紅星美凱龍北五環(huán)商場(chǎng)近日增設(shè)了8000平方米的燈飾博覽中心，集美家居大紅門店在原有賣場(chǎng)架構(gòu)基礎(chǔ)上引入15萬(wàn)平方米的皮革城。隨著“金九銀十”家居市場(chǎng)黃金季節(jié)即將過(guò)去，京城家居賣場(chǎng)除了延續(xù)之前主動(dòng)出擊組織營(yíng)銷活動(dòng)外，還紛紛整合資源，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，以拓展產(chǎn)業(yè)鏈的形式謀求突圍。
紅星美凱龍開(kāi)設(shè)燈飾博覽中心
國(guó)慶節(jié)前夕，一座集燈飾著名品牌于一身的現(xiàn)代化燈飾博覽中心在紅星美凱龍北五環(huán)商場(chǎng)落戶。這是燈飾品牌首次在家居賣場(chǎng)開(kāi)設(shè)專營(yíng)區(qū)，也是紅星美凱龍創(chuàng)立26年來(lái)第一次為燈飾產(chǎn)品開(kāi)辟專屬領(lǐng)地。
記者注意到，8000平方米的燈飾博覽中心內(nèi)，以中式風(fēng)格為主營(yíng)的阿尼瑪，以高檔歐式水晶燈、吸頂燈為主打的歐雅特，以節(jié)能環(huán)保為特色的飛利浦在這里都可以找到，并且大多以廠家直營(yíng)店示人。據(jù)悉，為了營(yíng)造這樣一個(gè)幽雅的燈飾產(chǎn)品購(gòu)物環(huán)境，紅星美凱龍一方面在招商時(shí)嚴(yán)格把關(guān)，優(yōu)中選優(yōu)，另一方面為了打造品味十足的燈飾風(fēng)格，還改造了全部電纜和購(gòu)物通道。
對(duì)于為何會(huì)打造這樣一座在傳統(tǒng)綜合賣場(chǎng)并不鮮見(jiàn)的高檔燈具市場(chǎng)，紅星美凱龍北五環(huán)商場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理孫然表示，目前北城尚無(wú)完善的高檔燈具市場(chǎng)，而紅星美凱龍北五環(huán)商場(chǎng)又毗鄰現(xiàn)代奧運(yùn)核心區(qū)，是全國(guó)各界精英匯集地，周圍有數(shù)十個(gè)商務(wù)中心樓盤崛起，消費(fèi)空間巨大。“這里有著高達(dá)100億元的潛在市場(chǎng)，讓燈飾真正成為家居賣場(chǎng)里的主角，也有助于吸引高端消費(fèi)人群。”
紅星美凱龍副總裁、京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉也表示：“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越看重軟裝修，而燈飾是家居建材消費(fèi)中最有潛力的，現(xiàn)有傳統(tǒng)燈飾城整體經(jīng)營(yíng)品類比較單一，燈飾、家居、建材整合在一起的模式將會(huì)更適合未來(lái)燈具的經(jīng)營(yíng)。”
南集美擴(kuò)建超大面積皮革城
與北紅星發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)品類擴(kuò)展相比，集美家居大紅門店則更善于借助外力，拉來(lái)合作伙伴實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。記者在集美家居大紅門店看到，這里原有經(jīng)營(yíng)建材的6號(hào)、7號(hào)館已經(jīng)易主，取而代之的是將于10月26日開(kāi)業(yè)的世貿(mào)天地（北京）國(guó)際皮革城。
皮革城分為一期、二期，建筑面積共15萬(wàn)平方米，目前正準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)的8萬(wàn)平方米的一期已進(jìn)入裝修尾聲。
據(jù)悉，皮革城是由在百榮、北方世貿(mào)鞋城等商場(chǎng)參股的浙江溫州商人開(kāi)辦，耗資近1億元，將集美家居原來(lái)的6號(hào)、7號(hào)建材館租下。其中經(jīng)營(yíng)的皮革產(chǎn)品包括美國(guó)、丹麥、荷蘭等國(guó)際皮革精品。為了打造集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑為一體的現(xiàn)代化皮革城，皮革城一期與二期之間還開(kāi)設(shè)了購(gòu)物超市，與之前在皮革城東側(cè)建立的漢庭快捷酒店、四海名流會(huì)所、瑤臺(tái)涮肉等食宿場(chǎng)所共同搭建起全方位購(gòu)物平臺(tái)。
家居賣場(chǎng)和皮革城看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但北京國(guó)際皮革城招商部總經(jīng)理錢明對(duì)此有著獨(dú)特的解析：“集美本身和我們是配套系統(tǒng)，因?yàn)閬?lái)集美買家居的大多是有房或是有公司的人，經(jīng)濟(jì)上較為寬裕，而皮革城本身的產(chǎn)品也非常高檔，貴至十幾萬(wàn)元，最便宜的也要幾千元，我們利用集美在北京南部的名氣，與之形成宣傳及渠道的互惠，共同帶動(dòng)大紅門商圈的市場(chǎng)發(fā)展。”
延伸產(chǎn)業(yè)鏈謀求經(jīng)營(yíng)突圍
2012年以來(lái)，受房產(chǎn)調(diào)控影響，家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)頗為吃力，一些超大面積的家居賣場(chǎng)將資源重新配置，引入與家居相關(guān)的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，緩解家居經(jīng)營(yíng)的壓力，并通過(guò)業(yè)態(tài)的互補(bǔ)帶來(lái)新的商機(jī)。
紅星美凱龍此次開(kāi)設(shè)燈飾博覽中心，一方面是基于北五環(huán)店擁有較大的場(chǎng)地，另一方面也是看中北京北部缺少大型燈飾專業(yè)集散地的商機(jī)，更重要的是，引入燈具燈飾產(chǎn)品，使過(guò)去單純經(jīng)營(yíng)家具、建材的紅星美凱龍擴(kuò)大了客源，從前期家裝到后期裝飾，實(shí)現(xiàn)了一站式購(gòu)齊。
集美家居的整合則不僅限于皮革城。南集美這個(gè)總體量達(dá)30萬(wàn)平方米的賣場(chǎng)，單純經(jīng)營(yíng)家居建材有些單調(diào)，引入多業(yè)態(tài)，使其成為一個(gè)綜合性購(gòu)物集散地，在相互的客流帶動(dòng)中，會(huì)獲得更好的生意。
據(jù)悉，隨著皮革城的裝修進(jìn)入尾聲，集美原6號(hào)和7號(hào)館的建材產(chǎn)品現(xiàn)已全部移到今年初建成的8號(hào)國(guó)際建材流通中心，并結(jié)合1號(hào)館與某網(wǎng)站就合作的網(wǎng)店和電器賣場(chǎng)、2號(hào)館歐美精品家居館、3號(hào)館按摩器材城、4號(hào)館紅木樓、5號(hào)館中央家具館，共同形成集美家居大紅門店更清晰的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)。
正如北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨所說(shuō)，在任何市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)都必須創(chuàng)新求變，主動(dòng)調(diào)整應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，比被市場(chǎng)驅(qū)趕著做被動(dòng)調(diào)整要有效得多。紅星美凱龍和集美家居的主動(dòng)求變，給家居行業(yè)帶來(lái)的將是謀求全新經(jīng)營(yíng)模式突圍的新嘗試。
