評估“達(dá)芬奇事件”造成的影響，部分媒體報(bào)道認(rèn)為這一事件在家具行業(yè)的破壞力不亞于三聚氰胺和瘦肉精，它打擊了人們對高端家具的消費(fèi)信心，甚至在短期內(nèi)對中國家具行業(yè)會構(gòu)成一定的沖擊。
然而，市場對家具的消費(fèi)需求仍將切實(shí)地存在，達(dá)芬奇留下的市場空白終將被別的企業(yè)所填補(bǔ)，而達(dá)芬奇事件還將帶來消費(fèi)習(xí)慣的改變，也因此帶來行業(yè)的新一輪“洗牌”。
留下空白群雄逐鹿
“達(dá)芬奇事件”對高端家具市場是一個巨大的沖擊，然而，有不少家具企業(yè)因此獲得新的市場機(jī)遇，以板式家具著稱的皇朝家具近期準(zhǔn)備引入意大利的百年家具品牌，爭搶達(dá)芬奇留下的市場空白，營銷總監(jiān)談軍稱“絕對是百分百的純進(jìn)口品牌”。
而紅木家具企業(yè)更是逆市飄紅，記者采訪了多家紅木家具企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們幾乎是異口同聲地表示，在達(dá)芬奇事件剛剛發(fā)生時，消費(fèi)者確實(shí)對很多產(chǎn)品都產(chǎn)生了懷疑，來看紅木家具時，也會對材質(zhì)問題問個清清楚楚，問的不多，買的更少，采取了相應(yīng)措施之后，如在產(chǎn)品介紹更明晰地列出木材的名稱、產(chǎn)品的產(chǎn)地，并對銷售人員進(jìn)行更專業(yè)的培訓(xùn)，近來紅木家具的銷量有所上升。
消費(fèi)心理悄然改變
中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會副秘書長鄧雪松認(rèn)為，目前在高端市場普遍存在著追捧超出正常商品價(jià)值之外的炫富式消費(fèi)，這種消費(fèi)行為也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一個階段，而文化領(lǐng)域尚未達(dá)到相應(yīng)高度時所產(chǎn)生的必然結(jié)果，達(dá)芬奇輸入“洋品牌”的方式滿足了這一消費(fèi)心理，同時也獲取了可觀利潤，實(shí)際上是各取所需的一個市場行為。
在這一事件后，更多消費(fèi)者的心理將悄然改變，在消費(fèi)的過程中更理性地考量商品的實(shí)際價(jià)值。中國家具協(xié)會副理事長伍炳亮認(rèn)為，紅木家具具有資源稀缺且短期難以再生，藝術(shù)欣賞性和實(shí)用性并重，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵濃郁，多年來保值增值的效應(yīng)穩(wěn)定而明顯，成為了消費(fèi)者與投資者所青睞的新目標(biāo)，特別是稀缺名貴材料制作的經(jīng)典仿古家具的需求還會進(jìn)一步擴(kuò)大，價(jià)格方面也存在上漲空間，在高端市場出現(xiàn)空白后，紅木家具行業(yè)未來的發(fā)展勢頭將十分迅猛。
或?qū)⒋呱鷩H品牌
達(dá)芬奇事件的后續(xù)影響仍然存在，鄧雪松認(rèn)為，達(dá)芬奇事件將主要沖擊兩個方面，第一是定位中高端消費(fèi)群體帶有洋血統(tǒng)的西式風(fēng)格現(xiàn)代家具，這類家具中還有一些廠家在國內(nèi)生產(chǎn)，推廣銷售則使用國外品牌，將國外品牌作為一個宣傳的亮點(diǎn)并獲取豐厚利潤。第二是在中國市場銷售的國外品牌家具，因?yàn)檫_(dá)芬奇事件的影響，國外高端家具品牌的“血統(tǒng)純正性”容易被質(zhì)疑，而同品牌同規(guī)格產(chǎn)品，國內(nèi)銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外價(jià)格也是事實(shí)，部分消費(fèi)者會通過這一事件，更加理性地消費(fèi)。
但鄧雪松同時認(rèn)為，達(dá)芬奇事件對中國家具行業(yè)的沖擊不會是長遠(yuǎn)的，這一事件主要發(fā)生在高端進(jìn)口的家具行業(yè)領(lǐng)域，只占了整個家具行業(yè)的一小部分，不足以對行業(yè)全局構(gòu)成長遠(yuǎn)沖擊。而這一事件甚至能夠“壞事變好事”，促進(jìn)整個行業(yè)水平的提升。
鄧雪松介紹說，近年中國家具企業(yè)無論是在設(shè)計(jì)能力還是加工制作能力都取得了長足的進(jìn)步，雖然在設(shè)計(jì)水平上，中國家具與歐美發(fā)達(dá)國家相比還存有差距，但這一差距在進(jìn)一步縮小。而此次“達(dá)芬奇事件”的發(fā)生也正好給中國家具企業(yè)一個警醒的機(jī)會。相信在此之后，中國企業(yè)會進(jìn)一步加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)與宣傳推廣的力度，打造出擁有世界一流設(shè)計(jì)制作水準(zhǔn)，走向世界的知名家具品牌。
而秉承原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)立國產(chǎn)知名品牌的中高端家具廠商將最為有利，從長期發(fā)展來看，走自主創(chuàng)新、注重質(zhì)量打造民族名優(yōu)品牌是正確的，在市場消費(fèi)行為逐漸擺脫炫富與崇洋的心理之后，將逐漸回歸理性。
