金九銀十對于各行各業(yè)來說都是非常重要的，各種促銷手段、各種價格優(yōu)勢在這段時間內(nèi)都體現(xiàn)得淋漓盡致。如月星家居廣場、東信家園等一些商家還在公交車上打起了促銷廣告；居然之家舉行了工廠直銷特賣會、家具建材打折加送禮等活動；美樂樂發(fā)起讓利8000萬，包物流，服務(wù)費五折，滿1000抽10000等活動，并將優(yōu)惠活動時間持續(xù)為一個月；齊家網(wǎng)“最低價”出爐，似乎今年的十一黃金周促銷力度是最大的一年。
十一黃金周家具建材市場較冷淡
但是根據(jù)市場反響來看，此次各大商家的大幅度讓利卻似乎有點賠本賺吆喝。近日有報道稱，黃金周期間，在九龍坡區(qū)某大型建材市場，記者發(fā)現(xiàn)，從上午10：30至下午2：30，每小時進(jìn)出賣場的人流量僅在百人左右。市場內(nèi)的大多數(shù)商戶表示，今年的人氣不旺，有意向的客戶更是少之又少。
與此同時，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場撤店、電子商務(wù)的沖擊等，不僅對家具行業(yè)進(jìn)行了一次洗牌，同時也讓競爭更激烈了。很多商家在今年十一黃金周都是賠本促銷，所以說，其實今年的十一黃金周，買家具對于消費者來說是非常劃算的。
家具市場大環(huán)境成為行業(yè)發(fā)展枷鎖
近兩年家具行業(yè)始終受到全球經(jīng)濟(jì)形式和房產(chǎn)行業(yè)調(diào)控政策的影響，發(fā)展態(tài)勢并不樂觀。2012年家具市場表現(xiàn)最明顯的就是，家居賣場撤店潮屢屢發(fā)生，同時由傳統(tǒng)行業(yè)步入電商行業(yè)的現(xiàn)象也逐漸增多。
由于前幾年眾多家居賣場跑馬圈地，而且在很多地區(qū)家居賣場已經(jīng)趨近飽和的狀態(tài)下，依然不顧市場現(xiàn)狀繼續(xù)無序擴(kuò)張。之前有則消息報道稱，自2009年下半年以來，重慶市就有紅星美凱龍南坪店、歐亞達(dá)家居、好百年家居、等多家大型家居賣場，總面積已近300萬平米，而重慶主城七百萬人口計算，幾乎每兩個人就有將近一平米的家居賣場。
據(jù)了解，如今香江家居將于本月退出重慶，好百年、得意世界城等一批賣場從去年開始陸續(xù)退出重慶市場。所以說，當(dāng)初家居賣場的擴(kuò)張，自然就為今天的發(fā)展留下了隱患。而如今家居賣場撤店潮就是一個最明顯的表現(xiàn)。
進(jìn)一步分析不難發(fā)現(xiàn)，家居賣場跑馬圈地，租金上漲，自然家具價格會有所提升，然而與當(dāng)前家具市場大環(huán)境卻是相違背的。這也成為了黃金周家具市場冷淡的重要原因。 圖為產(chǎn)品展示圖為產(chǎn)品展示
提供“高性價比”產(chǎn)品為主 促銷為輔
美樂樂家具網(wǎng)CEO高揚(yáng)曾經(jīng)說過，家具產(chǎn)品屬于慢消品，使用周期長，體積大，盡管在十一黃金周給出了賠本促銷，但是消費者并不在意。而相反地，在這個黃金周期間，快消類產(chǎn)品銷量卻很不錯，與家具行業(yè)現(xiàn)狀可以說是完全相反。當(dāng)然，這和家具本身的特性是息息相關(guān)的。
舉一個簡單的例子，家里可以買兩個空調(diào)，兩部單反，甚至還可以買第三個。但是，在房子已經(jīng)裝修好的情況下，基本上很少人會因為價格促銷的原因，再次重復(fù)購買，重新裝修。
家居不比家電類和日常用品類，像之前京東、蘇寧和國美的發(fā)起的電商大戰(zhàn)所提供的產(chǎn)品屬于快消品，而家居顯然屬于慢消品，使用周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于快消品。
所以說，與其只顧在金九銀十才打出促銷，還不如一直堅持平價價格，無論何時，消費者都能購買到物美價廉的家具產(chǎn)品，這樣或許是讓利于消費者最好的方式。同時，自始至終注重建立好的口碑，為市場提供高性價比家居產(chǎn)品，這樣更能取得消費者信任。因此，市場應(yīng)以持續(xù)源源不斷地提供“高性價比”產(chǎn)品為主，而促銷只應(yīng)作為一個途徑。 圖為產(chǎn)品展示圖為產(chǎn)品展示
后續(xù)：十一黃金周大力度促銷
加快促使業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰
家具行業(yè)在受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展和上游房產(chǎn)行業(yè)以及電商盛行的影響下，2012年里一直表現(xiàn)得很萎靡。無論是以舊換新、明碼標(biāo)價，還是新國標(biāo)出臺，似乎都很難改變行情。
當(dāng)然，也有人認(rèn)為，此次十一黃金周商家大幅度的優(yōu)惠活動，在某種程度上也可以進(jìn)一步加快行業(yè)洗牌的進(jìn)程。如齊家網(wǎng)的“最低價”曝光，在某種程度上可以說是使得很多商家舉手無措。所以說，一些不具規(guī)模的企業(yè)將有可能被淘汰出局，而剩下的企業(yè)將為市場提供更有保障的家具產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示，去年以來，電商行業(yè)遭遇危機(jī)，多數(shù)企業(yè)陷入虧損，日子難熬，整個行業(yè)顯疲態(tài)。在此基礎(chǔ)上，家居行業(yè)的日子也并不好過，涉足電商成了當(dāng)前很多傳統(tǒng)家具行業(yè)的救命稻草。因此，在這種雙重壓力下，一時間家具行業(yè)進(jìn)入干旱期。顧備春曾說過，要做干旱季節(jié)的仙人掌才能立于不敗之地，優(yōu)勝劣汰之下，誰才是最后的那顆仙人掌，我們將拭目以待。
