經(jīng)過(guò)13個(gè)多小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨晚結(jié)束，央視招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)158.8134億元，比去年（142億）增長(zhǎng)了16.2377億元，增長(zhǎng)率為11.39%。2012年，家居建材行業(yè)中，紅星美凱龍、圣象、顧家家居三家同投央視黃金資源的熱潮似乎冷卻了，今年家居建材業(yè)中標(biāo)占總比僅為0.8%，而且來(lái)自紅星美凱龍一家。
據(jù)搜房家居網(wǎng)了解，在2012年中，家居建材行業(yè)有紅星美凱龍（6808萬(wàn)）、圣象（6009萬(wàn)）、莊盛家俱（即顧家家居、4820萬(wàn)）三家企業(yè)中標(biāo)央視黃金資源廣告，此三家企業(yè)占2012年央視黃金資源廣告總比約為1.24%。而在昨晚結(jié)束的中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)中，家居建材行業(yè)僅紅星美凱龍一家以1.0348億中標(biāo)，行業(yè)占比下跌至0.8%。
2012年央視廣告招標(biāo)回顧：紅星美凱龍是常客
2012年，紅星美凱龍以6808萬(wàn)強(qiáng)勢(shì)布局央視，一舉拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段位，加上在《晚間新聞》的常年特約，成為2012央視招標(biāo)家居建材行業(yè)最大的亮點(diǎn)。紅星美凱龍2009年就頻頻在央視黃金標(biāo)段出現(xiàn)，強(qiáng)化了行業(yè)第一品牌的影響力。在這次2012黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，紅星美凱龍?jiān)谡昀m(xù)約“《晚間新聞》特約”的基礎(chǔ)上，一舉拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段位。
另外，圣象集團(tuán)在2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)首輪競(jìng)標(biāo)中以6009萬(wàn)元標(biāo)得黃金電視劇第一集中插資源，圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，投標(biāo)中央電視臺(tái)黃金資源是企業(yè)2012年市場(chǎng)的重要舉措，中央電視臺(tái)在節(jié)目資源、媒體權(quán)威性以及落地媒體方面都具有很高的媒體價(jià)值，是圣象一直以來(lái)媒體選擇的重要陣地，此次投標(biāo)央視黃金資源的動(dòng)作更是企業(yè)對(duì)央視媒體資源作用充滿(mǎn)信心的標(biāo)志。
而軟體家居大型企業(yè)、顧家家居在2012年首次參加央視廣告資源競(jìng)標(biāo)，以4820萬(wàn)中標(biāo)新聞聯(lián)播結(jié)束后10秒第二單元的正二位置的廣告標(biāo)。
而在剛剛結(jié)束的中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)中，僅紅星美凱龍一家家居建材企業(yè)再次中標(biāo)。另外，其中標(biāo)金額從6808萬(wàn)提升至1.0348億，增加了52%。
酒類(lèi)企業(yè)三甲《2013央視黃金資源廣告招標(biāo)》
據(jù)介紹，今年共有來(lái)自全國(guó)的 251家企業(yè)參加《2013央視黃金資源廣告招標(biāo)》，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車(chē)、酒類(lèi)、旅游等。
最終，茅臺(tái)以6.2316億高居中標(biāo)企業(yè)排名榜首，劍南春以6.09億位居第二，五糧液斥資4.99億元拿下《新聞聯(lián)播》三個(gè)單元的廣告時(shí)段，居第三。此次《2013央視黃金資源廣告招標(biāo)》中，前三甲均為酒類(lèi)企業(yè)。
