盡管臨近年關(guān)，但面對(duì)傳統(tǒng)的春節(jié)銷售旺季，國(guó)內(nèi)的家電家居品牌廠商依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。面對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)困局給下游帶來(lái)的沖擊，整個(gè)家電家居行業(yè)都陷入了發(fā)展瓶頸。如何才能擺脫目前的困境突圍，成為眾多廠商思考的焦點(diǎn)。
越來(lái)越多市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏的廠商把目光投向了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。為了吸引網(wǎng)購(gòu)一族的眼球，家電家居品牌絞盡腦汁推出各種營(yíng)銷手段。推出品牌微電影是比較流行的一種做法。最近，作為全球健康睡眠資源整合者，慕思攜手著名導(dǎo)演張?jiān)瞥鰢?guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)賀歲微電影《床上關(guān)系》。該片上映才四個(gè)星期，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就已突破5800萬(wàn)，在優(yōu)酷、56、愛(ài)奇藝的微電影觀看排行中迅速攀升至第一位，成為最近國(guó)內(nèi)家電家居行業(yè)的標(biāo)志性?shī)蕵?lè)營(yíng)銷事件之一。無(wú)獨(dú)有偶，前不久，浙江本地廚電品牌老板電器聯(lián)合樂(lè)視影業(yè)推出“有愛(ài)的飯”微電影，講述了在家做飯，一頓“有愛(ài)的飯”，將一個(gè)男孩變成男人的溫馨故事，在網(wǎng)友中迅速凝聚起較高的人氣。
為什么在市場(chǎng)大環(huán)境不景氣，各家紛紛縮減營(yíng)銷費(fèi)用的情況下，包括慕思、老板電器在內(nèi)的家電家居品牌競(jìng)相花大力氣推出各自的微電影?浙江蘇寧電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍比較快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到越來(lái)越多的網(wǎng)友青睞，成為最近兩年比較熱門(mén)的娛樂(lè)文化方式之一。家電家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關(guān)系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開(kāi)復(fù)、薛蠻子、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦下，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。
“而眾多熱衷網(wǎng)購(gòu)的年輕網(wǎng)民，也恰恰是這些家電家居品牌想極力拓展的新群體。”在品牌商的眼中，這些微電影更像是企業(yè)的一個(gè)代言窗口，可以更好地深化與消費(fèi)者的情感溝通，傳遞企業(yè)的文化理念。“《床上關(guān)系》表面上看是希望喚醒人們對(duì)"床"的關(guān)注，實(shí)質(zhì)上是為了喚醒人們對(duì)健康生活方式的關(guān)注，喚醒人們對(duì)相互信任的關(guān)注。”慕思總裁姚吉慶表示。
