。比如,紅星美凱龍再次融資 26億元,計劃到2020年開200家分店;居然之家連開多家分店,擴張速度遠遠超出往年;北京集美家居不單在天津、廈門打造了較大的單體賣場,而且,其在法國的分店也開門迎客;來自武漢的歐亞達家居將天津作為進軍華北區域的跳板,開始了劍指全國的圈地行動。

    事實證明,在應對賣場和競爭伙伴數量不斷增加,家具經銷商們普遍感到力不從心。難道這班跑馬圈地是家居行業真正的意義所在嗎?誠然不是,這么做只能是企業乃至行業都形成一種浮夸冒進的不安分心態,一心想著一新飛沖天,殊不知這么高速的發展勢頭之下,任何一個小環節出問題都將導致致命后果,猶如高速飛行飛機撞上一只小鳥也可能導致機毀人亡的慘劇,所以說家具企業也是一樣,要步步腳踏實地,平穩前進才最重要的。
     

     
     
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