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    中國家居行業(yè)大整合時(shí)代 品牌成長窗口期縮短

       日期:2014-09-01     來源:鳳凰家居    評論:0    
    核心提示:近一兩年來中國家居界整合不斷,去年有地板知名品牌大自然攜手德國頂級櫥柜制造商ALNO集團(tuán)推出WELLMANN(維爾曼)櫥柜,今年即有索菲亞引進(jìn)法國知名櫥柜商SALM集團(tuán)聯(lián)手打造SCHMIDT(司米)櫥柜。
      近一兩年來中國家居界整合不斷,去年有地板知名品牌大自然攜手德國頂級櫥柜制造商ALNO集團(tuán)推出WELLMANN(維爾曼)櫥柜,今年即有索菲亞引進(jìn)法國知名櫥柜商SALM集團(tuán)聯(lián)手打造SCHMIDT(司米)櫥柜。床墊業(yè)也是精彩紛呈,慕思低調(diào)收購百蘭,雅蘭一口氣拿下舒達(dá)、MySide、美安娜、斯麗比迪、美力格等五大國際知名品牌的大中華區(qū)域總代理,而近日中信資本投資金可兒,更是將床墊業(yè)的整合大戲推向了高潮。
     
      而地板界真正的老大,圣象集團(tuán)繼續(xù)發(fā)力,于8月公布大家居戰(zhàn)略。由此,家具和大家居之間的界限日漸模糊。行業(yè)內(nèi),品牌商之間抱團(tuán)取暖也愈演愈烈,中國家居品牌聯(lián)盟聯(lián)手廣東諸多家具品牌,在國內(nèi)開設(shè)家博城,自建渠道,而冠軍聯(lián)盟、天貓電商聯(lián)盟等眾多聯(lián)盟也是風(fēng)生水起。
     
      僅僅2年之間,井然有序的家居業(yè)突然變了天,短兵相搏、四處廝殺,似乎一片混亂。但在這其中,我們?nèi)阅苁崂沓鲆恍┲骶€。
     
    國外品牌加速發(fā)展
     
      國外家居品牌,除卻宜家,鮮有在國內(nèi)取得在國外同等的顯赫名聲,如舒達(dá)、泰普爾、愛室麗、納圖茲、LA-Z-BOY等品牌在中國皆不慍不火,顯得異常低調(diào)。這一方面可能源于國際品牌謹(jǐn)慎求穩(wěn)的做派,更主要原因可能在于資本力量還未進(jìn)入家具業(yè)推波助瀾。進(jìn)入2014年,整個(gè)風(fēng)向有變,國內(nèi)知名品牌雅蘭拿下舒達(dá)等諸多品牌的大中華區(qū)總代,必將高調(diào)拓展市場;而中信入股金可兒,也是看重金可兒本身的優(yōu)秀品牌底蘊(yùn)和產(chǎn)品實(shí)力,準(zhǔn)備在家具業(yè)大展拳腳。未來幾年,床墊業(yè)勢必有一場激烈的爭奪戰(zhàn)。同樣,作為美國最大的家具品牌愛室麗,也在今年大力拓展經(jīng)銷商,不斷推出新品,動作頻頻。
     
      正如知名經(jīng)理人、前喜臨門副總裁、現(xiàn)左右沙發(fā)副總裁俞雷先生所認(rèn)為的,成為品類的前幾名成為唯一道路,這個(gè)數(shù)字通常只有3家。“家具業(yè)會從軟體開始,走向集中”,他判斷到。國際品牌在中國開啟的加速發(fā)展之路,必然給本土品牌以警醒,迅速整合做大,將是家居業(yè)各品類中知名品牌的必由之路。要么做大,要么緩慢死去,市場將不會給品牌留出太多的時(shí)間和空間。
     
    跨界整合日漸密集
     
      面對國際品牌的突然發(fā)力,家具業(yè)還面臨著跨界大佬們的入侵,家具和家居之間的界限正在消失。圣象的大家居戰(zhàn)略,涵蓋了地板、標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家居五大品類,而同時(shí)圣象還擁有圣世年輪這一法式家具品牌。大自然和索菲亞,一個(gè)地板品牌,一個(gè)衣柜品牌,幾乎同時(shí)進(jìn)軍櫥柜市場,更將大家居的品類邊界徹底擊碎。
     
      我們不敢武斷地用定位理論輕易否定他們的跨界整合會否成功,但可以斷定的是,家具品牌,將不斷面臨來自隔壁鄰居的突襲。敵人無處不在,既可能來自其他品類,也可能來自低調(diào)的電商品牌,如美樂樂、林氏木業(yè),甚至是傳統(tǒng)品牌尚品宅配,后者正在以轉(zhuǎn)型為電商品牌的方式,拿下定制家具頭牌交椅。
     
    抱團(tuán)取暖對抗壟斷
     
      迫于紅星、居然等傳統(tǒng)渠道的“壟斷壓迫”,更為了在蕭條的市場中另辟蹊徑,各種品牌聯(lián)盟層出不窮,形式多樣。抱團(tuán)自建賣場的中國家居品牌聯(lián)盟、各種如冠軍聯(lián)盟之類異業(yè)聯(lián)盟以及挾線上流量優(yōu)勢的天貓電商聯(lián)盟,帶給我們很大的想象空間。我們需要注意到的是,除去抱團(tuán)取暖帶來的利益增長,在這其中,是否會有品牌借助新渠道之優(yōu)勢,迅速成長為品類老大?
     
      每一次的渠道更替,都會帶來新品牌的迅速成長,正如美樂樂和尚品宅配借助電商渠道迅速做大,成為同行眼中的驕子,未來也許有某些品牌借助這些聯(lián)盟新渠道,迅速上位,占領(lǐng)市場。所以,絕對不能輕視新渠道的建立。
     
    結(jié)語
     
      整體而言,中國家具市場在蕭條的外部環(huán)境之下,隨著一二線市場和三四線市場的日益融合,開始進(jìn)入激烈的卡位爭奪戰(zhàn)。無論你是否意識到競爭壓力,但留給品牌們爭奪前三的時(shí)間已經(jīng)不多,窗口期正在逐漸關(guān)閉。排序一定,日子將會很難熬。
     
     
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