每年的春秋兩季，東莞名家具展就是中國(guó)家具人的朝圣之地。看流行、找品牌、話發(fā)展，老板們會(huì)蜂擁前來(lái)聚會(huì)，客商們更會(huì)讓厚街爆堵，把進(jìn)嘉華酒店的房?jī)r(jià)抬高。當(dāng)2012年秋季的東莞名家具展9月5日如期而至，做第28次亮相之時(shí)，昔日輝煌卻已不見蹤影。
有人在微博上這樣形容開幕當(dāng)日的情景：“厚街家具大道的路不堵了，嘉華酒店的停車位空出來(lái)了，展會(huì)的人少了，場(chǎng)館清靜了。”不過，參展的人們依然忙碌，接來(lái)送往照舊辛勞，聯(lián)邦董事局主席助理鐘海舟甚至把這樣一首“風(fēng)月詩(shī)”獻(xiàn)給玩命奮戰(zhàn)在參展觀展一線的全體家具人：“床前明月光，我是參展商。明月松間照，客商就來(lái)到。明月共潮生，加班到三更。明月出天山，夜夜要加班。古人不見今時(shí)月，今月曾經(jīng)照魯班。海上生明月，近展情更怯。月落烏啼霜滿天，K歌斗酒到無(wú)眠。明月清風(fēng)本無(wú)價(jià)，為趕新品累趴下。我歌月徘徊，就怕客不來(lái)。月上柳梢頭，家具人有點(diǎn)愁……”
風(fēng)光了多年的東莞名家具展，就像一個(gè)晴雨表，反映著家具業(yè)的發(fā)展脈搏。盡管主展廳大牌少了，一些不知名的品牌堂皇登場(chǎng)了，但參展者還是不遺余力，諸如人體彩繪、比基尼床模、代言人親臨等吸引眼球的方式，層出不窮。更有一個(gè)名不見經(jīng)傳的廠家在展廳門口豎了一塊寫有“日本人和狗不得入內(nèi)”的牌子，另一個(gè)品牌宣稱打假，在被打假對(duì)象展廳前掛起一條橫幅：“領(lǐng)土完整，人民維權(quán)，設(shè)計(jì)版權(quán)，誰(shuí)來(lái)做主!”只是這種新奇方式并沒有博來(lái)多少喝彩，反倒引來(lái)罵聲一片，“嘩眾取寵，手法低劣”、“令人無(wú)語(yǔ)的營(yíng)銷，愛的不是國(guó)，是眼球吧”、“用民族主義做商業(yè)活動(dòng)無(wú)恥兼無(wú)聊，若真要給日本人看，就該用日文”之類的評(píng)論在微博上以一面倒之勢(shì)，競(jìng)相鞭撻。
家具行業(yè)會(huì)走向何方？家具人該怎么做？在東莞名家具展的降溫潮中，在家具展上紛紛擾擾的非理性推銷中，一些有識(shí)之士開始思考。歷經(jīng)20多年的發(fā)展，不少家具企業(yè)以在展會(huì)上找代理拓展全國(guó)的模式得到迅猛發(fā)展。廣東一些家具企業(yè)把牌子當(dāng)做批發(fā)生意來(lái)做，每年都會(huì)弄出幾個(gè)牌子，在展會(huì)上一招商，就在全國(guó)開花。當(dāng)賣場(chǎng)已經(jīng)多得不能再多，牌子已經(jīng)讓人眼花繚亂之時(shí)，家具廠歇一歇抓抓產(chǎn)品、打打品牌，經(jīng)銷商們靜一靜，強(qiáng)化服務(wù)、減少忽悠，已是當(dāng)務(wù)之急。
有人說，“冷”是意料中的結(jié)果，不一定就是壞事兒。中國(guó)家具需要怎樣的速度，有人說，潮水退去，浮華洗盡，真正的強(qiáng)者將更強(qiáng)，行業(yè)應(yīng)該回到本質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)。或許簡(jiǎn)愛家居執(zhí)行董事羅輯俐的那番話尤其值得家具人反思：行業(yè)已經(jīng)到了病入膏肓的時(shí)候，大家都在叫苦，都在抱怨，都在指望別人，但沒有誰(shuí)在行動(dòng)，許多老板甚至沒有走入市場(chǎng)，沒有去認(rèn)真傾聽客戶的聲音，或者5年后京東與蘇寧的大戰(zhàn)在家具行業(yè)上演，老板們才覺得不能天天泡夜總會(huì)了，真的該干一點(diǎn)實(shí)事兒了。
