所有的企業(yè)都想要做品牌，都想呈現(xiàn)自己的個性或者差異性；但在這個同質(zhì)化越來越嚴重、技術(shù)堡壘又越來越薄弱的時代，各大企業(yè)都明白，占據(jù)了消費者就是贏得了市場，But how ? 如何進入消費者的認識？
定位之父、營銷戰(zhàn)略家杰克•特勞特曾經(jīng)說過：“企業(yè)用什么進入消費者的認知并占得優(yōu)勢地位？那就是品牌。消費者認知中不存在企業(yè)，只有品牌。” 在外界，首先進入消費者眼里、腦里、心里的就是品牌形象。良好的品牌形象可以為消費者帶來品質(zhì)的保證感和品牌的喜歡度。也如我的搭檔——研發(fā)院的設(shè)計總監(jiān)ANA RIO一直所說的“品牌形象搭建了品牌與消費者認知之間的橋梁，影響著人們對企業(yè)的設(shè)想和感受。”
顯然，我們得出了答案：品牌化（BRANDING）。品牌化的目的就是為了在產(chǎn)品、企業(yè)的利益相關(guān)者們、以及消費者們之間建立一種情感聯(lián)系，也就是在消費者認識中建立關(guān)聯(lián)性。但品牌化是什么？品牌化不只是LOGO，不只是字體，不只是口號，不只是顏色，它是企業(yè)表現(xiàn)自我并展現(xiàn)于外界（終端消費者、制造商、經(jīng)銷商、分銷商、投資者等企業(yè)的利益相關(guān)者們）的渠道。品牌化要傳播出品牌形象的多維度全局感觀；它包含著二維平面設(shè)計的各種應(yīng)用和三維空間設(shè)計的各種形態(tài)，以及四維活動或者品牌體驗的各種表象；各種界面呈現(xiàn)的品牌形象，都要具有一致性，才能讓消費者們接受到正確而清晰的品牌形象，從而在消費者認知中注冊為品牌。
“品牌化過程是通過一系列主題一致的傳播活動，為我們的產(chǎn)品在消費者認知中創(chuàng)建唯一獨特的名字和形象。品牌旨在建立差異化，吸引和留住我們的忠誠客戶。”
企業(yè)主們可以對照著反思下你們的品牌化過程。你所認為的品牌形象，是不是消費者認知中的品牌形象？有無沉思過，當對應(yīng)的消費者想到你產(chǎn)品品類的時候，他們想到的是誰，是您的品牌嗎？是否還在罔顧全局而對某一個字體的設(shè)計或者某個符號的形式深陷其中？是否還是想要各種五彩繽紛，但卻毫無章法、毫無一致感的設(shè)計表現(xiàn)？是否還想要某種炫麗無限卻毫無品牌相關(guān)性的廣告概念？
